“到五年级就辍学了，回来干活”“我想在这里建个小房子，这边建个图书馆，应该要很多钱吧”……短视频中操着四川凉山本地口音的“网红表演”，精心设计“悲惨的氛围”，刻意摆拍“贫困的身世”，博取流量关注的同时诱导不少网民为所谓的“凉山农产品”下单。然而，经公安部门调查发现，这其中相当一部分是经过网络水军策划的“卖惨式摆拍”，他们销售的大多数产品也并不是真正的凉山产品。目前，警方以涉嫌虚假广告罪等控制了50多名嫌疑人。

　　滥用广大网民的同情心传播虚假内容，甚至造假、售假，既违法、更失德，必须受到严惩。近年来，随着互联网自媒体营销方式的兴盛，形形色色的“卖惨售假”“摆拍营销”层出不穷。比如，有的假扮贫穷，哭天喊地、自伤自残；有的炒作大病意外、生计困难；还有的“蹭”脱贫攻坚、乡村振兴、定点帮扶等政策热点，搞什么“滞销”“血亏”大甩卖……种种营销乱象，很容易让善良的人们刷视频时“被套路”。

　　市场经济是法治经济、规则经济，讲求诚实信用原则，呼唤契约精神。无论是广告法中“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的规定，还是消费者权益保护法中“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利”的要求，都是对“卖惨售假”行径亮出的红牌。这次的“大凉山人设”卖假货团伙中，不仅有人专门负责设计剧本、指导拍摄，还有人专门雇佣“网络水军”客串、刷单、控评，而且所售商品货不对板。这就不仅违背了民商事意义上的“秉持诚实、恪守承诺”，更涉嫌触犯刑事法律的底线。

　　法网恢恢，疏而不漏。此次凉山州警方封停1500余个涉案虚拟账号，冻结500余万涉案资金，批准逮捕10余人，法律的震慑作用充分彰显。必须看到，“卖惨售假”对当地民勤物丰、蒸蒸日上的形象，造成了不小的冲击和影响。事实上，在脱贫攻坚中，凉山州曾利用消费扶贫周等平台销售特色农产品超过30亿元；在乡村振兴中，诸如雷波县出产的乌天麻等品牌纷纷打响，展销窗口铺陈在线上线下。这些成绩的取得来之不易，绝不能让“卖惨售假”抹黑后发地区辛苦经营的口碑和品牌，更不能干扰当地干部群众的奋斗热情。

　　网络不是法外之地，违法必将付出代价。向“卖惨售假”等网络乱象挥出法治利剑，一方面，我们要加强日常监管，畅通投诉渠道，用好现代数字技术让“李鬼”无处遁形，切实维护消费者合法权益，全力营造清朗网络空间；另一方面，我们要疏堵结合，靠渠道优化和拓展推动各类农产品擦亮品牌、走出大山。形成治理合力的同时，要弘扬新风正气，讲好后发地区干部群众自强不息、昂扬向上的拼搏精神，促进好故事与好产品一道直抵人心。