孙秀岭
5月10日,是我国第二个“中国品牌日”。我省发布了第一个区域产品质量认证品牌——泰山品质,首次推出了山东最具价值品牌企业100强。
作为现代化经济体系皇冠上的明珠,品牌已经成为现代产业竞争的制高点。近年来,我省高度重视品牌建设,深入推进品牌战略,陆续出台了一系列政策措施,在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业,形成了一批知名品牌,品牌的力量不断彰显。如章丘大葱、沾化冬枣、烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜等一批农产品品牌,海尔、海信、浪潮、潍柴等一批驰名中外的制造业品牌,阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城等服务业品牌,好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌,成为了加快强省建设的重要推动力量。
但也要清醒看到,我省在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数,品牌建设还是山东经济发展的一个短板。我省工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品产量居全国前列。然而,作为轮胎制造大省,贴牌成了不少企业的无奈选择；作为纺织和服装大省,很多企业的硬件设施和研发能力都达到了国际水平,却只能当那些顶级品牌的“幕后英雄”；山东的厨具,无论质量还是研发设计,都可与世界大牌媲美,但只有贴上人家的牌子,才能够卖得好。如果能够培育一大批具有市场美誉度的知名品牌,那么,山东的规模优势、质量优势,就完全可以转化为价值优势、效益优势。
没有过硬品牌,就没有良好效益。进入新时代,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要,还是推动高质量发展,都需要高品质、优品牌的支撑,都需要大力实施品牌战略,都需要充分发挥品牌的引领作用。我省新旧动能转换重大工程实施规划中提出“品牌高端化”,提出深入实施质量强省和品牌战略,打造一批国内外知名的产品、企业、行业和区域品牌,全面提升发展质量和效益,并明确提出到2022年“进入中国最具价值品牌企业100强”达到12个。可见,品牌建设之于山东,绝非某个地方、某个部门、某个产业、某个企业的事,而是攸关推动高质量发展、加快新旧动能转换的大事。我们要从战略高度把握品牌建设的重要性,以更大力度、更快进度推动品牌建设,让一大批具有山东气派的高端品牌成长壮大起来,成为推进新旧动能转换的强大引擎。
当然,品牌建设不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程；让高端品牌成为动能转换的强大引擎,也是一项十分复杂的系统工程。培育高端品牌,需要良好的环境,尤其要加快与品牌建设相关的产权制度、市场体系等方面改革,完善品牌建设的法治环境。企业要大力发扬工匠精神和创新精神,做细做精每一道工序、每一件产品,以过硬产品过硬品牌赢得消费者信赖。
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责任编辑：牛乐耕
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