自冷战结束以来，美国历次的对外战争已经表明，美国媒体在战
争中
　　很少能够坚守“中立”和“客观”了。
　　一般认为，美国对包括媒体在内的言论自由的保护几乎是最好的。
但必须指出，自冷战结束以来，美国历次的对外战争已经表明，美国
媒体在战争中很少能够坚守“中立”和“客观”了，美国媒体在慢慢
蜕化为为政府进行国内战争动员和影响世界舆论的重要工具。最近，
美国蒙莫斯大学助理教授张巨岩在其新作《权力的声音》中深刻地剖
析了美国媒体的这一变化。
　　张先生在书中指出，当今世界已经进入“消费文化”主宰的时代，
大众媒体弥漫于社会的一切角落，与此相对应，以往人们对血淋淋地
吞噬生命的战争怪物的认识，也演化为以煽动消费主义为目的的大众
媒体上的经过剪辑的虚拟图像。为了扩大对战争的宣传，广告、公共
关系和媒体已经成了现代战争机器必不可少的迷彩和润滑剂。事实上，
在自1990年冷战结束以来美国发生的四次对外战争（海湾战争、科索
沃战争、阿富汗战争和伊拉克战争）中，广告、公关和媒体对战争展
现其在大众头脑中的形态，产生了十分深刻又难以被大众察觉的三位
一体的塑造力量，为美国赢取战争创造了优势。比如，在阿富汗战争
中，美国为了取得在影响舆论上的优势地位，动用了一切可能的技术
手段，包括报纸、电台、电视、张贴画、会议和上门劝说等等，从而
形成了一个集外交、媒体、广告和公关力量于一体的“总体宣传”。
　　英国《卫报》发表的评论甚至认为，“发生冲突的不是两个军队，
而是两种声音”！
　　美国的大多数媒体是私人的，美国政府是用什么方法使他们的行
为举止更像国有媒体呢？美国经济学家克鲁格曼认为，美国政府可以
通过有关决策，来奖赏自己喜欢的媒体，惩罚不听话的媒体，这不可
避免地会促使媒体去讨好政府。
　　除此之外，美国政府还会通过引媒体或广告权威从政等形式来影
响媒体。比如，在阿富汗战争之前，美国政府就录用了曾先后担任世
界两大广告公司主席的夏洛蒂比尔斯女士为负责公共外交的国务次卿，
以“协调政府与媒体之间的联系”。
　　这其实说明了美国媒体在面对不同性质的事件时内外有别的处理
标准。如果说媒体在国内政治中是民主社会可以对政治权力予以牵制
的重要力量之一，那么它对外则带有强烈的民族性和爱国主义以及以
美国国家地位为依托的霸权意识。
　　作者在书中并没有对美国媒体的这一变化进行尖锐的评价，但其
字里行间一直都在流露对媒体丧失中立的悲哀，事实上就连书名《权
力的声音》似乎都在表达作者的这种痛心。诚然，在和平时期媒体中
立的丧失无疑是值得批判的，但如果在国家利益当前的关键时刻，媒
体究竟该以什么为取舍的最终标准呢？这个问题也许需要更多人的思
考。
　　《权力的声音》　张巨岩　著　北京三联书店出版社
　　□　小　黑