吴昊

　　近日，一则关于“腾讯申请微信儿童版商标”的消息冲上微博热搜。据天眼查资料数据显示，8月19日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多项“微信儿童版”及“WEIXIN FOR KIDS”商标。国际分类分别为“38-通讯服务”“41-教育娱乐”“09-科学仪器”等。商标状态均显示为“商标申请中”。此前，有报道称，微信方面正在进行微信儿童版的开发，目前已进入内测阶段。

　　微信作为一款社交软件，如今已成为了多数人日常生活必不可少的一部分。无论是社交、游戏，还是工作、购物，其越来越多的功能也让人们应接不暇。

　　此次，腾讯公司将推出的微信儿童版，相比于市场上一些软件的儿童模式，其花大力气“另起炉灶”单独开发儿童版，是颇具诚意的。开发儿童版微信，既考虑到了儿童的特殊需求，也瞄准了市场上儿童软件较少的短板，能从实际情况出发，为补短板而下功夫，更具有雪中送炭的价值。

　　有业内人士指出，腾讯推出微信儿童版恐怕是针对某品牌儿童电话手表——为了抢占儿童智能手表的市场。也有人认为，微信儿童版能够让未成年人可以更健康地使用微信，屏蔽不利于未成年人的信息，让青少年免受外界干扰，拥有一个沉浸式的学习环境。

　　但无论是抢占市场，还是有利学习，更多人的关注点不仅仅在“儿童”二字上，而是在于其是否名副其实，是否能真正符合儿童需求，以及是否真的把不适合儿童的功能撤掉。进一步而言，腾讯是否能为了儿童割舍微信里面日益庞大的微信公众号、微信小程序、微信小游戏、微信看一看等功能？

　　冠之以名，就需要用之以真。微信冠上了“儿童”二字，消费者更乐于见到的是实实在在的“儿童化”，而不是仅仅名字的变化。如果打着儿童的旗号，依然保留着成人软件中的购物、游戏、广告等项目，甚至让色情、赌博等不良信息乘虚而入，那么如此“儿童”就成为了“儿戏”。

　　近年来，儿童产品备受关注，儿童奶粉、儿童牛排、儿童奶酪……然而，一些“儿童”产品，有的不仅不符合相关儿童标准，甚至还违规添加各种添加剂。而部分家长，以“儿童”二字为标准，不加以区别就认为“儿童”产品适合儿童。由此而导致商家不断迎合家长口味，推出各种“换汤不换药”的“儿童”产品，而消费者屡次入坑又不能“自拔”。

　　为此，放下对“儿童”二字的尊崇，还需要看“本质”而非“名字”。正如众多网友期盼的那样，希望能同步推出老年版微信，说明大家对于软件功能的要求还有很多。与其说打着各种不同的名号来给消费者“希望”和“盼头”，不如扎扎实实地将一些不便、繁琐，甚至“反人类”的操作和功能进行彻底修改，从而提升消费者的使用体验，真正让服务赢得口碑，让“疗效”代替“名头”。