网民参与网络重大主题宣传的一次成功创新

网民参与网络重大主题宣传的一次成功创新
——“党旗漫卷中国红”活动网民互动组织手记

大众网互动评论部 邢玉军

    在重大主题宣传中，如何发挥网络互动的优势，让网民参与到网络重大主题宣传中来，通过网民创作内容诉说心声，再用平民视角整合网民创作的原生态信息，从而把重大主题宣传回归到日常性叙事，大众网刚刚获得中国第22届中国新闻奖专题一等奖的“党旗漫卷中国红——走近56个民族家庭”在这方面做了一次成功的创新。

各民族网友接力式报道

众众微博、腾讯微博、新浪微博网友记录56个民族采风活动

    策划：九州网友共写中华全家福

    在建党90周年这一重大主题宣传中，大众网从大处着眼、小处落笔，策划、组织了“党旗漫卷中国红——走进56个民族家庭”全国重点新闻网站大型接力式采风活动。“党旗漫卷中国红”活动联合90家新闻网站聚焦民族大家庭，通过56个普通的民族家庭10年的生活变迁，讲述普通人的故事，见微知著，反映中国共产党领导下的全民族大家庭的团结进步、发展变化；发动九州网民共写中华全家福，让网民参与其中，从网友的视角出发，让网民来写、来拍各民族的风土人情、发展变化，聚合网友智慧，让网民参与到建党90周年这一重大主题宣传中来，一起分享这场中国民族文化饕餮盛宴。

    话题：让网友乐于参与、有话说

    为了充分调动各地网友的积极性，共同关注和参与，与全国网友遥相呼应，掀起网上宣传高潮，大众网设立了“寻找十年前的故人”、“说说各民族的风土人情”和“讲述十年间您身边的变化”等系列互动话题，联系90多家合作媒体在本网论坛发起。

    “寻找十年前的故人”以寻找10年前走访56个民族时接受采访的家庭、曾经参与采访的记者为目的，发动网友联系故人，回忆过往。“说说各民族的风土人情”以介绍各民族风土人情为主，分享各民族的风俗习惯、典故传说，用文字、图片和视频的形式展现不同民族文化的独特魅力。“讲述十年间您身边的变化”更多的面向所有网友，讲述10年间生活、家庭、事业发生的变化，展现在中国共产党领导下，中国人民在经济社会方面取得的进步和成就。

    本次采风活动中的网友互动不仅仅是局限于大众网的网友，而是扩展到了沿途所有省份和参与的网络媒体中，是省级网络媒体网民联动的一次尝试和突破。

网友提议“走进56个民族家庭”

    互动：沿途省份网友遥相呼应参与活动

    采访团还没上路，互动评论部就成立了工作小组，安排专人负责联系各地论坛。为了联系各地论坛，互动评论部的同事使出了浑身解数，不管是通过媒体行、培训班认识的各地同行，还是直接联系各地论坛的负责人，上百个电话、无数次的QQ联络，“党旗漫卷中国红”活动在各地论坛共发布帖文240多篇，其中40多篇被置顶加精。“党旗漫卷中国红”活动沿途经过的29个省、自治区和直辖市的56个民族网友遥相呼应、接力互动，论坛、微博留言超过1万条。

    为了充分发挥网络的互动优势，“党旗漫卷中国红”活动除了新闻报道，还综合运用了微博、论坛帖文等富有网络特色的传播手段。“党旗漫卷中国红”在大众网、新浪、腾讯开设了实名认证的官方微博，前方记者随时随地与网友在线互动交流，共发布微博5000余条，在半年的时间里，粉丝达到2万多人。在大众论坛开设的连载帖文，很多网友追着看，浏览量高达32多万多人次，网友留言1000多条。

    聚合：网友原创内容保障了专题的丰富性与多样性

    “党旗漫卷中国红”专题开辟出大幅版块，展现网友的互动情况，把众众微博、新浪微博、网友留言聚合在一起，各民族网友遥相呼应，亲如一家，形成大团结的舆论场。

    互动评论部的编辑沙里淘金，从论坛、微博的上万条网友留言中精心挑选出了数百条网友留言，聚合成了专题中的全国各民族网友接力互动版块。全国各民族网友接力互动，集体贡献内容，不但提供了海量的原生态信息，丰富了专题的内容，还与全国网络媒体接力式报道形成了鲜明的对比，从网民的角度、以网民的语言诠释了“党旗漫卷中国红”活动，从而更具有可读性，保障了大众网“党旗漫卷中国红”专题内容的丰富性与多样性。