快递广告亟待法规标准约束

　　中国是全球第一快递大国，2015年快递业务量突破200亿件。巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。记者发现，中国法律法规上没有禁止这种商业行为。专家称，应加强对快递包裹上广告内容的审核，不得损害消费者的情感和经济利益。（7月7日中新网）

　　市场经济的发展，不断增加着对广告的需求。在经历了户外、平面媒体、电视媒体、网络媒体、自媒体等各种广告形式外，如今伴随着快递业的蓬勃发展，快递广告应运而生，让广告业主投放广告又多了个新选择。

　　作为一种新生事物，应该说，按照“法无禁止皆可为”的规定，快递广告如今在摸索中生长并逐渐长大。对此有的人喜欢，有的人厌恶，但作为一个客观存在，人们还必须正眼面对。首先，快递广告的产生有其刚性需求。一方面，快递遍及千家万户，在上面做广告，能更有效地到达客户手中，使广告内容可以广而告之，符合广告商的利益需求；另一方面，快递企业通过发展快递广告业务，等于是在收运费的同时，开拓了运费之外的第二收入来源，这种收益的增加，一定程度上可以缓解经营压力。此种对于广告投接双方都有利益可获的事，当然是皆大欢喜。

　　至于用户，除非这快递广告做的花儿呼哨，遮挡了投递信息，延误了收件时间，或者是广告做的不雅观，影响了个人情感利益及价值观等因素，相信很多用户都会选择挣一只眼、闭一只眼，不会去投诉的。这种情况下，笔者以为，如果广告业主和投递企业能够将快递广告做的既精美又内容恰当，相信这是广告业发展的一个新载体，又是快递业盈利的一个新来源，何乐而不为？

　　需要注意的是，在快递广告快速发展的同时，尤需加强监管，否则任其盲目生长，就会产生无数后遗症。一则，要用法律法规明确其合法存在。正像专家所说，邮政和工商部门可以联合下发文件，明确快递广告这种业务创新的法律边界。通过进行有效地规范，使其在萌芽状态便可做到有章可循，有规可依。二则，快递企业要严格把关。按照《广告法》规定，广告经营者即快递公司在接收广告时，要严格审核广告内容是否合法合规，是否有虚假广告之嫌，是否会引起收件人的反感等，在接收渠道把好第一关，这尤其关键。三则，工商等广告监管部门要加大执法力度。作为新生事物，工商监管可能原来并不涉及此一领域广告的监管，今后要加大执法力度，确保监管全覆盖无缝隙，确保快递广告沿着合法合规的渠道顺利发展。