代表支招品牌如何国际化 要用中国文化去征服海外消费者

2018-01-27 13:16:00 来源: 大众网 作者: 李兆辉

   大众网济南1月27日讯  “中国品牌要走出去,绝不能一味地迎合西方文化,而是要用中国文化征服海外消费者。”26日下午,在审议山东省政府工作报告时,山东省人大代表、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴对报告中提及的“大力实施质量强省战略、品牌战略”表示高度认同。他建议,中国品牌的国际化,一定是伴随着中国文化的传播,企业要一边讲好中国故事,一边做好品牌推广。

省人大代表、青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴

  黄克兴介绍,青岛啤酒的品牌化过程,就伴随着浓浓的中国味。美国纽约时代广场、美国拉斯维加斯、英国皮卡迪利广场、澳大利亚悉尼机场,每年春节都是青岛啤酒的拜年频道,在欧美主流商超、酒吧每年推出“生肖版”、八仙过海、中国结、国宝熊猫、青花瓷等系列“中国风”产品,赢得了大批海外年轻粉丝。

  黄克兴说,结合国家“一带一路”倡议的实施,青岛啤酒正在积极弘扬中华民族的传统文化,加速布局全球市场。2017年青岛啤酒在哈萨克斯坦销量实现翻番,在俄罗斯增长78%,在蒙古国增长49%,在尼泊尔增长46%,在印度增长21%。至此,青岛啤酒远销全球100多个国家,品牌价值1297.62亿元。平均1分钟,全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒。

  黄克兴建议,当今世界,中国正成为推动实现“新全球化”的先行者、实践者、引领者。中华民族的伟大复兴给中国品牌走向世界带来巨大的历史机遇,国内企业在走出去的过程中,应该以更大的文化自信,塑造品牌形象。(大众网-山东24小时记者 李兆辉)

 

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责任编辑:毛德勋

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