警惕新闻界出现掮客_青年记者文萃

作者：乔新生

　　自从媒体曝光达芬奇家具存在质量问题以来，该家具生产企业负责人声称已经支付了数百万元的公关费用，可是，有关批评之声仍不绝于耳。究竟是自己办事不力，还是聘请的公关顾问出了问题？
　　值得注意的是，新加坡商人聘请的公关顾问是一家新闻媒体的负责人。事情暴露之后，有关部门已经介入调查，当事人也已经离开了工作岗位。
　　传统的传播理论认为，当一个国家或地区形成新闻市场之后，新闻行业之间的竞争会自然而然地优胜劣汰，去伪存真。因此，只要大力发展新闻市场，形成良性竞争局面，虚假新闻就不会泛滥。然而，这一案件告诉人们，虽然不同新闻媒体之间存在着一定的竞争关系，但在利益的诱惑之下，还是会出现掩盖事实真相、转移公众视线的现象。
　　因此，我国新闻事业的发展，应当彻底摒弃新闻市场原教旨主义，不要过分相信市场竞争的力量。即使在发达的市场经济国家，一些新闻媒体迫于垄断财团的压力，也会制造虚假新闻。达芬奇家具事件之所以成为一个法律案件，就是因为涉案的当事人过于相信市场的力量，他们认为只要收买少数新闻从业人员，就可以达到掩盖事实真相的目的。事实上，一些企业的确能瞒天过海，而且屡试不爽。达芬奇家具的制造商忽视了前期报道所产生的巨大冲击力量，没有从网络公关的角度入手，全面屏蔽有关信息，而是过分依赖传统新闻媒体，结果导致偷鸡不成反蚀把米。
　　这一事件暴露出我国新闻行业发展中存在的问题。在市场化改革过程中，一些媒体只看到现实的经济利益，而忽视了社会公共利益，把新闻媒体的商业信誉作为筹码，获取非法暴利。
　　笔者之所以关注这一法律案件，是因为前一段时间，新闻媒体不断讨论所谓的“网络推手”现象，把少数在网络上兴风作浪的商业公司与传统的新闻媒体切割开来。现在看来，这些所谓的“网络推手”与传统的新闻媒体从业人员根本就是一体两面，如果没有新闻媒体从业人员的幕后操作，商业机构获取非法利益的目的就很难实现。
　　当前新闻传播领域存在的问题，从根本上来说，是新闻媒体自身的问题。有些新闻媒体的从业者为了获取非法利益，与一些不法企业狼狈为奸，直接损害消费者的利益。如果不彻底清除这些新闻界的害群之马，新闻界将会失去公信力。新闻界需要一场打击非法掮客的行动，只有这样，才能营造良性竞争的新闻环境。
　　
　　（作者为中南财经政法大学廉政研究院院长、教授）
　　来源：青年记者２０１２年３月上