也许是家电行业的教训太深刻了，人们对价格战早已是杯弓蛇影，对它所导致的市场无序竞争更是深恶痛绝。今年５月末，杀毒软件巨头江民科技也燃起了价格的烽火，仅３８元就能将ＫＶ３０００杀毒王以前所有的产品轻松升级。与那些谈“价”色变的价格战不同的是，江民的竞争对手对此表现得极为平静。瑞星的副总毛一丁认为，这是杀毒软件维持品牌忠诚度的方式之一，金山总裁雷军则认为这是一种正常的升级策略。看来，并非所有的价格战都是负面的。
　　其实我们稍加分析就可以发现，价格并不是导致市场无序竞争的罪魁祸首，深层次的原因其实在于我们不掌握核心技术。无论是以前的家电产品，还是现在的ＰＣ，真正的核心技术大都由国外公司把握，而多数国内企业充其量是这些国外高技术产品的经销商而已，连业界大腕联想也未能逃脱这个宿命。　　导致市场无序竞争的另一个原因就是ＩＴ行业整体产业结构不合理，这在进入门槛低的行业尤为明显，这其实也是因为这种行业缺乏核心技术的缘故，如果有了技术的门槛，也就不会导致众多企业的蜂拥而入，价格战又从何谈起？没有技术作为基础，价格的竞争无疑是最低层次的竞争，也是最损害品牌形象的竞争。
　　其实真正的价格战并不是品牌的敌人，在拥有核心技术的基础上，适当打打价格牌是有利于促进产品销售的，比如在促进产品的阶段性销售、节假日的促销、还有为了特定产品的顺利推进等方面，价格都可以作为攻坚的武器。广告教皇奥格威就认为：没有什么更好的方法会比降价２分钱对消费者有吸引力。　
　　显然，在核心技术的依托下，价格战不但不会导致市场的无序竞争，反而还会成为促进销售的利器，因此我们只有下大力气进行技术研发，才有可能真正避免价格战的陷阱。
　　于瑞