2020年8月5日，由世界品牌实验室主办的第十七届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2020年《中国500最具价值品牌》分析报告。报告认为，新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，本年度共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选，有53个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了6个。

　　品牌是有品质的牌子，是现代经济体系皇冠上的明珠。品牌的价值，体现在供给侧，就是集成技术、质量、服务等要素于一体的生产供给能力；体现在需求端，就是消费者认可，有口皆碑，卖得比别人好，卖得比别人贵。有人统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，市场占有率却高达40%，销售额超过50%。一头连着供给，一头牵着消费，抓品牌不仅是塑牌子问题，也是推进供给侧结构性改革，塑造更高质量供给体系的重要问题，还是引领消费升级、扩大内需的重要抓手。

　　品牌关系消费，抓内需就要重品牌建设。内需是我国经济发展的基本动力。把14亿多人口的超大规模市场优势充分发挥出来，把中等收入群体规模全球最大的内需潜力充分激发出来，把疫情造成的损失和外部环境影响降到最低限度，扩大内需是我国构建“双循环新发展格局”的战略基点。扩大内需，首先要扩大消费，最迫切的是拿出更多好的产品，激发众多居民的消费热情，正所谓“众人拾柴火焰高”。琳琅满目的商品、安全可靠的质量、细致周到的服务、诚实守信的商誉、方便快捷的效率、新奇独特的体验、氛围人性的文化，这些正是品牌的价值和功能所在。可以清楚看到，品牌，能够引领消费，促进消费扩容提质；品牌“拾柴”，一定能让扩大内需“火焰更高”。

　　有人判断，在复杂的国际经济环境里，“信任”将成为未来十年最重要的商业词汇。品牌，就是一种信任代名词。大量事实表明，品牌只是一个符号，消费者信任才有价值；品牌是选票，消费者信任才会用钞票投票。好的品牌，不是政府和非政府机构评比出来的，而是企业在市场上拼搏出来的，是消费者口口相传出来的。当然，赢得消费者口碑，并不是一件容易的事情，需要商家始终把消费者放在心中，付出更多的艰辛与汗水，拿出更多过硬好产品，培育更多知名度高、美誉度好、竞争力强与附加值高的优势品牌。

　　品牌“拾柴”，重在品牌建设。创立品牌，不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。当前，知名品牌少、品牌附加值低，是国内很多企业的一个突出软肋。一些企业与大牌的差距，不仅体现在能不能造得出、造得好，更体现在能不能卖得贵、卖得掉。其实，大多商家知道品牌价值，懂得创牌比贴牌重要，然而，创牌谈何容易？品牌建设是一个复杂的系统工程，对产品质量、技术创新、营销推广、财务管理和融资能力，都有着更高要求。勇于追寻自主品牌，就要发扬工匠精神，把质量放在第一位，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好；勇于创新、突出特色，提高研发设计能力，努力做到人无我有、人有我优；创新营销模式，向价值链中高端攀升，把多年丢掉的那部分效益拿回来，把主动权牢牢掌握在自己的手里。

　　（大众日报客户端记者 孙秀岭 报道）