据悉，此次公益性活动将以中国房地产业为依托，以免费与会的形式对社会各界开放。这既是对中国地产发展历程以及所形成的经营模式的综合评述，也是对中国房地产业品牌化一次历史性的总结。主办方希望通过此次峰会，将地产品牌化的理念真正深入到房地产商今后的实际运作中，并以此为契机打响中国地产品牌走向世界的第一枪。

    目前国内的房地产品牌，除了极少数已初步踏上品牌经营的征程，大部分还不具备品牌的意识。一些做得比较好的房地产企业，仅仅是知名度较高而已，并不具备品牌的内涵。绝大多数房地产企业还停留在卖产品的阶段。翻开报纸杂志，充斥于眼的是千篇一律的信息：位置优越、交通方便、环境优美、升值在即等等，可是，消费者不仅需要物质的满足，同时需要精神的享受。

    一提到创立品牌，许多房地产商都认为必须花上一大笔钱才能实施品牌战略。但在实际中，许多房地产品牌在符号识别、理念象征、形象系统上都做得不够完善。虽然广告宣传也不乏力度，但宣传的手段过于单一，让人总觉得宣传与现实很遥远，做品牌变成了死做和硬做。其实，建立地产品牌的途径就是传播，但传播方式的过于单一会导致品牌扩张的失败。未来房地产的发展趋势是：不仅卖房子，更卖一种情感与文化。通过品牌的复制和扩张，获取高附加值，达到利润的最大化。未来的房地产业将由地域竞争发展为跨地域、甚至是全国性的竞争。只有拥有品牌的房地产企业才能消除地域之间的壁垒，轻易地由一个地域跨入另一个地域；而没有品牌的房地产企业将付出沉重的“入场费”，并且在强势品牌的挤压下，面临生死存亡的压力。

    树立品牌还有一个很重要的因素，就是诚信。如今“诚信”已经成为很严峻的问题。很多跨国公司也面临着诚信危机：“安然事件”、“ｗｏｒｌｄｃｏｍ”等。于是社会对于企业家道德回归，企业诚信经营的呼声日浓。社会各界有识之士都已看到，如果房地产企业还停留在“一锤子买卖”的初级阶段，还把尔虞我诈奉为经营宝典，那它决计难以提升经营层次，即使企业外壳规模可以做大，也成不了真正意义上的现代型企业。“以诚信为本”，才可以铸造地产品牌。这也是加入世贸后中国房地产能够成熟经营的表现。

    关于地产品牌的更多话题，８．２８中国房地产品牌化峰会，让我们拭目以待。（陈志平 赵丽萍）