调查数据显示,神龙富康是意向购车者选择的第一品牌,将神龙 富康列为第一选择的意向购车者占(12.1%);其次是上海大众的 桑塔纳(7.2%);别克系列轿车列第三(6.3%);波罗(POLO) 列第四(5.9%);赛欧和本田雅阁并列第五(5.5%)捷达和夏利 并列第七(4.1%),风神蓝鸟占3.5%位居第九,排列在第十位的 汽车是帕萨特(3.2%)。另外,红旗为3.1%;奥迪2.7%;悦达 2.7%;奇瑞1.8%;丰田2.0%;宝马1.8%;宝来2.9%;吉利 2.7%;派力奥1.7%。从数据来看,消费者中意的品牌全部来自大 型国有汽车集团或是国外品牌,这同构建大型企业集团这一行业方针、 同进口车猛烈冲击国内汽车市场这两个大环境是不谋而合的。中小汽 车厂制造的汽车在消费者心目中还未占有一席之地,值得这些厂家的 决策者们深思。需要注意的是,意向购车者对品牌的选择,受车展影 响较大,带有明显的地区色彩,因此仅对山东省内消费者有参考价值。 调查中,42.8%的人表示,无论从性能、安全、还是体面方面考虑, 都愿意购买全进口轿车;41.7%的人表示,不同于电视、电脑,轿 车日常维修、保养还有较大花费,因此更愿意购买全资品牌;只有15 .5%的人宣称愿意购买国产品牌轿车。表明国产轿车面临着进口轿 车的巨大挑战不仅表现在性能、质量、价格等方面,还表现在品牌上。
|