月28日 《京华时报》)
“流量为王”是移动互联时代的通行法则。可以说,谁控制了互联网的入口,谁掌握住流量,谁就在竞争中赢得先机。而与靠社交起家的腾讯相比,做电商起家的阿里巴巴,在“流量”的竞争中无疑处于天然的劣势。为扭转这种劣势,近年来阿里不断增加自己的社交属性。比如斥巨资收购新浪微博,推出来往与微信直接对抗,等等。而支付宝圈子化不过是阿里社交化的又一记大招。
商场如战场。阿里急于掌握移动互联入口,在竞争中继续保持领先地位的迫切心情,可以理解。但饥不择食地推出支付宝圈子化,甚至不惜降低客户的使用体验,上线大量大尺度照片、敏感内容,增大账户安全风险,却让人难以接受。
首先,支付宝社交化容易衍生安全风险。众所周知,客户之所以把支付宝作为第一支付选择,最重要的是看中它的安全性。而这与社交属性在一定程度上是背道而驰的。毕竟,支付宝圈子中大量传播的动态图、群文件,会无形中增加木马感染率,威胁客户的账户安全。而且,客户在圈子中与陌生人大量聊天互动,也会增大账户被盗的风险。随着网购的普及,客户的支付宝账号动辄数万现金,显然支付宝被盗风险的增加,是客户难以承受的。
更重要的是,支付宝社交化也容易降低客户的使用体验。作为一个支付工具,客户登录支付宝只要是进行支付,看自己的账户余额和近期收益。因此简洁也是支付宝的一大特色。而一旦加入社交功能,必然会让界面更复杂,操作更繁琐,影响客户的使用体验。试想,当客户登录支付宝,跃出的是漫天飞的无量图片、三俗信息,朋友圈占去一大半界面,而支付、理财功能被挤到一个角落,公众的使用体验能不降低么?
支付宝社交化不能“强奸”公众的客户体验。支付宝作为中国最大的第三方支付平台,也是中国最大的在线缴费平台,目前拥有3亿活跃用户,显然这是一笔巨大的财富。但需要意识到的是,这笔财富的取得源于支付宝不断优化使用体验,提高账户的安全性。而一旦支付宝社交化,让客户失去了安全感和良好使用体验,公众很可能会用脚投票。试想,支付宝微型化,支付宝账户沉淀资金会不会“红包化”?若如此,对阿里来说恐怕是得不偿失的!
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责任编辑:牛乐耕