这几天，罗永浩与“交个朋友”很火。

　　这次，罗永浩是因为直播间带货的羊毛衫“翻车”为全网关注。12月15日，“交个朋友”发布微博称，11月28日直播间销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为非羊毛制品，“交个朋友”将先行对购买到假羊毛衫的消费者代为进行三倍赔付，客服人员会在未来一周内，陆续联系所有购买该商品的两万多名消费者办理赔付。“交个朋友”直播间，即罗永浩直播带货的直播间。随后，罗永浩个人微博也转发了这则公告，其微信公众号也发表了这则公告。

　　直播带货，是2020年中国经济最火爆的风口行业之一。据商务部监测，上半年全国电商直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。有报告预计，2020年在线直播参与用户规模将达5.26亿人次，带货规模将突破9000亿元。客观地看，直播带货作为一种新的商业模式，对于拉近消费者与产品距离、增加消费黏性、提升消费体验、扩大消费等方面，都发挥了积极作用。尤其今年，受宏观环境和疫情影响，直播带货更火了，为提振消费扩大内需注入了新活力。

　　直播带货要与消费者“交个朋友”，但不能与假冒伪劣“交个朋友”。数据显示，罗永浩在这场直播中销售的“皮尔卡丹”假羊毛衫的售价为79.9元/件，销量为1.95万件，也就是说罗永浩方将代为赔付467.4万元左右。此前，职业打假人王海也“盯上”了罗永浩，称罗永浩在直播间所卖的某品牌漱口水涉嫌虚假宣传，质疑生产商资质等。不仅罗永浩“翻车”，今年，除了头部主播如李佳琦、薇娅，越来越多人涌入直播行业，不少明星名人入局为直播带货“火上添柴”。最近几个月，吴晓波、李湘、李佳琦、李雪琴等名人带货接连出现“事故”，多次引发网络热议。明星名人是眼球经济的稀有资源，他们频繁与假劣商品“交个朋友”，不仅是名人“翻车”，更给消费者权益带来了伤害。

　　对“罗永浩们”来说，交什么样的朋友很重要，“交友不慎”就可能要付出一定代价。从本质上看，直播带货与线下销售没有区别，消费者权益保护法、质量法、合同法等同样适用。名人直播带货，就是一种广告代言，可以参照广告代言相关规定进行规范。今年以来，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。应当说，直播带货作为新事物，在萌发阶段需要各方呵护、审慎监管，但当“井喷式成长”时，有效监管就需要提到议程，否则“幼苗”就可能野蛮生长甚至“长歪”。

　　有句话说，严管就是厚爱。对直播带货来说，也到了“严管”的时候了。当然，严管不是为了“管死”，而是为了祛除杂草，让直播带货健康成长。直播带货涉及多方利益主体，涉及上亿消费者权益，涉及巨大经济利益，涉及消费与内需，涉及经济社会秩序，强化监管就是对直播带货的厚爱。科学监管、有效监管、严格监管，有利于“罗永浩们”远离假冒伪劣商品，真正与消费者“交个朋友”！

　　（大众日报客户端记者 孙秀岭 报道）