官员为旅游“吆喝”代言，是创新之举

2016-07-06 15:04:00来源：大众网作者：李海丰
 李海丰
　　不难想象，官员为旅游“吆喝”代言之所以成为舆论焦点，是因为以往人们印象中官员的特殊身份与“明星代言”之间的反差，现在官员们走出机关，通过网络和媒体为当地旅游“吆喝”代言，“明星代言”换成官员们代言，颠覆了人们以往对官员形象和传统形式的认知，从而出现正反面声音，窃以为，这是一种尝试也是一种创新之举。
　　无疑，官员们积极主动面对媒体，不仅能够提升他们的形象，而且可以让公众进一步的认知，不单单只看具有特殊身份的官员，对一座城市乃至一座城市独有的文化可以进一步了解。笔者认为，官员们敢于打破舆论传统的认知，充分体现出有敢于创新的勇气。从舆论视角来说，这就要求公众切忌带“有色眼镜”过度解读，不能对新创新尝试一棍子打死。
　　纵观官员们的“花式代言”，不管是官员个人的“率性而为”，还是作为当地的统一活动，笔者认为，这是一种与时俱进，是互联网时代对官员提出的新要求。也就是说，互联网时代的到来，官员的舆论和媒介素养被越来越多地提及。显然，当一名官员敢于站到镜头之下，以被围观的个性方式来为地方旅游和形象作推介，这本身就是官员们媒介素养的一种自我展示。从另一个角度来说，一个官员既能够保证决策上的严肃，又能够为地方利益之所需恰当地施展个人魅力，不受原有形象的约束，恰恰是一种综合素质的体现。毋庸置疑，官员“花式代言”的最终效果如何还需时间去证明。但不管怎样，对于官员敢于打破既有角色形象、能够站到镜头下来为地方利益站台的举动，舆论不妨多给一点尝试的空间或一些平常心。毕竟，多一些敢为地方代言的官员，至少不是坏事，其初衷值得我们肯定。
　　针对官员们为地方旅游“吆喝”代言，一些声音认为这是一场“秀”，在笔者看来，这样的“秀”也是创新之举。从一定程度上来说，官员们为当地旅游“吆喝”代言的创新之举，具有非常重要的现实意义。首先，宣传效果好，比明星更吸引眼球。明星代言的秀美景色太多了，人们已审美疲劳，而官员代言比明星更有权威更有吸引力，网民更关注。其次，为当地节省了一大笔宣传费用。无论是中央电视台的广告还是“明星代言”，动辄几十万上百万元都是一笔不少的支出，官员免费推介当地风光，无疑给当地节省了一大笔宣传费用。最后，拉近官与民之间的距离。官员为旅游“吆喝”代言，肯定会给当地百姓带来收益，不难想象，对提高当地群众收入起积极促进作用。      
　　总而言之，依笔者看，官员们为当地旅游“吆喝”代言，这样的举动是一种创新之举，单从宣传地方旅游带动地方经济发展层面来看，官员们敢于突破常规站出来大力宣传，其勇气和初衷值得我们点赞肯定，舆论无需过度解读，多一些理解和支持又何妨呢！

初审编辑：王雨萌

责任编辑：牛乐耕

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