海报新闻评论员 张静宁

　　2023年，是很多人“重返旅途”的一年，这一年，旅游市场备受欢迎。

　　2024年春节，被称为史上最长春节假期，这期间，人们再次踏上旅途。4.74亿人次出游，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，这个假期，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。

　　与以往不同，越来越多的人选择在一段旅行中寻找新的年味和春节独有的文化体验感，这正在成为“过年”的“新潮流”。

　　在旅途中寻找春节的“情绪价值”

　　随着社会经济的增长，人们物质生活水平不断提高，对精神层面的要求也随之上升，对于新年，人们不仅仅满足在“吃好喝好”“走亲访友”的传统年俗里，而是期待更加丰富的精神文化生活，这成为让人们“重返旅途”的内生动力。

　　寻年味，是人们在春节出行的首选。携程平台的数据显示，新春灯会、舞龙表演、庙会市集等年味活动搜索量同比翻倍。其中，武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”等热度较高。既是出游，也是过年，人们走出家乡，通过其他城市一些不同的习俗和春节风情，去寻找不一样的传统记忆，在不同地方习俗里找到自己心中的年味。

游客在南京夫子庙景区乘坐游船游览

　　此外，寻文化也是人们春节出游的目的之一，在不同的旅途中感受地域文化带来的力量，获得新一年的情绪价值。比如百度迁徙数据显示，春节期间，全国客流量最高的景区为南京夫子庙-秦淮风光带，一系列春节配套的小巷集市，带有浓浓的地方风俗；此外，博物馆、展览馆等文化旅游场馆依旧火爆，各种国潮、非遗展示项目都吸引了很多游客。在路上寻文化，不仅是一种出游体验，也是一份情感需要，人文与自然交织，在自然中汲取能量，在人文故事里获得精神满足，为新一年的生活提供动力。

　　社交媒体成为人们“重返旅途”的助推力

　　社交媒体究竟在旅行中扮演了怎样的角色？一方面，它吸引着人们“出去玩”，另一方面，它帮助人们“玩得好”。

　　说到社交媒体，就不得不说近几年兴于此的网红感，网红城市、网红景点、网红打卡地、网红旅游路线，人们在社交网络分享自己的旅游方式，给出自己的出行建议，尤其是遇到春节这样的假期，出游笔记扎堆让旅游氛围拉满，很多不为人所熟知的旅游地“冒”了出来。

　　比如造“梗”不断的哈尔滨、“一边看山、一边看海”的威海、世外“陶”源的景德镇等，这些城市都具备年轻的网感，在2023年下半年的网络口碑中不断累积热度。他们的城市景致、文化内核与年轻一代的亚文化融合共生，以更具有新时代感的方式在社交媒体上得到传播，吸引着越来越多的人在春节假期前往。

　　除此之外，互助也成为社交媒体付之于旅途的新意义。旅客们不仅在社交平台上为自己的出行找路线、觅美食，也会自发地发帖分享打卡攻略，在评论区给出热心建议。小红书发布的有关报告指出，互助式旅游成为新趋势。“旅游听劝”“出游白名单”“旅游避雷”成为热门话题。在社交平台上，人们既是旅游信息的发布者也是接收者，普通人与普通人互助的乐趣，也为人们“重返旅途”增加了温暖与惊喜。

　　旅游行业迎来市场与游客的“双向奔赴”

　　近两年，旅游行业不断破圈，行业边界不断被拓宽，旅游作为一项能够提供情绪价值的消费服务项目，与人民日益增长的美好生活需要高度契合。

　　业态越来越丰富，让旅游行业“时髦”起来，成为人们“重返旅途”的一股牵引力。文化旅游不断深化，衍生出了研学、沉浸式演出等一系列旅游场景，一改旅游行业原本的单调，这些娱乐场景甚至成为了旅游的目的。乡村与旅游的结合更加多样，村晚、逛大集等都成为了具有特色的旅游产品。据文旅部统计数据，春节假期全国营业性演出票房收入7.78亿元，同比增长80.09%，全国共举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。多样化的行业大格局，让人们更愿意走出家门，探索生活的更多可能。

青岛金沙滩啤酒城花灯璀璨迎新春，春节元素等各式传统文化灯组，一步一景，交相辉映

　　此外，各地文旅“友好型市格”也为春节的旅游市场增光不少。今年春节，各地文旅部门可以说是“各显神通”，为做好节日期间的旅游保障工作，准备充足。例如，山东在2024年春节期间推出的山东乡村文化旅游节掀起了乡村游的高潮，不仅将一些文化旅游景点装扮得更有年味、举办了一系列具有山东春节民俗文化的活动，还推出了一系列优惠政策，比如山东多地在春节期间免费开放政府机关及企事业单位停车场、临时占道停车泊位等。从传统的“管理”到“服务”的转变，这种以“人情味”为核心的行业服务，在旅游地和游客之间，架起了情感链接，极大地提升了旅游市场的活跃度。

　　从爆火的“网红城市”，到热闹的春节假期，在热度退潮之后，如何留住“重返旅途”的人们，是留给旅游行业的一个问题。但不论这道题该如何作答，在这个热闹、惬意、年味十足的春节旅游热里，我们看到一种新的生活方式，为旅游行业的长久发展打开了更多增量。