由于用户众多、利润率高，网络游戏不但为专门从事这一业务的专业公司带来了巨额收入，而且也成为一些大型门户网站的重要收入来源，因而让其他行业或领域的企业、机构垂涎欲滴、蠢蠢欲动，这其中就包括以采集和传播新闻为主业的传统新闻媒体。
看上去，传统媒体与网络游戏之间好像是不搭界，但网络游戏所基于的互联网却把似乎不搭界的两者拉近了距离，并且为两者的互动、互联，甚至互相介入，提供了便利的条件及合理的可能性。因此，已经有一些感觉敏锐、反应敏捷的传统媒体率先介入了网络游戏这一全新的领域。在这方面第一个吃螃蟹的是路透社。
从2006年10月18日起，路透社在热门网络在线模拟游戏"第二人生"（Second Life）设立了记者站，为游戏玩家以文本、图片和视频的形式发布来自现实世界的新闻。同时，现实世界的读者也可以访问路透社新设立的网站（http://secondlife.reuters.com）来了解"第二人生"游戏中的新闻事件。路透首席执行官汤姆·格罗瑟说："路透要在这个虚拟的社区中扮演积极的角色，我们将把外部世界的信息带入'第二人生'，同时向外部世界报道'第二人生'中发生的新闻。"
路透社伦敦分社的记者亚当·帕斯克担任这个记者站的第一任站长。他的任务一是将现实世界的新闻带入"第二人生"这个虚拟社区，二是向现实世界的人们报道"第二人生"这个虚拟世界的新闻。为了与该游戏的命名习惯保持一致，他在游戏中的化身取名为"Adam Reuters"（亚当·路透）。
在"第二人生"虚拟社区中，居民通过一个随身携带的移动装置"路透新闻中心"，可以随时收听或者收看路透最新新闻。这个装置既播报这个虚拟世界的经济和文化新闻，也可以链接到路透现实世界的新闻，内容从巴格达到华尔街无所不包。在"第二人生"游戏中，路透还修建了一座豪华的新闻大厅。如果虚拟社区的居民对路透播报的新闻感兴趣，还可以在这里同其他居民交流。
"第二人生"目前的注册用户超过了100万，其中绝大多数都是年轻人，他们对传统媒体的兴趣已经越来越淡。如何让传统的新闻报道吸引更多的年轻受众，一直是传统媒体煞费苦心在多方探索解决的问题。路透首席执行官汤姆·格罗瑟说："在'第二人生'游戏中，路透将是年轻人中的一分子。" 路透如此直接地将新闻业务介入到网络游戏之中，主要是为了更好地接近年轻受众、扩大新闻的影响力，另一方面，网络游戏市场的巨大商业潜力也非常诱人。有资料显示，美国网游市场规模2006年达到18亿美元，占世界第一位。2006年，美国网络游戏玩家数量达到1.17亿，而美国人口总数才仅仅3亿。路透的网络游戏新闻记者站如果能够吸引到足够多的"眼球"的话，也许有可能打开一个新的市场空间。
就在路透社介入网络游戏引起的波澜尚未平息之际，美联社也宣布与日本著名游戏公司任天堂签署协议，正式为一款名为WⅡ的游戏提供多种语言在线新闻服务。根据协议，任天堂在WⅡ游戏上开通一个新闻频道，新闻内容主要由美联社提供。WⅡ新闻频道的界面是一幅互动的世界地图，玩家只要在自己感兴趣的国家上点击，就可以通过任意放大或缩小地图，来查阅所选择地区的新闻。目前，美联社提供给游戏玩家的有五种语言的文字和图片新闻，包括英语、法语、西班牙语、德语和荷兰语。虽然美联社新闻还没有被设定到WⅡ的游戏情景中，但美联社新媒体市场部副总裁西格雷夫透露：双方正在讨论进一步拓展合作，把美联社的多媒体新闻应用到游戏中只是一个时间问题。
两家世界性通讯社相继介入网络游戏表明，传统媒体在积极介入手机短信、手机视频、网络视频、博客、播客等各种新兴传播手段之后，有可能向网络游戏领域迈出进军的步伐。当然，由于网络游戏的特点，最后能够在这里领域站稳脚跟的，只能是那些具有强大品牌影响力和经济实力、同时又具有强大的创新能力的传统媒体机构。（作者唐润华系新华社新闻研究所研究员、中外媒体发展战略研究中心主任）
