省第十次党代会报告解读：打造齐鲁文化大品牌

□阚洪欣绘图

　　报告顺应世情、国情、省情的新变化,顺应经济社会发展的新要求,顺应人民群众的新期待,从全局和战略的高度,对文化强省建设作了更加细致、全面科学的描绘,体现出文化建设上的“顶层设计”。

　　使命感与责任感

　　“以高度的文化自觉、文化自信,加快推进文化改革发展,努力建设与我省文化资源相匹配、与综合实力相适应、与富民强省目标相承接、与人民群众精神文化需求相符合的文化强省”。报告的这个崭新表述,让人醒脑提神。

　　文化强省怎么强?省委宣传部副部长、省文化厅党组书记徐向红代表说,打牢的思想基础要强,文化事业要强、文化产业要强,体制机制创新能力要强、齐鲁文化传承保护能力要强。要达到强省之“强”,我们就别无选择,只能快马加鞭,奋力争先。

　　“文化从来没有像今天这样被摆上如此重要的位置,文化大改革、大发展、大繁荣带来的机遇与挑战前所未有,舆论引导面临的艰巨任务前所未有,在文化强省中承担的使命责任前所未有。时代把我们推到了文化发展的前沿阵地和突击队位置,我们要认清使命,勇于担当,奋发有为。”大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万代表说。

　　来自山东省吕剧院的高静代表说,报告指出,加强对文化产品创作生产的引导,建立完善省级文化荣誉制度,这将极大地催生出艺术家的创作激情和艺术灵感。报告还非常具体地提出要实施地方戏曲振兴工程,开辟地方戏曲频道专栏。山东是戏曲大省,但还不能算戏曲强省,有了这样的大舞台,我们就能变强。

　　“实施文化消费补贴计划和国民文化消费卡工程”；“实施哲学社会科学创新工程,办好山东社科论坛和齐鲁大讲坛”；“办好第十届中国艺术节”；“加快推进‘三网融合’”……一个个具体目标,全是实打实的“干货”。目标越具体,越容易落实,也越有压力。这传达着一个明晰信号:未来五年,山东文化发展主要指标要居全国前列,要成为全国重要的区域文化中心,需要大家齐心协力,必须从大处着眼,从具体做起,从小处入手。

　　品牌影响力

　　与文化软实力

　　文化强省,必是文化产业强省；提高“文化软实力”,必有“品牌影响力”来支撑。

　　过去5年,齐鲁文化在国内外的影响进一步扩大。这说明,越来越强大的文化市场主体,已经初步显示出独特的影响力。

　　“大众报业集团抱定一个信念:一心一意干报业,风吹浪打不动摇。做强报纸品牌,才能提升集团的核心竞争力。”傅绍万代表说。大众日报作为集团旗舰,突破行业、扎根地市,2011年发行量达41万份,居全国省级党报前两位；集团七年八摘中国新闻奖一等奖桂冠,被业界誉为“大众报业现象”。集团子报齐鲁晚报和半岛都市报发行量分别跃居世界日报发行量百强排行榜第22位和第48位。近年来,集团运用市场手段与地市报合作,使山东报业市场格局发生根本性变化,开启了从竞争到竞合、从拼资源到打品牌、从抢市场到控制市场的报业发展新阶段。2005年至2011年,集团总资产、净资产、主营收入分别年均增长15.2%、19.1%、13.8%,利润年均增长40.4%。2009年提前一年实现“挺进全国报业八强”三年目标；2010年综合实力跃居全国第6位,总收入、利润分别跃居第4位和第3位。如今,大众报业又凝神聚力,奔向“双百四强”目标,即资产、收入双过百亿元,挺进全国报业四强。

　　山东广播电影电视局局长刘长允代表说,文化大繁荣,最主要的是内容上的繁荣,也就是有创作,有品牌。文化品牌是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。文化产品为消费者提供精神食粮,文化品牌的基础是做精内容,内容为王,以此铸造品牌的核心价值。近年来,“鲁剧”始终扎根齐鲁文化,把主旋律的厚重和大众艺术的通俗相结合,叫座又叫好。继《闯关东》之后,陆续推出了电视剧《沂蒙》、《南下》、《生死线》、《北方有佳人》、《钢铁年代》、《我们的八十年代》,电影《沂蒙六姐妹》、《上学路上》,动漫《孔子》等一大批精品力作,受到全国广大观众的喜爱,成为山东经济文化强省建设的一张靓丽名片。在去年第28届中国电视剧“飞天奖”评选中,我省荣获10项大奖,其中《沂蒙》、《我们的八十年代》两部作品荣获长篇电视剧一等奖。5月29日,我省倾力打造的又一部“鲁剧”力作《知青》将在中央电视台一套黄金时段开播。

