2011-11-02 20:41:00 我要评论
马鑫 来源: 大众网相关链接——中国最早的商标“白兔儿”
北宋年间(公元960—1127年),山东“济南刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版刻版四寸见方,是中国最早的商标,而且是组合商标,最具备代表性,距今已有1000年左右。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的,是在古代中国早有对视觉文化形象的商业性使用,也是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物,现存于中国历史博物馆。这则广告采用铜版印刷而成,以现代观点来看它是集包装、说明书、防伪标签和商业标志于一体的印刷品。根据刘家功夫针铺的印刷广告推算,最迟应不晚于公元1127年,即北宋末年。它比公元1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年(威氏印刷的是销售祈祷书广告)。
北宋随着私营工商业的发展,竞争日趋激烈,不少店铺为了推销自家产品,除了装潢店面之外,还印制了带有店铺标记的广告。这块铜版就是用来印刷广告的。铜版长12.4厘米,宽13.2厘米。印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”,正中由店铺标记—白兔捣药图,并注明“认门前白兔儿为记”,下方广告文辞称:“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,谓记白。”当时商品经营以自产自销为主,这种店铺标记已成为此种经营方式下商品的特定标志,所以这件“济南刘家功夫针铺”铜版是已知世界上最早出现的商标广告实物。
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