情到深处气自华——访大众报业集团党委书记傅绍万

傅绍万

　　● 负责任的报纸，能成大器的报纸，从来都非常重视报格。报格是报纸的生命力之所在。

　　● 报社也有官，但这是新闻官、业务官。报社的官，应当是业务最强的人，应当以业务服人。评价一个人的水平，要看业务强弱，不看官位高低。

　　● 对新媒体的态度，我们坚持，让别人探路，我们谨慎跟进。这个探路者，恐怕中国人当不了，要由美国人干，日本人也是在看着美国人试错，错的他们不学，对的拿过来。

　　● 从产业的角度分析，报纸仍然掌握着社会主流人群，掌握着社会主流消费群体，掌握着最优质的经营资源。报纸经营是影响力经营。报纸依托产业，就能走得更远，就能更好地繁荣发展。

　　● 一个中国公民，要想在政治上进步，在经济界有大的发展，必须融入主流社会，就必须阅读报纸。

　　——傅绍万

　　近几年，在报业的一片衰退声中，山东大众报业集团逆势而上，显得分外抢眼，不仅是由于它的报业发展之路颇具特色，也还由于集团的“掌门人”颇有个性。这个特色之路是指，在山雨欲来风满楼的大环境下，大众却欣然屹立，加紧布局，加快发展步伐，有令同行刮目相看的业绩。他就是集团的党委书记、董事长、总编辑——傅绍万，他从最普通的一名记者做起，历任总编室编辑、副主任，机动记者组副组长，总编辑助理、理论评论部主任，党委常委、副总编辑，直到现在这一掌门人的角色。按他自己的话说“把一生的青春年华都洒在了大众报业集团。” 在全国报业界，作为掌门人至今仍一直担任总编辑一职的，傅绍万是“独此一人”。

　　傅绍万大学学的是新闻，毕业后干的是新闻，从事这一行已30多年，亲眼目睹和体验了中国报业的变革历程。因此，他对报业的思考也不同于一般人，看问题非常理性，不会人云亦云，注重实践性和可操作性。听他的演讲，没有华丽的辞藻和装饰，却有实用的魅力。

　　报纸必须拥有报格报品报风

　　记者：这两年，都在讲“报纸产业”，之前更强调报纸的意识形态属性。在您看来，“报纸产业”应该包括哪些内容？

　　傅绍万：伴随改革开放，报纸的功能不断丰富。在意识形态属性的基础上，它的产业属性正在得到充分体现。发展报纸产业，必须正确理解，并把握正确方向。否则，会动摇根本，会出大的偏差。在我看来，报纸产业应该至少包括三个方面：

　　第一，报纸产业是发展文化产业，是把报纸的产业功能开发出来。报纸这个产业，是朝阳产业，具有广阔发展前景。这是由报业在中国发展的阶段性特征、报业发展梯次性推进特征所决定的，这个产业在中国还处于成长期；是由计划经济后遗症的影响所决定的，打破行业、地域分割，消除恶性竞争，进行资源重组之后，还有很大的利润增长空间；是由制度的制约所决定的，政策保护的壁垒，一方面影响了它的市场竞争力的提升，一方面又起到了保护作用，使它免受行业外资本的冲击，国外资本进不来，行业外的资本也基本上难以进入。互联网的出现对传统报业影响是巨大的，但只是加快了这个产业成熟期和衰退期的到来。把握正确方向，坚定不移发展报纸产业，报纸依托产业，就能走得更远，就能更好地繁荣发展。

　　第二，报纸产业，必须围绕主业来发展。主业是优势之所在。有少数报社涉足其他行业，并取得了成功。但是，这不代表报业发展方向。其成功主要是依靠政策资源进行资本运营，依靠政治地位取得土地资源发展房地产业，这样的机遇能抢则抢。但是，要清醒地认识到，今后这种机会将越来越少。

　　第三，报纸产业的发展，应当反哺主业。我们应当清醒，我们第一位的使命，是为省委坚守舆论阵地、巩固扩大这个舆论阵地。国家给予了我们一系列优惠政策，扶持报业发展，就是为了这样一个目的。有了雄厚的经济实力，就要把报纸办得更好，使舆论影响力更强，更好地履行社会责任。当前，应当高度关注新兴媒体发展，积极有效地进军这个领域，占领这个新的舆论阵地。

　　记者：大众报业集团一直给人一种感觉，业务氛围很浓，人文气息也很浓，记者编辑们都说，您很重视塑造报纸的品格。

　　傅绍万：负责任的报纸，能成大器的报纸，从来都非常重视报格。报格体现在报纸的社会责任，体现在新闻报道的公信力，体现在报人的采访和编辑作风。报格是报纸的生命力之所在。历史上的大报、名报，都极其重视维护报格，一些办报人甚至不惜以生命捍卫报格。

　　记者：实践证明，能在史书上流传下来的报纸、报人，都是用生命追求报格的。

　　傅绍万：报格的另一个重要方面，是义利关系的处理。市场经济条件下，这一点显得尤其突出。一方面，报纸这种产品和别的产品有很大不同，它是精神产品，具有影响社会、影响人的心灵的作用，必须把社会效益放在首位。另一方面，发展文化产业，就要追求经济效益，是谋利。从本质上讲，两者是一致的。产业要繁荣，就要研究读者，研究市场，使产品受读者欢迎，就逼迫我们不断提高办报质量。深受读者欢迎、赢利能力强的报纸，无一不是具有高度社会责任意识、高度重视报道的社会效果的品牌报纸。当然，在具体办报实践中，两者有时又会碰到矛盾。这种情况下，经济效益必须服从社会效益，决不能见利忘义。

　　任何时候，任何情况下，报格不能丢，报风必须正，才能为社会、为大众所信赖，报纸才会有生命力和影响力。

　　记者：据我们了解，大众报业集团的各层领导都要经常出现在报纸版面上，亲自改稿、编版，包括您也是如此。直到现在，您也一直担任总编辑，这在全国报业单位中是少有的。

　　傅绍万：我认为，报纸是报人履行社会责任、实现自我价值的舞台。写出更多精品佳作，把报纸办好，才能不断提高舆论影响力，才能为产业发展搭好平台，注入活力。所以，报社应当确立业务本位标准，业务立社、业务立报、业务立身。业务本位标准，应当作为报人的重要价值标准。要形成明确的业务导向，形成浓厚的业务氛围，鼓励成名成家，成为业务带头人。要为业务提升创造条件，要让业务强的人受到应有的尊重。业务强不强，要靠作品说话。要有大眼界，写出大作品，就是起引领作用的作品，引领经济政治文化走向；就是针对性强、追踪社会热点的作品，为读者解疑释惑；就是具有人文关怀的作品。

　　报社也有官，但这是新闻官、业务官。总编辑在岗位是编辑的头，在外就是本报记者。主任、副主任，都是业务领头人。既要策划报道，又要带头写稿、编稿。我们每一个部门，摊子并不大，人马并不多。主任、副主任要既当指挥员，又当战斗员。作战方案（报道策划）做好了，任务安排妥当了，就要上前线，去做一个战士。主任的名字要经常出现在报纸上。

　　报社的官，应当是业务最强的人，应当以业务服人。评价一个人的水平，要看业务强弱，不看官位高低。我们每个人，应当把乌纱帽看得轻一些，把名利看得淡一些，把业务能力的提高看得重一些。要回归业务本位，深入一线，创造更多精品佳作。