　　山东出版集团改革不断深入,上市筹备工作全面展开。他们坚持优化战略、品牌战略,提高核心竞争力。近年来鲁版图书在“走出去”中迈出新步伐,版权输出数量较往年有很大增长,《笑猫日记》实现了英、法、德等多语种的输出；《孔子之路》实现了与外方的合作出版；明天出版社的图画书《团圆》登上美国《纽约时报》公布的2011年度“最佳儿童图画书”排行榜,这是中国内地首部入选该排行榜的本土原创图画书。

　　青岛市的张玉代表说:作为品牌之都,青岛工业品牌之路取得过巨大的成功,海尔、海信、双星、澳柯玛、青岛啤酒等“五朵金花”,为青岛市经济发展作出了重要贡献。在新一轮文化改革发展的浪潮中,青岛完全有能力打造文化产业的“五朵金花”,打造在全国叫得响的文化企业品牌,从而为青岛文化产业发展注入新的生机和活力。

　　危机感与紧迫感

　　激发文化繁荣发展活力,必须推进文化改革创新。改革是大势所趋,早改比晚改好,大改比小改好,实质上改比形式上改好,早改早受益,大改大变化,真改真见效。

　　山东新闻出版局局长宿华代表说,深化非时政类报刊改革,是文化体制改革的重点任务,按照要求,确保6月底前完成任务。改革要倒排工期,挂图作战,各改革主体要以更大的决心和力度确保改革和发展任务顺利完成。在积极推进非时政类报刊出版单位改制的同时,坚持把转企改制与整合报刊资源、优化报刊结构结合起来,加强报刊资源整合,组建有关报刊出版传媒集团。除了推动已改制的新闻出版企业建立现代企业制度外,新闻出版企业股改上市也是深化改革的一项重点工作。

　　报告对发挥齐鲁文化优势,弘扬优秀传统文化有专门论述。如何提高优秀传统文化资源的开发利用水平?济宁市委书记马平昌代表说,报告指出,努力打造“孔子故乡,中国山东”文化品牌,济宁责无旁贷。今年济宁市决定实施文化建设“突破曲阜”战略,明确提出力争到2017年实现曲阜地方文化产业总值突破150亿元,到2020年文化产业增加值占GDP20%以上,将曲阜市建设成为济宁市文化产业核心区、山东省文化产业新高地、全国文化产业一流示范区。面对任务目标,我们有着强烈的危机感和紧迫感。

　　鲁国“故都”在发力,齐国“故都”又如何?临淄区委书记毕荣青代表说,齐文化的开放包容理念一直是我们发展的灵魂。文以形赋,文化的魅力,需有载体来传承和体现。我们围绕建设文化强区这一目标,开发齐文化资源,形成了“寻根祭祖”、“足球起源地”两大齐文化品牌；规划建设了齐文化生态产业园,高标准启动建设了齐文化博物院,齐文化生态风景旅游区被评为国家水利风景名胜区、4A级旅游风景区。今后,我们将突出区域特色,以齐文化博物院为龙头,带动建设一批彰显齐文化特色的产业项目,加快形成文化产业发展新优势。

　　代表谈文化,滔滔不绝。山东省旅游局局长于冲代表谈的是“好客山东”文化旅游品牌的放大效应,莱芜市委副书记林殿玲代表谈的是莱芜梆子《儿行千里》的成功运作,烟台市文广新局局长徐明代表谈的是烟台“文化民生”,潍坊市文广新局局长孙俐君代表谈的是“文化潍坊”、临朐县委书记顾建华代表谈的是文化乃兴县之魂……

　　你追我赶,形势逼人。“不进”不行,“慢进”也不行!我们期待着由文化资源大省向文化强省跨越的步伐迈得更快些,期待着齐鲁文化大品牌放射出独特的光芒。