海报观察员 张静宁

　　如果你是一个“抖人”，一定不陌生“8分钟噶一只羊”的名场面。

　　这“场面”来自拥有737.6万粉丝量的抖音账号“灰太狼的羊”。这位博主生于2001年，于2018年随父母从山东去往新疆。今年8月，“灰太狼的羊”展现了“8分钟噶羊”的“绝技”，她利索的手法、本身不俗的容貌以及真实的乡村场景引来大量关注，成为抖音平台的新晋“顶流”。

　　“灰太狼的羊”抖音账号截图

　　说到“灰太狼的羊”，就不得不提到她身处的新疆巴音郭楞，鲜明的新疆地貌、成群的牛羊和真实的乡村场景无疑成为她“出圈”的助力之一。与她类似，被网友“控诉”“你这背景太假了”的“疆域阿里木”、爱说英语但口音喜感的“拴Q哥”刘涛，以及更早期的“张同学”“李子柒”“华农兄弟”等流量博主，他们的短视频内容都有一个共同点，就是记录了朴素的乡村生活。

　　乡村短视频缘何能打动你我?

　　国内第三方数据机构QuestMobile数据显示，截止2022年4月，下沉市场月活跃用户6.92亿，在整体中占比58.4%，是带动大盘提升的核心力量，更是各行业新增流量的核心来源。

　　这不断增加的数据说明了，随着中国互联网及短视频用户的下沉和扩张，乡村题材的内容正在“被看见”。它之所以能打动观众，首当其冲的是因为这些视频钩沉起了每个人心底深深的“乡土情怀”。不管是中青年人群还是老年人群，大多数都有过农村的生活经历，可能他们现在已在车水马龙的城市中穿梭，但是这一个个真实的乡村短视频，让很多网友看到了他们熟悉的过往生活，难免升腾起“行客思乡远”的阵阵怀恋之情。

　　“乡情”之外，网友动容的原因还有他们对乡村生活的向往。对于瞬息万变的城市生活而言，这些乡村博主展现出的日升放牧、日落归家等场景，都呈现出了安逸稳定的生活状态，网友在这些短视频中满足了“生活在别处”的期待，短暂地享受到了“久居樊笼里，复得返自然”的痛快。

　　当然，这些乡村视频的走红也因其兼具显著的娱乐性。比如“张同学”的出圈，他在视频中洗手只洗两根手指头、枕头底下拿袜子等场景，虽然“土气”却也带有喜感；而“灰太狼的羊”更是如此，这位颜值精致、穿着干净利落的妙龄少女站在大漠中，羊群和沙尘漫天的戈壁风光都与她形成鲜明的对比，“看起来好温柔，可是八分钟宰一只羊”的评价更是凸显了网友们欢乐的线上互动。

　　当前进入乡村短视频赛道的新晋博主们，用更多元的视角展现了中国农村的真实生活，这种沉浸式的体验让越来越多的人发现，乡村生活原来也是这样的热气腾腾，也是这样的生机勃勃。

　　“乡村短视频+”

　　2020年，抖音推出了“新农人计划”，发力三农领域。从2022年2月抖音发布的《抖音乡村数据报告》来看，2021年相关乡村类视频增加3438万条，获赞35亿次，并打卡了122万个村庄。

　　一方面这显示出网友对乡村题材短视频的喜爱，另一方面也展现了乡村短视频对乡村宣传的作用。不管是8分钟噶一只羊的“灰太狼的羊”还是说英语的“拴Q哥”，都在潜移默化中传播当地的独特风光；还有卖蜂蜜的“疆域阿里木”通过带货将新疆当地的特产更真切地展示了出来；还有走红后和消防、交管联动科普的“张同学”。

　　可见，这些乡村短视频正在起到桥梁的作用，通过流量连接了数字经济和乡村产业，也连接了农产品与市场。这种“乡村短视频+”的模式正在拓展乡村的产业链。比如乡村短视频+文旅、乡村短视频+农产品、乡村短视频+科教等等，都在 将乡村短视频的流量转化成力量。

　　2021年，文旅部发布了《“十四五”公共文化服务体系建设规划》，明确提出“乡村网红”培育计划，以推介乡村文化和旅游资源，引领乡风文明建设为目的。可见乡村短视频在振兴乡村文化中的力量正在被不断放大，乡村短视频的传播模式也在日益常态化。

　　但随着越来越多的人进入乡村短视频赛道，同质化的内容开始不断涌现，而“疆域阿里木” “灰太狼的羊”等之所以可以出圈，正是因为他们展现的内容是他们日常生活的真实体现，“朴实不做作”让他们真正来自乡村，扎根乡土。也正是这种大众喜闻乐见的视频内容，才让乡村短视频推动乡村振兴、传播乡村文化成为可能。