“吸引游客”除了“傍大名”没招了吗？

2012-06-25 09:37:00来源：大众网作者：吴江

作者：吴江

 
　　新疆喀什市麦盖提县首次披露，有意将麦盖提县改名为刀郎县。县委书记文福来说，麦盖提县因为知名度不够，一年的旅游人数不过几万人，因此当地人希望通过改名，来改变目前的状况。（新华网6月23日）
    名字问题，的确兹事体大，名字是否叫得响亮，很大程度上也关系到是否能声名远扬。这也可以解释，为何当下“改名”几乎成为时尚，明星要有个响亮的艺名；学院急于升级大学。如此看来，新疆麦盖提县拟改名刀郎县，也不过是与时俱进罢了。
    不可否认，相比不为人熟知的“麦盖提”，“刀郎”这个名字无疑更为响亮，不知名的“麦盖提”改为大名鼎鼎的“刀郎”，无疑将极大的提升知名度，以“刀郎”名声的号召力，游客慕名而来，也应可以期待。麦盖提县通过改名来改变游客人数少的现状，吸引更多游客前来，看来也不难美梦成真。
    不过，能够承载一个地区的文明和人文素养固然是地名应当具备的基本要素之一，从这个角度来看，“麦盖提”改名“刀郎”，尽管刀郎的确是当地的一种文化现象，刀郎音乐如今也已广为风靡，但这样的改名与其说是尊重了当地的文化传承，毋宁说最终的效果却恰恰相反。
    诚然，“刀郎”固然是具有丰厚文化内涵的名字，但“麦盖提”同样也有其自身厚重的历史渊源。据说古代“多浪”部族首领米盖提带领游牧民在这里定居，遂以首领之名呼作地名，后转音为麦盖提。另一种说法则很早以前在今巴楚一带居住着很多游牧部落，因沙漠的侵蚀，迫使集镇中心地带的人迁来这里，故称“麦尔盖孜”，意为从中心地带搬迁来的人，后逐渐演变为麦盖提。可见，麦盖提的得名显然有着更深的地理历史印记，能否因为“刀郎”的名声更大便被抹去，显然值得商榷。不仅如此，“麦盖提”这个地名，毕竟已经过长久使用，并被人们所习惯和熟悉，甚至其地名本身也已具备了文化的内涵。突然改名“刀郎”，以一个文化名词替代大的地理概念，更是难免会引来地名的混乱。从这个角度来看，给“麦盖提”换上一件“刀郎”新马甲，不仅理由不够充分，其弊端倒是未必少。
    而事实上，吸引游客，发展旅游业，固然没错，文化旅游资源也的确需要有巧妙的宣传手段，但如今的旅游宣传其实并不缺渠道，无论是传统传媒还是新媒体，有着丰富旅游资源的“麦盖提”真要吸引更多游客，其实完全可以有很多方式和路径，大可不必对自己有着丰富内涵的地名看不顺眼，非傍上个名声煊赫的大名不可。
    从这个意义上说，“换马甲”效应的确或多或少总能换来些眼球效应，而眼球效应如今也与经济效益直接相关。但是，当地名缺乏了对于其历史传承的敬畏，“人文因素”更是彻底拜倒在“经济诉求”的脚下，“麦盖提”更名“刀郎”，即便引来了游客，但人文传承上的损失，恐怕难以弥补，甚至根本得不偿失。

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责任编辑：韦国骞

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