张喆

　　视频里，一名年轻人满面尘土，衣衫褴褛，凄惨地诉说着自己的经历：或是辍学回乡务农，或是家中父母早逝。山区的乡村背景，贫困悲苦的身世和带货致富的励志故事，让许多网友纷纷含泪在视频下方链接或直播间下单……你是否会想到，这种视频有可能是经过专门策划的卖惨式摆拍。日前，四川凉山“卖惨售假”网络水军案引发关注。目前，警方已控制了50多名嫌疑人，包括“网红主播”、“网红”孵化机构（MCN）和电商销售平台等多个环节的成员。（据9月19日《半月谈》）

　　借助凉山人设营销带货售假，严重伤害了群众的感情，破坏了公益事业的公信力。爱心善举、守望相助，是中华民族的传统美德。通过直播带货让人们关注贫困地区本来是一件好事，但一些网红团队却借机炒作，编造各种悲惨故事，以公益扶贫为名，行制假售假之实，骗取公众的眼泪和金钱。实际上，他们贴牌销售的假货不是当地的农产品，不会给当地农户带来任何经济收益，外地网民在上当后很可能一朝被蛇咬十年怕井绳，真正的扶贫和善心被骗局破坏。

　　假扶贫真带货，假故事真卖惨。策划摆拍的网红团队所谓的让外界关注凉山，只是将凉山当成了获取流量的道具，没有展现当地村民的真实生活。从悬崖村的“扶贫悬梯”，到无数扎根山野的第一书记，国家对大凉山区的帮扶努力从未停止，但网红们炒作“凉山人设”，让部分群众难以看见真实的凉山，难以正确理性看待凉山扶贫的成就。这种营销带货，无疑是对国家扶贫事业声誉的损害。

　　营销带货不能没有底线，面对塑造凉山卖惨售假的骗局，直播平台和当地有关部门应共同发力，保护群众对公益扶贫的那份热心和善意。对于无缘无故发布凉山相关故事的带货网红，平台可与当地相关部门核实，并查验带货产品的产地证明等，同时平台要抵住流量诱惑，不要和部分网红团队“打配合”，切实履行监管责任。当地有关部门要严防“劣币驱逐良币”，严打假冒贫困地区特产的劣质商品，让公益行为真正帮助到贫困人口。此外，官方要学会善用流量，积极通过正规渠道展开助农直播，畅通热心群众帮扶渠道，让无底线的卖惨带货失去市场，让互帮互助的真情实感温暖人心。