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【综合】淘宝三千六百万全包双色球谁是最后的赢家

2013-12-23 16:46:32 作者: 来源:中彩网 【浏览字号:

就在电商们需要再出新招的时候,淘宝突然冒出如此一个大噱头,或许会点燃“双十二”的热情,更或许会引来一众电商的竞相模仿。相较于小规模的彩票营销,此次淘宝“3600万彩票派送”可以称得上是高端、大气、上档次了,而“彩票”在这起策略当中,不仅是当事者,更是获益者。

  “双十一”网购狂欢节刚刚落幕,“双十二”的噱头又被再次打响。12月9日,淘宝宣布花费3600万元购买12月12日开奖的双色球彩票(第2013146期)的所有投注组合,并将于当天零点,通过手机淘宝免费发放给用户。

  据了解,淘宝此次派送彩票的具体领取方式要在12月11日晚才会最终揭晓,目前可知的一道门槛是:用户必须下载最新的手机淘宝客户端。有媒体就此分析“淘宝此举或为推广客户端”,那么在这场营销盛宴中,赢家仅仅是淘宝么?

  赢家一:淘宝是直接赢家?

  [宣传造势]俗语讲“花钱赚吆喝”,“3600万回馈用户”的噱头,无论其实现与否,都赚足了人们的注意力,淘宝网再次在互联网电商发起的“网购”大战中占得先机。这笔花在了“双十二”身上的宣传推广费用,在吸睛能力上可谓是用得其所,而另一方面,用彩票这种具有“大惊喜”的礼品也着实俘获了一干用户的芳心。

  [客户端推广]对于这起营销戏码的真正目的,如果淘宝不站出来发声,我们只能天马行空。但就目前淘宝官方公布的信息而言,很难不让人联想到其对手机淘宝客户端的着意推广。一句“用户必须下载最新的手机淘宝客户端”,会引来多少新用户注册,又会引来多少淘宝网既有用户的注册,还会抢夺多少其他电商的用户?我们姑且拭目以待。

  [彩票盈收]抛开网上、微信都在议论的“全包双色球号码”的诸多问题,姑且不去计算淘宝在实际组织过程中耗费的诸多人力物力,单从3600万元彩票的代销费用来计算,3600万元的彩票销量就会给淘宝彩票带来360-432万元的收益。

  赢家二:用户是间接赢家?

  淘宝此次掏出3600万元,购买1800万注彩票免费发放给用户。虽然不是所有淘宝用户都能获得彩票,但至少有1800万用户可以获得1注当期双色球彩票,他们都有中得500万大奖甚至1500万元大奖的机会,对于获得彩票的用户而言,他们也是此次营销活动的赢家。

  根据双色球的设奖,3544.2176万元的投入可以买下双色球1772.1088万注组合彩票,这其中会产生1注一等奖、15注二等奖、162注三等奖、7695注四等奖、13.7475万注五等奖以及104.3640万注六等奖,总中奖数为118万8988注。如果这1772万1088注彩票全部送出,那么中奖面则为7%,即100个人中有7个人会中奖,但是奖金却从5元—500万元甚至1500万元不等。

  对此,有网友评论称:3600万买彩票还不如3600万等价的红包或者现金实在。实在与否?5元的中奖者和500万元的中奖者肯定感受不一,而那剩下的1653万2100个未中奖用户就更不必说了。

  赢家三:互联网电商?

  近年来,互联网电商开创了一个只属于他们的购物节,在每年的11月11日,也就是俗称光棍节的日子里,淘宝、京东、当当、苏宁、国美等电商豪门都会使出浑身解数激发用户的购买热情,而其他二三线的电商也会来凑凑热闹,沾沾“喜”气。就淘宝而言,“双十一”购物节销售额从2011年的52亿到2012年的191亿再到今年的350多亿,购物节的效应不言而喻。但“造节营销”的好势头似乎在“双十二”上有所减弱,2012年的“双十二”也在电商们对销售额“三缄其口”状态中,多少显得黯然神伤。

  就在电商们需要再出新招的时候,淘宝突然冒出如此一个大噱头,或许会点燃“双十二”的热情,更或许会引来一众电商的竞相模仿。

  赢家四:彩票是最大赢家?

  用“彩票”回馈用户,在淘宝早已有之,但当时的情况则是由淘宝卖家发起的,即卖家先在淘宝卖家服务上订购彩票服务,然后在服务中建立彩票赠送活动,当买家的订单满足活动条件服务就自动赠送彩票给买家。

  相较于小规模的彩票营销,此次淘宝“3600万彩票派送”可以称得上是高端、大气、上档次了,而“彩票”在这起策略当中,不仅是当事者,更是获益者。

  [销量]12月12日,双色球第2013146期开奖。淘宝投入的3600万元无疑会助涨当期的销量,而根据往期的销量情况,只有派奖期间会在周日销量上4亿元,那么3600万元或许也能为周四的双色球销量送上4亿大关。

  [彩民]近年来,彩票销量逐渐攀升,但从去年开始,销量增速也在明显放缓,如何扩大彩民群体也成为发行销售机构在探索的课题。此次淘宝用近3600万元购买近1800万注彩票,如果这些用户每个人都因此而体验了双色球,那么他们就有可能转化成购彩用户,这对扩大彩民群体不无助益。

  [知名度]3600万就能包揽一期双色球的全部投注组合,如果没有此次淘宝颇为出位的宣传和营销,或许没有多少人知道。而关于双色球的规则,返奖率,奖金,奖级构成等等,也似乎在一夜之间更为人熟知。不仅如此,彩票用于营销,在一定程度上扩大了它的功能范畴,让彩票在更广阔的空间内为更多的人所认识。

  淘宝此次针对双12花3600万元进行的大手笔营销,已经引起了不小的骚动,不仅微博转发评论者甚众,各报纸、网站等媒体也纷纷就此报道,从现有的情况来看,淘宝的营销已初步达到效果。这次营销中不仅淘宝的手机客户端得到推广、品牌得到提升;1800万用户也获得中奖机会,其中必有1个500万以上的头奖和15个二等奖或等奖;而彩票更获益匪浅,当期销量直接增长,双色球品牌得到推广,彩票社会影响力进一步扩大。这是一场多赢的营销活动!

编辑:梁胜楠

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