海报评论员 朱延鲁

　　近日，国家市场监管总局发文，拟对制造“容貌焦虑”的医美广告等乱象进行重点打击。消息一出，“容貌焦虑”随即成为公众谈论的焦点话题。

　　容貌焦虑，顾名思义，就是因对自己的容貌不自信而产生的焦虑感。医美广告作为“容貌焦虑”的主要制造者和推波助澜者，正变得越来越常见，并且医美广告的宣传内容不断突破底线，甚至挑战科学常识。比如，有的医美广告将容貌与个人能力强行关联，诱导公众接受医美整形；有的医美广告鼓吹容貌决定未来，致使医美整形的受众人群越来越低龄化。

　　医美广告的泛滥、医美整形的普遍，不仅危害了公众的身心健康，也破坏了良好的社会风尚，其结果就是“容貌焦虑”的负面情绪在公众中不断蔓延。因此。向制造“容貌焦虑”的医美广告“亮剑”，刻不容缓！

　　此次国家市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，列出了将要重点打击的十种情形。其中，违背社会风尚、制造“容貌焦虑”的医美广告列在了首位，凸显了国家打击这些荒诞医美广告的决心。但要清除那些刻意制造“容貌焦虑”的医美广告，仅靠制度约束还不够。医美广告之所以越来越多、广告内容越来越没有下限，最根本的原因是医美整形的受众越来越多、市场越来越大，这些广告能够带来回报。所以，只有让社会公众形成正确的审美观，摆脱“容貌焦虑”的负面情绪，使那些刻意制造“容貌焦虑”的医美广告没有受众、没有市场，才能起到釜底抽薪的效果。

　　要让社会公众形成正确的审美观，打击制造“容貌焦虑”的医美广告是第一步，在此基础上，还需对公众进行科学的审美引导。美没有标准答案，每个人的容貌都是独一无二的，每个人都拥有属于自己的“美”。不管是谁，都没有必要用某种特定的容貌当标尺来衡量自己。只有抱定这样的信念，才能不被荒诞的广告宣传带偏节奏，才能避免自己陷入“容貌焦虑”的情绪漩涡。另外，正确的审美观与正确的价值观相互促进，应当承认，今天众人产生的“容貌焦虑”与近年来过度渲染“看脸时代”“颜值价值”等不当价值观有很大关联。因此，引导公众形成正确的审美观，就必须在公众的价值观建设上下足功夫。

　　容貌焦虑，贻害无穷。向刻意制造“容貌焦虑”的医美广告等乱象“亮剑”，就是要从根子上铲除“容貌焦虑”滋生的土壤。利刃出鞘，愈显锋芒。期待《医疗美容广告执法指南》尽快落地落实，从而在全社会的共同努力下，还公众以身心健康、还社会以良好风尚。