作为一种新生的媒介形式，基于互联网平台的网络媒体横空出世的时机选择颇具匠心：披露美国前总统克林顿与莱温斯基的超级绯闻事件。长达445页的斯塔尔报告上网第一天就接受了全球2470万人的点击，更让传统媒体不安的是，从来还没有哪一种媒体能够并且适合在一瞬间将这么长的文字全文向世界传播。网络媒体亮相伊始便魅力四射，短短的几年时间便成长为一种能牢牢抓住受众眼球、吸引无数注意力的传媒形式。网络媒体的出现，使任何媒体在谋划发展时都不能忽视它的存在，因此，只有厘清和认识网络媒体与生俱来的特质，传统媒体方能争得更大的生存空间。
　　一、全时性：全天候信息传播与实时信息发布。网络媒体的出现使信息传播的时效性发生了质的变化：“在需要的时候收看或阅读新闻”，网络媒体把时效性重新定义为全时性。
　 　全时性的概念有几个方面的内涵：一是它规定了网络媒体24小时全天候传播信息。相对于网络媒体的信息海洋，即便电视磁带堆积成山，也只能像汪洋中一个孤零零的小岛。二是它规定了网络媒体信息的快速发布。只有网络媒体才做到了“以秒为单位”的信息发布，这对电视引为傲的时效性构成了致命威胁。三是它规定了网络媒体信息更新的及时快捷。在对新闻事件的跟踪报道中，网络媒体做到了“以分钟为单位”的信息高频度更新。显示器就是现场，尽管可能没有电视画面，但新闻事件的发生与进展还是一览无余。而电视新闻的更新只好等到下一个新闻播出时段，也许是30分钟之后，也许是24小时之后。四是它更强调信息传播对受众需求的单一指向。全时性要求信息传播以受众需求为导向，以服务受众为本位，而新闻故事（文本）和新闻机构（人员）从此不再是主宰信息传播的不可动摇的力量，其导向作用必定会逐渐退化。这也意味着终于有了一种媒体可以把时间的占有权完全交付给了受众。
　　二、交互性：话语特权的解放。加强舆论监督和保证导向正确无一例外地被传媒当作了神圣的天职，因而对话语特权的独享与垄断就成了传媒孜孜以求的目标，电视更把社会普遍价值和公众道德观念的守望者的角色作用发挥到了极致，像中央电视台的《焦点访谈》几乎成了舆论监督的代名词。经年累月的灌输和强化，媒体逐渐被定位于，更多时候也自认为是公众话语的把关人。
　　而在网络环境中，传统意义上的新闻概念被泛化为所有有价值的信息，进入网络中的人都可以通过新闻组、网上论坛、电子邮件发布自己的看法和观点，并可以根据自己的需要进行粘贴、编辑、链接。他们既是信息的接受者，又是信息的发布者，他们真正拥有了话语的权力。网络媒体与其受众的区别不再泾渭分明，更多时候受众也成了网络媒体的一部分，从而形成了“媒介即人”的新观念。当信息在网上自由流动和吸引众多受众主动参与时，把关人的作用就会消解。
　　三、亲近性：个性化信息的传播目的。传统媒体尤其是电视为吸引受众总是选择与目标受众收视期待相吻合的信息进行传播。受众更容易对周围发生的事件感兴趣，事件地点离受众越近，事件与受众的利益关联就越大。即便是关注边缘地区和非中心地区的新闻事件，电视也会突出与本地区相关的因素。空间选择的接近性拉近了与受众情感和心理上的距离。
　　然而，空间上的接近性在网络中几乎完全变成了受众接受心理上的零距离，如果用“亲近性”表述这种零距离，它意味着受众在网络媒体中第一次实现了个性化信息传播的目的。在网络媒体中，几乎没有什么力量能阻止一个人按照自己的意愿建造完全个性化也只属于自己的信息发布机构，或是个人主页或是个人网站。网络媒体也具备支持个性订阅、交互参与、多元互动的技术条件。快速检索让每一个受众享受着寻求与自己心理距离最近信息的主动与自由；相关链接让每一受众阅读感兴趣的关联信息变得方便快捷。
　　网络媒体的这些特质让网络媒体具备了与生俱来的不可低估的能量和相对美好的前景，短短的时间便快速崛起并迅速融入市场。随着信息文明的日渐成熟和网络媒体新闻实践的反复积淀，这些特质将会在网络媒体中流行并演变为网络媒体的集体智慧和旨趣，传统媒体对此不可不察。
　　（济南）王敬东  周晓青  扈长举