本报深圳专电(特派记者 侯振威)开发商需要品牌,消费者需要品牌,因此“打造中国房地产品牌”也成为这一次在深圳进行的住交会的主题之一。昨天,在“中国房地产品牌论坛”上,潘石屹、任志强、凌克等地产大腕纷纷结合各自企业的实际发展状况,表达了推出属于中国房地产界的品牌企业和名牌楼盘,把中国房地产导入坚实品牌时代的概念。
其中,新华远总裁任志强的讲演题目就是“光来自太阳”。他把企业比做太阳,把产品比做月亮,以此说明企业的品牌高于产品。他举了北京本土产品雪花冰箱和牡丹电视的例子,认为生产这两种曾经风光无限产品的企业之所以后来面临一些困难,有一部分原因就是对于企业品牌的作用认识不够。任志强还举了新华远的项目——海润国际的例子进行说明,通常推出一个项目所需的广告费用大概在2%左右,而海润国际销售达6个多亿,广告费用只有两三百万元,比理论上的1200万元省去了大半,这也是消费者对于华远品牌的认知造成的。
在房地产专业化不断发展,市场环境和竞争日益激烈的今天,品牌的概念越来越受到了重视。有专家预测,未来房产市场的竞争也是品牌的竞争,也许将来回头总结时才会知道,这次中国房地产品牌论坛的意义有多大。