楼盘纷打降价牌
今年初夏,位于亚北地区的万科星园率先在媒体广告上宣称,其二期的部分尾房的均价将由当时的近7000元左右降到6000元出头,从而打响了亚运村楼市整体降价的第一枪,引发了亚运村地区的降价风潮。记者了解到,目前盛和家园的售价已由6600元的均价降至6300元以下。欧陆经典的售楼小姐告诉记者,作为高档项目的欧陆经典,其一期面积为150平方米左右,号称是面积最小的一种户型,最多可以打到94折。
除此以外,风林绿洲、千鹤家园等该区域内的项目目前均在降价促销,据传亚运豪庭也有降价的意向。
降价促销三大特点
不难发现,虽说此次降价的楼盘降幅不尽相同,但还是有以下三方面的共同点。
首先,此次降价的楼盘都属于现房降价。这和以往的期房降价或是购房送车位等常见促销手段相比,显得实惠多了,因此,尽管目前还没有一个较完整的统计数据,但是按照常理,相应的促销效果也应该好得多。
其次,降价的大多是尾房。记者了解到,此次降价的楼盘,其降价的对象大多是尾房,其数量也从30多套到100套左右不等。
第三,降幅都比较大。相比以往大多数楼盘只降一两个百分点的惯例,此次降价的幅度不可谓不大,从5个百分点到近20个百分点不等,难怪有人会发出“打这种狠折,得多大面子”的感慨。
五大原因拉低房价
对于亚运村部分楼盘降价的原因,一位知名地产策划人认为,这主要是基于以下几点原因。
首先,亚运村,尤其是亚北区域没有大型的企业组团,进而致使一部分想挨着单位安家的买家流失。和中关村、国贸区域内摩托罗拉、联想等国内外知名企业遍地皆是的现状不同,当年在承办亚运会的时候,亚运村一带还是人烟稀少,冷冷清清,而今经过十多年的发展,缺乏企业组团支撑的痼疾依然没有多大改观。
其次,交通拥堵状况一直得不到缓解。毫不夸张地讲,每到上下班高峰时间,就是考验亚运村“村民”们耐心的时候,而安贞桥小关一带和立水桥以北更堪称是“堵中之堵”。
第三,升级产品没有做到位。与CBD等区域的许多分期开发的楼盘相比,亚运村地区个别楼盘在分期开发时,在户型设计、公建配套、物业管理等方面,其二、三期的产品与一期相比,品质并没有显著提升。因此,对于日渐精明的消费者来讲,选择其他区域性价比更好、品质更高的项目的可能性自然会直线上升。
第四,项目扎堆,局部竞争激烈。这点在四环之外的项目身上表现得更为明显。三四个项目都相隔很近,直线距离最短的不过300米左右,再加上产品定位、客户定位都相差无几,因此,在这种情况下,降价促销就成为了发展商最容易想到,或许也是最见效的选择。
第五,不排除一些项目公司,只追求快速清盘,不重视品牌的可能。