——访冠县县委书记刘强

　　冠县既没有名冠一方的名山大川，也没有碧波荡漾的广阔水域，名胜古迹也屈指可数。然而，近年来，冠县旅游服务业却在鲁西平原异军突起，在今年“山东首届旅游总评榜”中，冠县被评为“2006年山东省县域旅游品牌十强”称号，该县马颊河度假村也被评为“2006山东最具竞争力十大景区”。无山无水却做活了旅游大文章，其中的奥妙何在？带着惊奇和疑问，《大众旅游》对冠县县委书记刘强进行了专访。
　　《大众旅游》：刘书记，您认为冠县发展旅游业的优势在哪里？
　　刘强：冠县虽是平原地区，但是在这片古老的土地上蕴藏着丰富的旅游资源。一是自然生态资源。冠县是全国平原绿化先进县、全国造林绿化百佳县、全国绿化先进单位，森林覆盖率达到29%；东部有马颊河林场，西部有百里林海和全国毛白杨研究基地；全县以鸭梨为主的林果生产面积达30万亩，其中，冠州梨园规划面积1万余亩，被国家工商总局批准注册为“中华第一梨园”。二是历史文化资源。千古奇丐武训，行乞办学，矢志不移，建有武训祠；孔子的弟子冉子曾长期在此游学，并葬在这里，曾建有冉子庙；这里曾是辽宋战争的主战场，辽国屯兵的萧城历经千年，至今遗址尚存；元代大诗人元好问曾在此长期生活，留下许多美好诗篇；清代起义军领袖宋景诗，在这里揭竿而起，反清抗虐；此外还有晓春亭、清真寺、白佛头寺、寒露寺等文化遗存。三是红色旅游资源。在抗日战争和解放战争时期，冠县涌现出了赵健民、徐运北等一大批革命家，被誉为“鲁西北小延安”、“革命干部的母县”，留下了鲁西北地委旧址、六十二烈士墓、血水井以及刘邓大军南下时的冀鲁豫边区高干会议旧址———秤钩弯等文化资源。四是民俗文化独具特色。查拳、柳林花鼓、蛤蟆嗡、朗庄面塑、北陶剪纸、唢呐吹奏等民间艺术种类繁多。
　　《大众旅游》：发展旅游，特色非常重要，冠县是如何打造自己的旅游品牌的？
　　刘强：我们按照大思路、大手笔、大开发、高起点和百年不落后的要求，以建成冀、鲁、豫地区特色鲜明、有影响力的旅游目的地为目标，委托山东省旅游规划设计院编制了《冠县旅游业发展总体规划》，明确了平原生态文化旅游的产业定位，和“生态农业、休闲度假、历史文化、红色旅游”的品牌定位，扎好了旅游业发展框架，绘制了长远发展蓝图，这项规划顺利通过了由省旅游局组织的专家团的评审。
　　总体规划以冠县独特的马颊河原生生态、世所罕见的湿地温泉、感动百年的武训精神、神秘久远的辽史文化、淳朴的鲁西北民风民俗、万亩梨园风景区为主要依托资源，以平原生态旅游，温泉度假、文化旅游为主导产品，各种专项旅游为辅助产品，借助优越的区位与交通优势，通过加强资源整合和旅游环境建设，积极运用市场促销等手段，将冠县建成冀鲁豫地区综合性的、特色鲜明、有影响力的旅游目的地与山东省旅游强县，使旅游业成为冠县县域经济发展新的增长点。
　　《大众旅游》：近几年来，冠县打造了一批好的旅游项目，人气都非常旺，比如“中华第一梨园”、“天沐温泉”等等，知名度都很高。建设这些精品项目，冠县是怎样考虑的？
　　刘强：旅游的快速发展关键在于大项目的带动。我们按照突出特色、深度开发的原则，以国内领先、档次最高、独具特色的高标准，着力实施了旅游精品工程，开发大市场，建设大产业。近几年，通过招商引资等渠道，积极筹措资金，重点抓好了三大项目。一是已投入运营的江北水城天沐温泉度假村。一期工程投资1.5亿元的天沐·江北水城温泉项目位于马颊河度假村内，该项目成功开发了世界罕见的湿地温泉资源，在规模和特色上堪称全国第一。二是中华第一梨园风景区。规划总面积l万亩，一期集中开发精品园500亩，建设了观雪台、空中栈道等60多处景点，可以“春观花，夏赏绿，秋尝果，冬品雪”，填补了鲁西梨园生态旅游空白，是山东省的生态旅游亮点。三是鲁西北地委旧址。座落在冠县县城老城区的中共鲁西北地委旧址，是抗日战争和解放战争时期鲁西北地区重要的革命历史遗迹，冠县对中共鲁西北地委旧址进行了大规模修复，成为重要的红色旅游景点。
