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“山东的旅游景点很有看头，但要在几天时间里全都游遍几乎是不可能的，有没有一条旅游线可以浓缩山东旅游的精华？”针对外地游客的疑问，7月23日，济南、青岛、淄博、泰安、曲阜五市旅游局在泰安召开“泰山有约——山水圣人·齐鲁文化旅游线节庆会展合作联席会”，相约共同整合五地旅游节庆、会展资源，协力疏通这条齐鲁游“主动脉”。
游客来游览的不是单个的景点，而是一条旅游线，如果只有一个亮点，不足以对游客产生大的吸引力。要打造品牌旅游线路，旅游区域合作将是今后的发展趋势。7月上旬，山东省旅游局组织的旅游专列促销活动在苏浙沪地区引起业内外强烈反响，也让各市旅游部门看到了联合促销的好处和巨大潜力。但有的外地旅行商也提出，山东各地推出的节庆活动各具特色，但一个月内就有好几场，时间上的集中反而让他们不知道该参加哪个好。
在这方面，淄博市旅游局副局长乔聚文深有感触。淄博地处山东省中部，是齐鲁文化旅游线的必经之地，虽旅游资源丰富，但一直以来只以本地景点和节庆活动为宣传重点，效果差强人意。近段时间，通过与其他城市共同推介齐鲁文化旅游线、给旅行社奖励等措施，旅游接待人数大幅增加，“联合越来越大，路子越走越宽。”
在这次会议上，五市经过认真研究讨论，在旅游区域合作尤其是旅游节庆、会展合作等方面达成许多共识。五市将以凸显山东旅游形象为目标，整合各自旅游节庆、会展活动，在时间安排上“彼此兼顾，首尾衔接”，贯通“山水圣人”和“齐鲁文化”两条旅游线，使各城市间一点受益，多点各益。
相对于旅游主管部门注重自身旅游资源的宣传，旅行社更期待成熟的、可操作性强的旅游线路的推出，也就是旅游线路产品化、品牌化。如果没有一条特色鲜明的旅游线路，客人很可能会放弃山东游线，转而选择半岛线、华东线等其他线路。今年韩国市场来山东旅游的人数首次下滑，其中一部分就是被分流到日本市场和半岛市场。本次会议上推出的“山水圣人·齐鲁文化旅游线”连接了五个中国的优秀旅游城市和两处世界遗产，“山之魂、海之情、泉之韵、齐都之悠古、孔子之至圣”珠联璧合，浓缩了山东旅游的精华，让与会的旅行社充满期待。
将于9月上旬开幕的第二十届泰山国际登山节是泰安市旅游局今年节庆活动的大手笔。据泰安市旅游局单建军局长介绍，今年的登山节活动比往年更加丰富、精练，而且对国外入境团队首次实行5折优惠，并提供全方位服务。用经济杠杆政策调动旅行社的积极性，增加了旅行社的可操作性。
与会代表都认识到发展旅游区域合作的重要性，但之前的合作还不够紧密。要加强旅游区域间的合作，山东旅游要做的工作还有很多。比如国际市场的开发要进行重点突破，日韩市场是沿线五城市最现实、也是最具潜力的国际客源市场，围绕两国市场，五城市应联合制定营销规划，推出行程安排合理的成熟线路。另外，国外旅行社一般都提前做团队计划，亚大市场（除日本）一般提前3个月，日本市场一般提前半年左右，而欧美市场则提前一年就做好了第二年的团队计划。因此针对海外市场的联合促销应提前着手准备，对国际旅行社也应提前通报。（■李文 报道） |
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