中国最早商标归根 “白兔”重回济南

展柜中的“济南刘家功夫针铺

　　近日来，“中国最早的商标‘白兔’回归济南”一事一直被各大媒体所关注，但是“白兔”广告铜板现在究竟藏身何处？商标创始老店“济南刘家功夫针铺”曾经又置身济南何处？
　　“我们现在展览的是铜板的复制品，文物的原件现在藏于北京的中国历史博物馆。”济南市博物馆李馆长对记者说，现在在济南市博物馆的二楼，的确有一个北宋“济南刘家功夫针铺”的广告铜印版的展位，这个广告铜板主要是用作展现济南古代商业文化的一个历史物证对外进行展览。
　　“文物原件并不是从济南征集的，具体什么时候发掘的也不太清楚。”李馆长介绍说，馆里所展出的这件展品，是博物馆在1999年重新布展的时候，从中国历史博物馆原样复制过来的，文物的具体出土时间和地点在博物馆的资料里并有详细的记录。

“刘家功夫针铺”复活

　　“有了‘白兔’商标，又成功注册了‘济南刘家功夫针铺’，这样一来才算是真的圆满了！”今天下午2点半，记者跟随山东白兔商标代理公司的董事长李芳，从济南历下工商分局甸柳工商所拿到了名为“济南历下刘家功夫针铺”的个体工商户营业执照。
　　“‘白兔’也有了，‘刘家功夫针铺’也重生了，下一步就是考虑怎么把这个文化给做起来了！”对于“兔品”商标和“刘家功夫针铺”的使用，李芳下一步的打算是先把类似针线包的特色工艺礼品打造出来。“我想最好能找一个设计公司给设计一下，或者让专业的工艺品公司来给制作，最重要的是把这个千年前的牌子给做好。”
　　“如果这种小的礼品针线包做好了，我想先可以试着跟一些酒店合作，给他们提供一下。”李芳对记者解释说，因为各大宾馆、酒店通常都会在客房内为客人准备免费使用的针线包，如果能把酒店这些比较简单的针线包替换成样式精美又有历史价值的“白兔”针线包，无疑会给这个商标和济南的历史文化宣传带来积极的影响。

北宋“白兔儿”广告印版.jpg

　　“一般学美术的，学广告的可能比较了解这个北宋的‘白兔’商标，而且它还作为2004年文综高考题出现过，一般的老百姓可能知道的比较少。”今天上午，山东白兔商标代理有限公司的董事长李芳对记者说。　　　 　　目前在中国历史博物馆中，陈列着一块北宋年间济南刘家功夫针铺用来印刷广告的铜板，而其上的白兔形象和“收买上等钢条，造功夫细针”的宣传语则被确立为中国乃至世界已知的最早商标广告实物，具有很高的历史价值。虽然李芳的白兔商标代理公司名称就取自于这个中国最早的广告，但是真正将这个千年前的“白兔”商标形象注册下来，李芳在公司成立之初并没有想过。
　　2001年，南京的一位商标迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商标的历史，随后便试图将它以商标的形式注册下来，但最终没有成功。

济南市博物馆展出的北宋“白兔儿”广告印版

　　去年9月份，李芳再一次提出了“白兔”商标的注册申请，终于在两个星期之后获得了通过。她激动地告诉记者：“我们是将广告印版中的白兔图案单独提取出来进行的注册，这样就避免了历史文化不能被注册的问题，所以印版中的那个北宋的‘白兔捣药’图案在一千年后的今天，又重新的成为了一个可以使用的商标。”
　　李芳对记者介绍说，此次使用“白兔”图案注册的商品主要集中在毛衣针、缝纫针、纽扣、发卡等26类，虽然对于李芳这个并不从事销售的商标公司来说，“白兔”系列商品的价值并不是太大，“但是能够让这个中国最早的商标重获新生，对于整个济南广告界来说却是很值得让人兴奋的！”
　　“以前还没有人想过拿它来注册，但是这个商标所蕴含的历史价值却非常的大。”在采访中李芳对记者介绍说，随着近些年来人们对品牌和标识的重视，中国商标的申请量已经连续多年居全球第一，而诸如“超级女声”、“大长今”、台风“麦莎”、“少林”等一些列的热门词汇更是在第一时间被人们纷纷抢注，所以让这个源于济南、承载着中国文化历史的“白兔”商标真正留在济南就变得越来越紧迫。

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　　“我与商标还真是挺有缘分的！”李芳笑着说，自己曾经在工商局工作过，而从事的具体“工种”就是商标注册申请工作。慢慢地，她在工作中发现了商标注册中所蕴含的商机。2001年，李芳离开工商局，开办了自己的山东白兔商标代理公司，主要为各种企业和单位与商标有关的服务，并且还开发出了专业的商标查询软件。
　　“北宋年间有这个刘家针铺的‘白兔牌’针，我想让这个牌子再次真实出现在济南！”自从“白兔”被成功注册下来之后，怎么用好这个“中国第一”便成为一个李芳反复思考的问题。
　　李芳对记者说，她下一步的打算是成立一个刘家针铺，然后从市场上去选择一些质量好的针制作一个精美的针线包，把它作为一种企业文化的礼品来发放给客户。“这样一个小针线包也不是特别贵，但是作为一种礼物既能宣传济南的文化，还让这个商标又活了，挺有成就感的。”

　　“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，是在古代中国早有对视觉文化形象的商业性使用，也是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物，现存于中国历史博物馆。
　　北宋年间，山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版四寸见方，是中国最早的商标，而且是组合商标，最具备代表性，距今已有1000年左右。这则广告采用铜版印刷而成，以现代观点来看它是集包装、说明书、防伪标签和商业标志于一体的印刷品。根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。它比公元1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告）。
　　北宋随着私营工商业的发展，竞争日趋激烈，不少店铺为了推销自家产品，除了装潢店面之外，还印制了带有店铺标记的广告。这块铜版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，正中由店铺标记—白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”。