张新起：文化，一座城市的独特标记

文化，一座城市的独特标记

——由潍坊市委书记张新起的一番讲话说开去

文化强省看山东——第七届网络媒体山东行系列评论之二十一

大众网特约评论员 淄博晚报首席评论员 伊茂林

“一座城市的特色和魅力，不在于它有多少高楼大厦，而在于它有哪些独特的、不可复制的文化。潍坊之所以是潍坊，潍坊人之所以认同自己是潍坊人，就是以当地特有文化为印记和纽带的。”2011年10月20日，面对“文化强省看山东——第七届中国网络媒体山东行”采访团上百位记者，潍坊市委书记、市人大常委会主任张新起，一番对地域文化提升城市形象的独到表述，给大家留下深刻印象。

如果对比一下，人们会发现，潍坊不同的县市区各具特色，这种区分最明显的标志往往都能从文化上找到原因。比如寿光，现在它是闻名全国的蔬菜种植基地。潍坊十几个县市区，为什么单单寿光能以蔬菜种植而闻名？这就是当地上千年来农耕文化的影响。早在北魏时期，寿光籍著名农学家贾思勰写成了世界上第一部堪称农业百科全书的农学巨著《齐民要术》，对中国和世界农业生产产生了深远影响，贾思勰因此被后人尊为“农圣”，他的家乡也深深被这种农耕文化浸染。正是由于遗传了农耕文化的基因，如今寿光成为中国最大的“菜园子”和“菜篮子”，蔬菜远销日本、韩国、俄罗斯等众多国家。

像寿光这样文化独特的县市区在潍坊还有，比如寒亭区杨家埠的民俗文化，安丘市的酒文化等。这些地方的历史和发展告诉人们，文化具有很强的稳定性、独特性和遗传性，它是一个城市的独特标记，它影响一个城市的产业和形象，甚至影响着生活在这里的人们的心态和性格。

特色，不仅是城市文化品牌的生命力，也是一个城市最有价值的名片。特色一旦形成，就会造成一种牢固的“特色占有”，成为最稳定的知识产权。所以，一个城市的文化品牌要享誉全国，走向世界，先决条件是如何对那些能够体现城市特色的文化资源进行有效集聚、整合和利用，使其以独特的魅力在城市竞争的舞台上独领风骚，这是制定城市文化战略的立足点。

文化是城市的灵魂。对于一座城市而言，极具特色、极具价值、独树一帜的文化品牌，不仅是城市的亮丽名片，也是城市综合实力的反映。定位城市文化品牌，首先需要确定城市文化品牌的载体。这个载体可以是自然景观或人文景观，可以是某个名人，甚至可以是某个产品，或者是代表一个城市特性的系列形象组合。在此基础上，城市文化品牌定位的重中之重是充当这个载体的形象或形象的组合，就其内涵而论，一定是具有惟一性和垄断性的，是能包容这个城市的文化性格的；就其感观而言，一定是具有强烈可识别性的，是能够在一定区域内独树一帜的。从近年来全国各地打造城市文化品牌的实践来看，文化的地域差异、特征和人文风貌不仅使中华民族文化丰富多彩，也为塑造城市文化个性提供了宝贵资源和现实的可能。

目前，在城市文化品牌定位上最大的弊端就是特色危机，“数城一面、个性缺失”，简单模仿导致的直接后果是城市的同质化，这一点必须引起高度重视和警觉。因为只有个性化才是不可替代的，才能获得长久的生命力。

成功的城市将是文化品牌的城市，而文化城市的成功首先在于城市文化品牌的建立与文化竞争力的提升。当前，打造城市文化品牌已越来越被各个城市所看重，城市文化品牌，已成为一个城市文化风貌的最生动、最直观、最形象的呈现，文化品牌不仅是城市的灵魂，也是城市发展和城市竞争的重要资源。城市文化品牌是最宝贵的最有价值的城市财富，是城市竞争力的制高点。一个城市必须提炼出与众不同的文化品牌核心价值，给予人们一种独特体验，才能使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命力，如果城市之间缺乏本质上的差异性，就会失去吸引力，流于平俗，在未来的城市竞争中就会处于劣势。