近日，央视《焦点访谈》针对农村电商进行了连续的专题报道，报道肯定了农村电商带来的诸多正向改变，也提出了诸如“农村电商不‘农’”、农村电商困在哪儿等问题，引发讨论和思考。

　　改革开放三十多年来，中国经济的快速发展得益于市场活力的被充分激发，在这一过程中，无论是乡村还是城市，人们生活的方方面面都发生了翻天覆地的变化。不过，由于城市在人才、资源等领域的聚集效应，使得大量农村劳动力不断进入城市。这种状况，在支持着城镇化水平快速增长的同时，也带来了一系列亟需解决的问题。

　　这些问题一个最明显的表现就是乡村的空心化，空心化带来的一系列负面影响，除了大量存在的留守儿童、留守老人、留守妇女等之外，也在一定程度上加剧了乡村性别比例的失衡——现在很多地方的乡村年轻人为居高不下的结婚彩礼而苦恼，就与这种失衡有着密不可分的关系。

　　每个人都有改善自己生活境况的需求和本能。乡村空心化的产生，很大程度上是因为，对于大多数乡村人来说，只有进入城市、置身其间，才能获得更好的收入并使自己的生活状况得到改善。不过，反过来说，这实际上也意味着，如果有一种渠道，使得乡村人口不必离开乡村进入城市即可获得同样的增加收入的机会，他们就有可能返回乡村，使乡村的空心化问题得到缓解甚至消除。

　　实际上，近些年，已经有越来越多的人意识到广阔的乡村所蕴藏的巨大财富。问题只是在于，通过什么样的方式，才能以最小的成本将乡村的资源与市场连接起来，将沉睡的资源转变为财富——农村电商为此提供了一个很好的解决方案。

　　自阿里巴巴集团2014年发布“千县万村”即“农村淘宝”战略以来，京东、苏宁等电商大佬也纷纷以各自的方式进入农村电商领域。伴随农村电商进入乡村的，也不仅是一个或几个淘宝店铺，还有包括物流、金融、培训等等在内的服务。借由农村电商所搭建的平台，大量的乡村资源得以重新发现自身的价值，大量的乡村人口也得以借此进入一个更广阔的天地，并在这个天地中实现自己的价值。

　　就像市场的力量吸引着乡村里的人们走出乡村，进入城市务工带动城市迅速发展一样，农村电商所展现的市场的力量同样可以吸引进城务工的人们甚至是很多城市人口重新回到乡村，带动乡村经济社会的快速发展。当下，这一变化正在快速地发生着。

　　实际上，农村电商激活的不仅是乡村的商业生态，还有乡村的社会生态，即人的生存状态和人与人之间的关系，从某种意义上来说，这一影响才是最大且最深远的。比如，市场对产品“品牌化”、“规模化”、“标准化”、“可溯源”等的要求，必然会倒逼乡村的产品从分散的、非标准的状态向“标准化”、“品牌化”、“可溯源”方向发展，也必然会倒逼农民从一家一户的分散经营走向合作社形式的联合，使农产品的生产、销售实现“规模化”。因此而产生的对诚实、信用等商业伦理的要求，和对品质、卫生、标准化等的要求，也必然会影响到乡村中人与人的交往方式和生活状态、生活习惯，从而使乡村社会产生全方位的深刻变化。

　　到目前为止，农村电商仅仅走过了短短数年的时间，有的地方已经呈现出蓬勃发展的势头，更多的地方则仍然处于市场培育阶段，其中必然存在这样那样的问题，这都属于一个新生事物发展过程中的正常现象。从某种意义上来说，农村电商是农村社会变化的星星之火，无论是地方政府尤其是县乡一级地方政府，还是社会各界，都有必要给予农村电商更多的支持，以促进这种变化的发生，并使农民的生活得到最大程度的改善。(作者：张楠之)