福彩公益金通过与地方卫视的携手合作，拓展使用方式，培育民众的公益之心，这种“影像公益”的尝试已在多地福彩中心开展。

　　在内蒙古，三年多前开播了《福彩草原情》电视公益栏目，从2009年开始，观众在每周六的18：05分打开内蒙古卫视，就会看到由内蒙古福彩中心与内蒙古卫视合办推出的这档《福彩草原情》公益栏目。自节目开播以来，通过栏目讲述的公益金救助的故事，让许多以前并不了解福彩的民众，感受到除大奖之外，福彩扶老、助残、救孤、济困的宗旨。

　　尿毒症女孩苏日娜（右）去年12月得到3万元福彩公益金援助

　　福彩送温情草原传公益

　　在呼和浩特市清水河县的一个小山村里，有一名叫做陈福祥的中年男子，他曾经有一个幸福的家，但自从他患上癫痫病后，病情时有发作，脾气也变得异常古怪，曾经相爱的妻子也渐渐对他疏远起来。再后来，妻子带着一双儿女离开了他，这使本来就患病的他在精神上又受到了很大的刺激，不仅发病更为频繁，而且性格也变得暴躁起来。

　　现在人到中年的陈福祥，只能由他年过七旬的父母照顾着，两位老人像照顾小孩子一样，一刻也不敢让儿子消失在视线里。因为经济困难，陈福祥一直没有得到有效的治疗。

　　去年8月份，在一次公益活动中，内蒙古福彩中心为陈福祥带去了希望。陈福祥一家除了得到内蒙古福利彩票发行管理中心4000元福彩公益金的资助外，还在内蒙古残联、《福彩草原情》栏目等单位的帮助下，免费进行了治疗，并成功接受了手术。

　　除了陈福祥这样的中年人外，内蒙古福彩中心将爱心传递给饱受病患折磨的儿童。只有3岁的晨晨(化名)是内蒙古巴彦淖尔市五原县新公中镇团结村一个农民家庭的孩子，近几年连续干旱，家里生活本已十分困难，不料，晨晨又患上白血病，给整个家庭带来了巨大的灾难。晨晨的父母带他到北京儿童医院，经确诊为急性淋巴细胞白血病，父母想尽一切办法筹钱，求众亲朋帮忙，虽然借到10多万元，可已被前期的治疗花费殆尽。

　　在了解到晨晨的情况后，内蒙古福利彩票发行中心及时将晨晨列入《福彩草原情》资助范围。带着爱心，带着温暖，福彩中心工作人员将20000元福彩公益金送到晨晨家里，并鼓励他们一家要积极乐观地面对目前的困难，树立信心，争取早日战胜病魔。

　　近日，内蒙古福彩中心工作人员张艳蓉对《公益时报》记者表示，像陈福祥和晨晨这样通过《福彩草原情》栏目得到资助的例子，还有很多。

　　公益牵手电视建立福彩情谊通道

　　据了解，自2009年11月份《福彩草原情》节目开播以来，截止到今年3月30日，节目已累计播出177期，使用福利彩票公益金近900万元，资助困难群众近9000人，在内蒙古树立了福利彩票良好的公益品牌形象，又受到了社会各界的广泛关注和赞誉。

　　张艳蓉告诉《公益时报》记者：“我们希望通过这个栏目，可以在内蒙古建立起一座福彩连接大众的桥梁，通过电视栏目让人民了解福彩除了中大奖之外，更深层的意义。”正如她所说的那样，福彩公益金无法帮助所有需要帮助的群体，但通过电视媒体，在宣传福彩宗旨的同时，将彩民购买福利彩票的行为升华，吸引更多的彩民投身到公益中来。同时，几千至数万元的公益金资助只能暂时解弱势人群的燃眉之急，但通过电视媒体的宣传，更多的热心人士会伸出自己的援助之手。

　　康枝英就是这样一个通过福彩草原情栏目救助后，又得到好心人救助的例子。

　　呼和浩特市武川县西乌兰不浪镇万城店自然村，是一个藏在深山里的村庄。在这个偏僻的山村里，康枝英成长为一位美丽的姑娘，她的笑容如阳光般灿烂，但多年前的一次意外事故夺走了她的正常行走能力。

