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青啤济啤专卖大战“解冻”

    青啤、济啤的专卖大战近日在省城一些酒店悄然“解冻”,一些青啤专卖店也有了“趵啤”。青啤花重金在济南推行的“买店”战役,为何突遭变故呢?记者昨天进行了深入调查采访。

  昨天上午,记者走访了部分青啤专卖店,店内工作人员要么称老板不在,要么就闭口不答。记者就此事采访青啤济南分公司一位姓曲的负责人时,她称,暂时不能对外发表意见,便匆匆挂断了电话。而济南趵突泉啤酒的一位市场负责人则也称不知此事,并称济啤只是加强了渠道营销,并无专卖。

  经过一个朋友的引见,一位不愿透露姓名的青啤“专卖店”老板才告诉记者实情,主要有两个原因:“一个是马上到“3·15”了,酒店怕一些消费者较真,被投诉曝光;另一个重要的原因是,有人大代表联名对啤酒专卖提出异议,工商部门可能要查专卖的事。”

  此消息并非空穴来风,记者随后联系了济南市人大获悉,在年前结束的济南市十三届人大三次会议上,确实有8名人大代表联名提出建议,认为近两年出现的“济南一些酒店实施啤酒专卖、拒售济南酒”的行为涉嫌违法,要求有关部门依法查处。

  经过多方联系,今天,记者见到了济南市人大第13组秘书赵玉文先生,他向记者出示了这份《依法竞争取缔专卖》的建议,8名人大代表在建议中指出,身为济南市的人大代表,平常在对外交往中,他们把向客人宣传、推荐济南文化和济南市的优秀产品当成自己的义务和责任。以“趵突泉”命名的趵突泉啤酒和趵突泉白酒是济南市两个响当当的名优产品,也是济南百姓心目中的“市酒”,“赏‘趵突泉’、喝‘趵突泉’”已成为济南人多年来的习惯和爱好。

  “但是,令人遗憾的是,这两年,济南的一些酒店却以专卖为名拒售趵突泉啤酒,以致济南人在自己的家门口却品尝不到自己喜爱的产品,令人感情上别扭,面子上尴尬。”赵代表如是说。他们认为酒店此举不仅侵害了消费者的选择权,还影响了济南市的对外形象。

  赵代表告诉记者,据他们调查,济南的一些酒店之所以拒售趵突泉啤酒,主要是因为其被青岛啤酒公司出资“买断”。根据青岛啤酒公司的要求,被买断的酒店“必须专卖青啤,或保证青啤的销售量必须达到酒店销售量的99.99%以上”。

  作为专卖的回报,青岛啤酒公司则给予这些酒店很高的财物投入作为“买店费”,或现金,或啤酒,或其他物品,出资额少则几千元,多则十几乃至数十万元。受上述巨额资金或财物的诱惑,省城的一些酒店实施了青啤专卖,包括趵突泉等其他品牌的啤酒被拒售,从而使青啤很快垄断了这些酒店的啤酒销售,其他品牌要么被迫跟进,要么无奈退出。为此,济南市的不少消费者曾与拒售酒店发生争执,各方面议论纷纷。

  对此,8位签名人大代表的意见是,青岛啤酒实施的这种市场扩张手段,表面看是“实力使然”、无可厚非,其实质是不正当竞争行为。因为,无论大名牌还是小品牌,只要是合格的产品,都有在市场上公平竞争的权力。正常的竞争应该是通过提高商品的质量和服务,或降低商品价格(低价倾销除外)等方法来进行,但“买断”则不然,其他品牌啤酒的退出,不是被消费者淘汰所致,而是被青岛啤酒公司以给付财物的方式“收买贿赂”、限制的结果。另外,正常竞争受益的首先应该是消费者,而青啤“买店”受益的则是青啤和被买断的酒店,消费者却成了“买断”经营的受害者:一开始损害的是消费者的选择权,久而久之,一旦青啤借此形成垄断经营,消费者将完全受制于青啤。

  8位代表认为,由于济南的“被买断酒店”已达二三百家之多,已直接导致了济南市场上的啤酒品种单一,侵害了消费者的自主选择权,扰乱了市场秩序,“到了不得不说的地步”,建议有关职能部门进行调查。

  据了解,该份人大建议已转交济南市工商局办理,为此,25日,济南市工商局专程派人上门就此事征求代表意见,该局表示,他们将对此事进行调查。

  业内人士认为,由于买断经营是否违法还无定论,此次这些酒店突然停止专卖是就此收手还是临时避风还很难说。
  本报记者胡磊 李岩侠 实习生刘畅

大众网2005年讯

余梁

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