一、吉祥物“小金牛”设计说明

    1、牛是自古以来深受中华民族喜爱的吉祥动物。《周易》中说，“坤为牛”，即牛具有“地”的特征，古人因此说“牛象地任重而顺”。“老黄牛”、“孺子牛”、“初生牛犊”…… 都是奉献、坚毅和奋进精神的象征。“金牛”是济南市确定的城市形象吉祥物，第十九届全国书博会又恰逢中国农历牛年，采用“金牛”为吉祥物的主题设计，既突出了书博会的丰富内涵，又体现了本届全国性图书盛会的举办时间和地点。

     2、吉祥物“小金牛”采用拟人化的手法进行设计，形象健康活泼，富有朝气，其可爱、憨厚、朴实的形态，表现出山东人民的性格特征，张开的双臂象征着山东人民欢迎四方宾客的热切心情。

     3、“小金牛”插上由翻动的书页组成的翅膀，色彩斑斓，表现出本届书博会“齐鲁文脉、华夏书香”的主题和丰富多彩的形式和内容。主形象设计成展翅腾飞的“小金牛”，把现实与理想融为一体，象征着书籍传承文明、知识给人类带来力量和升华，寄托着人们对本届全国书博会的期盼与祝福。

    二、宣传画设计说明

    （一）宣传画《十九届全国书博会》

    1、宣传画的创意直接来源于第十九届全国图书交易博览会，将“第十九届”和“图书”两个主要元素融合在一起。“19”分别由带有显著的汉字笔画特征的“1”和直接用书页卷成的“9”组成，同时两个数字上面分别饰以具有山东地域特征和齐鲁文化丰富内涵的孔庙大成殿和泰山石画面，突出了“齐鲁文脉，华夏书香”的主题。

    2、通过数字“1”下端所采用的数码形象的处理手法以及书卷的背景中所贯穿的象征现代信息科技的线，既表现了传统的“书”的形态，也表现了在现代信息技术条件下赋予“书”的新的含义和新的形态。

    3、在数字“1”的后面，隐约浮现书法“山”字，与画面右边的繁体“书”字构成“书山”之意，同时还暗示了本届全国书博会在山东举办。

    4、画面将多种元素巧妙融为一体，表现手法轻松、现代，富有动势的形态使单纯的元素充满活力，给画面增加了强烈的现代感和视觉感染力，既喜庆又不失书卷之气。

    （二）宣传画《祥云》

    1、宣传画设计将书与荷花、活动的云纹组合在一起，以一本书为基本造型作为打开的知识之门，将书博会的理念充分表现出来。祥云从外入内、由内及外，表现全国书博会交流与合作的功能与特征。

    2、书上的荷花、柳树、泉水等图案，反映本届博览会的举办城市济南的各种形象元素和特征。图案以青花瓷的颜色为主基调色，既有强烈的民族特色、丰富的文化内涵，又体现了现代社会发展的未来展望，突出了本届全国书博会“齐鲁文脉华夏书香”的主题。

    （三）宣传画《书山》

    1、宣传画设计采用新颖的卡通动漫表现手法，利用通俗活泼的画面语言，表现出全国书博会弘扬优秀文化、推动文明传播、倡导全民阅读的功能和理念。

    2、画面用书本的形象与生活环境、未来空间自然结合，组成了人们在日常生活中的场景。在书的海洋里思考、研究，在书的海洋里在歌唱、休闲、运动，童话般的情节交织在现实与理想之中，画面表现出本届全国书博会内容和形式丰富多彩。下方几个活泼可爱的儿童栽“书”浇灌的生动场面，表现出营造“齐鲁文脉、华夏书香”的浓厚知识氛围，也点明了本届书博会在济南泉城举办的概念。画面上方站在书顶端的小孩，手中的旗帜预示着本届全国书博会的顺利成功。

    3、构图设计生动活泼，画面颜色丰富多彩，在协调中寻求变化。设计手法新颖，具有很强的时代感和浓郁的生活气息。

    （四）宣传画《书香》

    1、作品把书籍的侧面形态与荷花形态巧妙的结合在一起，书香与花香相融合，完美地诠释了“华夏书香”的理念。荷花自古以来就是文人墨客表现的对象，以“出污泥而不染”的品格，赢得“君子”的美称。由于“荷”与“和”、“合”谐音，在中华传统文化中，常以荷花作为和谐、和平、合作、合力、团结、联合的象征，以高洁的荷花，象征第十九届书博会对于构建和谐社会具有重要意义。济南市的市花为荷花，书与荷花的结合把本届全国书博会与泉城、与文化融为一体，体现了传统文化与现代文明。

    2、用蜜蜂寓意图书出版博采天地文思，为人类提供丰富的精神食粮，也体现了读书如蜜蜂采蜜，对于提高文明素质、促进社会进步具有巨大的作用。

    3、画面采用剪影的表现方式，古朴自然，简洁明快，既表现出了齐鲁文脉的深刻内涵，展现华夏书香的博大精深，传达出山东人民爽朗的个性特征，具有超然的视觉品味。

    （五）宣传画《开启篇》

    1、这幅宣传画的创意灵感来源于奥运歌曲《北京欢迎你》中的歌词：“我家大门常打开，开怀容纳天地……”

    2、画面将“门”与“书”巧妙的融合在一起，缓缓开启的大红门象征着知识是人们走向智慧的大门，图书的扉页展现了本届全国书博会“齐鲁文脉，华夏书香”的文化内涵。

    3、古朴的大红门象征齐鲁文化深厚的底蕴，以代表儒家文化思想的《论语》名句和精髓文字作为画面背景，暗示了齐鲁文化的渊源与基础。整幅画面以红黄为主色调，既显得高贵典雅，又符合节日喜庆氛围。