《每日经济新闻》日前从首届游戏置入式广告(IGA)论坛上获悉，随着媒体消费行为的改变，传统媒体对年龄在15到20岁之间的年轻人的吸引力和影响力已经逐渐减弱，在这一前提下，广告业界在继普遍已将网站作为了广告投放的新媒体以后，又专门针对年轻受众，发展出了更新兴的广告投放模式IGA，即将广告嵌入网络游戏内。
专事互联网研究的尼尔森大中国区董事总经理庾良建介绍，尼尔森在对电视受众和互联网受众的特征进行分化调后发现，中国互联网用户中有65%以上平均每周上网达到10小时以上，而他们其中的68%每周看电视时间少于5个小时。由于中国目前有一到两亿的网民，所以把广告只投到老媒体上，是很难覆盖到上述人群的。
记者了解到，将网络游戏作为新媒体，把广告嵌入其中的IGA模式在国外已经存在有一段时间了。与目前主流的网络广告不同，游戏广告的受众面相对狭窄，但针对性非常强。统计数据显示，网络游戏爱好者的平均年龄在35岁以下，消费行为具有追求时尚的特点。业内人士指出，厂商为符合这一人群消费需求的产品在网络游戏中投放广告，将比在传统媒体和主流网络媒体中投放广告得到更大的收益。同时，由于网络游戏平台中广告的投放模式更加灵活，所以更容易得到其目标受众群的共鸣。
据统计，2006年，中国网络游戏玩家达到3112万，比2005年增加18.5%，目前，这一数字还在扩大。中国网络游戏市场已经成为国际公认的最具发展潜力的市场。目前盛越广告公司已经获得了网游公司盛大网络的投资，形成了迄今为止最大的游戏嵌入式广告投放和发布平台。目前，已经有传奇世界、彩虹岛和疯狂赛车等近十款游戏成为了大众汽车、百事可乐等品牌置入式广告的载体。
6月，尼尔森公司对上述三款内置广告的网络游戏进行了跟踪检测，统计数据显示，这三款游戏的受众覆盖人数达到了1400万，人均每天接受广告曝光次数为3.7。（陈未临）
张敏
