海报评论员 王封

　　千百年来，儒商精神已成为商界精英的一种价值追求和特有标识，展现出旺盛的生命力和持久的感染力，一批又一批的儒商闪耀在世界舞台。省委书记刘家义在首届儒商大会上作主旨演讲时说，孟子后裔、瑞蚨祥掌门人孟雒川，“以德为本、以义为先、以义致利”，其祥字号遍布全国，开创了股权激励和连锁经营的先河。新中国开国大典上，天安门升起的第一面五星红旗，就是由瑞蚨祥承制。

　　5月12日-14日，以“中华老字号”瑞蚨祥为题材的电视纪录片《瑞出东方》在中央电视台财经频道连续播出。该纪录片共分三集《商出亚圣》《商亦有道》《涅槃之路》，创作者用翔实的史料、扎实的采访，全景式地讲述了瑞蚨祥从1862年至今的创业史，深入开掘探讨“中华老字号”独特的经营理念和商业智慧，是一部集思想性、艺术性、观赏性于一体的精品力作。

　　电视纪录片《瑞出东方》具有厚重而丰沛的思想品格、鲜明的价值取向。一部优秀的文艺作品，必须反映时代呼声、展现人民奋斗、振奋民族精神、陶冶高尚情操。正如中国孔子研究院院长杨朝明在纪录片中所言：“我们现在不缺少世界眼光，但是我们缺少中国意识，缺少对自己民族文化的深层的把握和理解。当我们走进传统的时候，传统让我们折服，传统让我们感佩，我们应该更多地在自己的民族文化中，寻找治国理政、修身齐家这样的资源，加以充分利用，这可能是我们走好自己以后的路，所必须走的一条路。”我们回望、梳理瑞蚨祥跨越三个世纪的发展史、奋斗史，就是对中华民族商业品牌、儒商精神以及传统文化的真诚观照，进而探求、汲取奋勇前行的精神力量。

　　纵观瑞蚨祥百余年的历史，历经浮沉、荣枯交织，辉煌与苦难并存，却屹立不倒，展现出了顽强的生命力，始终让“中华老字号”的招牌熠熠生辉。其背后显然有“道”存焉。“财自道生，利缘义取”的儒商文化精神是瑞蚨祥的理念基石，诚信为本的理念始终贯彻其经营管理活动中；“持经达变，君子豹变”的创新意识是瑞蚨祥的腾飞之翼，其首创的股份制经营和连锁经营世界领先，让瑞蚨祥的生意触角遍及海内外。

　　“大商无算”。在电视纪录片《瑞出东方》中，今年100岁的祥字号老店员李玉璞现身说法，让观众身临其境体验“中华老字号”的运营模式与待客之道。无论是顺风顺水之时，还是命运多舛之际，瑞蚨祥上下始终恪守“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”的店训，深得外界信任。可以说，瑞蚨祥先进的服务理念一以贯之，“敢为天下先”的创新意识历久弥新，堪称商界楷模。

　　电视纪录片《瑞出东方》制作精良，画面优美，叙述流畅，解说词文采斐然，无疑是一场值得珍藏的视听盛宴。该纪录片拍摄制作历时一年，摄制组辗转山东章丘、济南、周村、曲阜、邹城、北京、天津、武汉、苏州等地进行实景拍摄，采访老店员、顾客代表、经济专家及文化学者，全方位地演绎瑞蚨祥的前世今生，抽丝剥茧地挖掘儒商文化的内蕴，引人深思，给人启迪，催人奋进。