别让“微传销”劫持了“微生态”

2016-07-19 11:34:00来源：大众网作者：薛家明
 薛家明
　　备选标题：微商为何不爱营销爱传销？
　　你的朋友圈有没有那么一两个人，他们每天都会发很多不同种类货品的信息，有时他们甚至会晒自己的订单和收入。当你好奇去问他的进货渠道时，他就会告诉你一天挣了几千元，一月收入多少万元，半年买了豪车，一年买了房子……这样的模式，被很多人成为“微商经验”。（7月18日《现代金报》）
　　基于微信“连接一切”的社交能力，朋友圈互动式的分享体验，微商具有其它电商平台无法比拟的流量优势和互动模式。也正是很好地利用了这个比较优势，近年来微商发展迅猛，甚至已经开始挑战淘宝的行业霸主地位。然而现实中，偏偏有部分微商自废武功，用自己的社交优势，玩起了“微传销”。比如，“讲公开课”洗脑有意向成为下线代理，宣称“消费不用花钱，免费购买商品”，等等。
　　微商为何不爱营销爱传销？首先是利益驱动。微信卖面膜，利益再大，也不如发展“下线”，坐地收钱来得快；苦心经营、“自然增长”的销量，远没有随意p图，营造的销售泡沫来得“震撼”；一件一件的拼销量，远没有“讲公开课”，忽悠下线来得轻松写意。于是，在巨大利益的诱惑下，部分微商扔掉诚信精神、放弃商业伦理，在“微传销”的路上越走越远，甚至不惜以身试法。
　　更重要的原因则是监管缺失。商家有逐利的天性，相关部门也有监管的本职。但现实中，我们看到的却多是监管功能的缺位。运营平台对虚假宣传睁一只眼闭一只眼；相关主管机构对“微传销”缺乏足够的警醒和惩戒。监管缺位，“微生态”自然会陷入丛林法则。谁更“野蛮”、更不受商业伦理，谁反而得到的收益越大，财富增长得越快。如此恶性示范，微商怎能不向“微传销”滑落呢？
　　别让“微传销”毁掉了“微生态”。一次糟糕的购物经历，毁掉的不仅是客户对单个微商的信任，而是对整个平台的看法。因此，对于微信平台来说，摒除“微传销”刻不容缓。具体而言，一方面，微信平台应加大审核力度，对于那些有诚信瑕疵的账号，不予放行，切实保证微商群体的诚信度。另一方面，也要加强对微商运营的监管，对拉下线、虚假营销的微商，坚决予以取缔，“不让劣币驱良币”。同时，相关主管部门也要加强对微商的监管。对不诚信、违法的“微传销”要给予严厉的打击，涉及违法的要依法严惩。只有这样才能净化“微生态”，让微商走得更远！

初审编辑：王雨萌

责任编辑：牛乐耕

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