　　2010年4月，内蒙古福彩中心得知康枝英的情况后，在资助了康枝英4000元的福彩公益金的同时，《福彩草原情》栏目还派出记者深入采访了康枝英的故事，并且制作播出了《爱让我重生》节目。该节目一经播出，立即引起很多市民的关注。同年6月，内蒙古碧海云天集团有限公司负责人在看到关于康枝英的报道后，立即号召员工举行了募捐活动，为康枝英募捐43606元。随后，中央电视台科教频道、《沈阳日报》、《今晚报》等媒体也陆续采访了康枝英。于是，康枝英的故事便传播开来，让更多的人认识了康枝英，爱心人士也慷慨解囊，为这个不幸的家庭捐款。

　　2012年2月，《福彩草原情》栏目了解到康枝英的父亲想为女儿买一个练习走路的助行器手里却没有钱的情况后，再次伸出援手，又送去了4000元福彩公益金，并呼吁社会上更多的爱心人士帮助这位坚强的女孩重新站起来。

　　灵活设立救助范围接收观众随时监督

　　在谈到受助对象时，张艳蓉表示，栏目利用内蒙古自治区本级公益金进行救助，主要包括三类型：一是社会弱势群体；二是老红军、老八路及有突出贡献的解放军、武警、公安干警；三是具有典型意义的社会公益项目。“中心希望能帮助更多的人，也许分散类型之后，救助对象获得的资金并不多，但是对很多困难群众及家庭来讲，每一分钱都是宝贵的，我们不希望限定几个类型之后，使一部分群众失去栏目救助的资格。

　　面对上千个咨询电话及六、七百份申请表，有限的资助名额需要更加谨慎的进行确认外，如何选择栏目报道的人物，也是栏目能否获得观众认可的重要条件。据介绍，一般电视台播出的栏目人物，既有观众自己联系电视台的，也有电视台所倾向的选题，但更多的则是由福彩中心进行推荐。

　　为了将福彩公益金的使用过程进行阳光操作，同时进一步扩大福利彩票的宣传力度，并配合《福彩草原情》栏目的播出，内蒙古福彩在其官网上专门设置《福彩草原情》板块，将每一期的《福彩草原情》栏目放到“内蒙福彩网”上进行播出，每期节目的最后部分，会对救助者的资料进行公示，随时接受彩民及观众的监督，起到公平公正公开的作用。

　　五层审核定名单希望传递正能量

　　从申请到救助会用多长时间呢？

　　根据记者手中拿到的资助申请表可见，要得到栏目的救助，程序上比较严格。除了个人资料自己填写之外，还需要由办事处或乡镇政府填写个人情况说明，以及旗县、区民政局审核意见、盟市福彩中心意见、盟市民政局意见、自治区福彩中心意见。

　　谈到受助者的到帮助，张艳蓉对记者表示：经过五层审核定下的名单，会尽快给予资助及合适的报道。“我们在推荐栏目报道的人物时，除了考虑受助者困难之外，在一定意义上更倾向一些积极向上、身残志坚，这些能够传递给社会正能量的受助对象，既能够传递福彩公益又能够激励更多的人。”

　　将电视媒体与公益相结合，内蒙古并不是做的最早的。2007年，中央电视台新闻频道、经济频道等充分发挥主流媒体优势，倡导“圆梦行动”、“慈善1+1”、“春暖2007”等一系列社会公益行动，在社会各界引起强烈反响。

　　在这之后，以娱乐节目争夺收视率的各地方媒体也开始纷纷打造富有地方特色的公益节目，几乎每个电视频道都有了自己品牌的公益节目。但同时，公益节目也面临自身的调整和完善，更有待传播价值的提升。对于节目新鲜感及调整，张艳蓉肯定地说：“我们正在《福彩草原情》栏目播出感动内蒙古优秀人物评选的节目，就是希望不断变换调整不同阶段的内容，使观众更有新鲜感，同时保持节目活力。”

　　对此，华东师范大学传播学院院长、博士生导师严三九曾提出了他的看法与建议。在他看来，电视公益节目不是简单的民生新闻，所追求的公众利益也不是单纯的“慈善”概念，而是以电视媒体作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气。

　　同时，对公益类电视栏目，他建议：“以多种表现方式与诉求呈现的电视公益节目，对社会风气引导有良好的效果，但面对网络的冲击，电视节目在开发受众市场上还需下大工夫。”