10月18日晚，苏州昆剧院排演的《牡丹亭》在济南省会文化艺术中心大剧院参加了文华奖评比展演。早在10天前，《牡丹亭》的门票已经销售一空了。

　　“自票务启动以来，十艺节文华奖剧目演出的上座率都很高，某些场次出现了‘一票难求’的现象。”十艺节组委会票务管理中心副主任郝建军表示，“文华奖剧目演出门票坚持大众化票价，得到了广大观众的认可，买票走进剧场的热情一下子被激发出来了。”

　　部分精品演出“一票难求”

　　18日上午，来自齐鲁医院的王俊忠就来到十艺节组委会票务中心，“我在剧场售票处没买到，就想到组委会来看看，遗憾的是省会大剧院的演出都没有票了。”

　　此前，王俊忠已经买票看过文华奖剧目《宇宙锋》、西班牙舞剧《卡门》的演出。他说，“我就想让家人看看省会大剧院，一边欣赏节目，一边游览大剧院，多么好的事情，但很遗憾几场演出都没有票了。”

　　据了解，在济南演出的文华奖剧目中，昆曲《牡丹亭》、京剧《瑞蚨祥》、黄梅戏《徽州往事》等门票都已经售罄。“在章丘剧场演出的平调落子《黄粱梦》和在山东剧院的桂剧《七步吟》门票还有，但也已经不多了。”票务中心工作人员说。

　　郝建军认为，文华奖是全国最高水平的剧目演出，受到了观众的普遍欢迎。“山东观众的欣赏眼光很高，一大批优秀剧目的演出门票早早地被抢购一空了。昆曲《红楼梦》、《牡丹亭》以及越剧《柳永》、京剧《瑞蚨祥》都是提前7天至10天就卖光了。

　　票务中心现场，多名前来购票的观众带着“遗憾”回去了。郝建军说，大众票价激发了观众的购票热情。“在济南的演出，20元的惠民票不低于10%，而省会大剧院每场演出达到了300多张，有许多观众对这样的票价‘不敢想’。”

　　取消“赠票”让市场更活跃

　　除济南外，青岛、淄博、烟台等地文华奖剧目演出门票销售同样火爆。青岛大剧院、青岛市人民会堂、青岛广电影视剧场等，连续几天的演出上座率都达到了80%以上。

　　据了解，在十艺节筹办过程中，我省创新性地使用了统一的电子票务系统，极大地方便了全国各省及省内观众随意选购参赛剧目门票，不习惯上网的观众也可以拨打免费电话或者到全省40个售票点现场购票。“我们要确保为观众观看十艺节演出提供便利。”

　　这在郝建军看来，有点“出乎意料”。“文华奖剧目演出门票，在全国各地观众中的销售出乎意料地好，最高的一天实现15万元票房收入。截至目前，十艺节各类演出已经过半，初步统计票房将会突破1500万元，这个成绩也是出乎意料地好。”

　　此前，山东的演出市场不温不火，尤其是多年来流行的“要票”、“送票”之风，颇受演艺团体和真正喜爱演出的观众所诟病。“十艺节组委会这次下决心规范演出市场，一律取消向各级党政机关、领导干部公款赠票送票，在票务市场真正见到了效果。”

　　十艺节外演及演艺产品交易部部长李国琳说:“十艺节优秀舞台艺术的引领，组委会取消赠票送票，这些举措都很好地规范了演出市场，也对十艺节后山东演艺市场的发展打下了良好的基础。”

　　提升演艺产业“每个环节”

　　“我们欣喜地看到，观众自觉自愿买票的习惯逐渐形成。”山东演艺集团办公室主任林凡军表示，这么多高水平的演出，此前不断有人追着自己要票，现在都主动买票了。“我们扭转了观众不愿买票的习惯，起到了立竿见影的效果。”

　　林凡军说，文华奖剧目票房火爆，让演艺产业的每一个环节都有了大的提升，带动了全产业链的发展。“全国一流水平的剧目集中在山东，让我们的演艺团体有了学习的机会。从剧场来说，国家级演出为剧场演出提出了要求，把剧场管理水平也提升上来了。”

　　但同时，“一票难求”也给山东演艺人带来了思索。“从演出产品供应来说，我们适合市场的演出太少了。在音乐剧《妈妈咪呀!》、昆曲《红楼梦》等剧目演出时，观众到处托人买票，不怕贵就想看戏，这就是品牌演出的影响力。”林凡军表示，我们在十艺节后组织演出时，就要对演艺产品、观众群进行细分，针对不同的观众群体引进不同的演出。

　　“在十艺节后，要防止‘赠票’、‘送票’的反弹，促进演艺市场进入良性循环。”林凡军表示，“我们将通过山东演艺联盟和剧场院线，继续用好十艺节票务系统，以不同主题的演出季模式，在全省不断推出好的演出，真正活跃山东演艺市场。”