　　《大众旅游》：当前，旅游业的市场竞争非常激烈，冠县是如何发挥优势、打响品牌的？
　　刘强：几大精品项目的实施，为旅游产业的快速发展打造了强大的载体，形成了独具特色的旅游产品体系。为了扩大影响，真正把旅游业发展成为一项主导产业，我县加大了旅游宣传促销力度。一是将旅游宣传促销列入重要议事日程，坚持做到将旅游宣传纳入全县宣传工作的大盘子，不管什么样的招商引资、促销会，都将旅游宣传促销作为一项重要内容。二是走出去促销。先后参加了省旅游局组织的北方(廊坊)国际旅游交易会、邯郸项目投资说明会和省文博会，与各地旅行社联络洽谈，签订协议合同，积极对接旅游线路、融入全省的大旅游圈。目前，冠县旅游客源市场由以往的临近周边地区，扩展到了北京、天津、济南、河北、河南等地。三是利用节会开展宣传推介。自去年始，我们连续举办了两届梨园文化观光周活动，扩大了影响，树立了形象，赢得了效益。尤其是今年的第二届梨园文化观光周期间，共接待游客26万人，实现门票收入260万元、餐饮娱乐等相关服务业收入9000余万元。在此基础上，以花为媒、以花会友、扩大交往、加强合作、增进友谊，真正实现了“梨花搭台，经济唱戏”的目标。我们还成功举办了“第三次全国武训精神研讨会”，通过倡导武训精神，弘扬武训文化，提升冠县形象，并以此为契机引智引资，推进了武训纪念地开发。
　　《大众旅游》：您认为，旅游业的发展对冠县的经济社会发展起到了什么作用？下一步的打算是什么？
　　刘强：旅游是一项以“游”为核心，包括吃、住、行、游、购、娱等各种基本生活要素的综合性消费活动，具有高投入、高增值、高就业特征。旅游业的综合优势突出表现在其产业关联带动性上。除旅行社、饭店、度假村和风景区等对国民经济有着直接的贡献外，旅游业的发展还广泛引导交通运输、饮食与商业服务、文化教育、文体娱乐、外贸等第三产业的发展，“乘数效应”十分显著。有数据表明，旅游产业直接收入每增加1元，商业、餐饮、交通等第三产业产值就增加4.3元；旅游产业直接从业人员每增加1人，相关行业就能增加5个就业岗位。几年来，旅游业的崛起，带动了第三产业快速发展，上海华联、如海相继在冠县投资，建成了两处现代化的大型超市，由西影集团等企业投资的文化产业项目也正在实施。2006年，全县社会消费品零售总额达到27.98亿元，同比增长17.45%。
　　下一步，我们将立足生态农业、休闲度假、历史文化、红色旅游四大品牌，积极引入市场机制，吸引外资和社会资金开发旅游景点，实现资源优势向产业优势转化。一是进一步丰富马颊河度假村旅游内涵，争创国家AAAA级风景区。同时，以打造平原生态文化旅游胜地为目标，完善马颊河度假村整体规划，在扶持搞好天沐·江北水城温泉度假村运作的同时，开工建设二期工程；精心运作与马氏公司、西影集团合作的文化产业项目，加快实施进程。二是搞好鲁西北地委旧址扩建，搞好景点周围的规划，努力将其打造成为爱国主义、革命传统和国防教育基地。三是开发建设武训纪念地，将其建成在全国具有重要影响力的义务教育研究基地、传统文化与历史名人的纪念地和旅游地。力争经过2-3年的努力，将冠县建成具有重要区域影响力的综合型旅游目的地，跨入全国旅游百强县行列。