中国市场经济的发展，从改革开放开始算起，到现在已经二十年有余，积二十多年发展的经验和教训，近年来提出了一个概念叫做诚信——因为在商场上厮杀得一塌糊涂的各方明白了一个道理：没有诚信，不仅谈不上真正的竞争，连最基本的客户（媒体叫受众）也要失去。真正的媒体市场竞争较企业为晚，作为理性的媒体经营者和从业者，有理由避开企业曾经走过的弯路、吞咽的苦果，使竞争从最基本的道德操守和职业自律——诚信开始。
　　有一个概念必须厘清：这里所说的“诚信”原则，主要不是指与广告客户经营往来中的诚信操作，而是指在媒体大量的日常编务中，作为媒体的从业者，如何将符合精神产品的要求，有市场需求的媒体产品，以诚信的品质呈现给我们的最终服务对象——受众。只有受众认可并接受了这样的产品，才能使受众愿意掏钱或者花时间来消费我们的产品，也才能使某个媒体的形象升值，从而得到广告客户的购买，形成良性循环。
　　诚实原则
　　作为精神产品经营者的报纸从业者，所要遵循的首要原则就是诚实的原则，这与商场上成熟的、有竞争力的商家不经营假冒伪劣产品是一样的。事实上，新闻的真实性原则与此不谋而合。诚实作为新闻工作者的道德操守和职业规范，要求所有从业人员一方面要以诚实态度面对所采访的人物、事件；一方面要以诚实的精神，向大众传播真实的新闻事实，真实是新闻的生命，也是媒体生存的基础。曾经轰动全国的“南丹矿难”的报道，就是在新闻记者的真实报道之下，大白于天下的。这样的报道，既体现着新闻从业者的职业操守，也是舆论监督的大势所趋，更在市场上取得了成功，这就是真实的力量，也是记者诚实原则的体现。
　　守信原则
　　精神产品的生产和经营者与作为消费者的读者，通过长时间的交往和相互影响，建立起一种诚信度较高的契约关系。这种关系的建立，双方都付出了一定的成本代价。
　　对读者来说，报纸的信用包括：首先要按时送达，实现消费。报纸是商品，而且是读者已经预付过货款的商品，按时送达是双方的重要合同内容，不能按时送达，是报纸方面的严重违约和失信，守信的原则在这里尤为重要；其次是要提供及时、对路，质量水平稳定的精神产品。新闻贵在“新”，失去了新闻的价值，这是重大的失信。稿子的对路也十分重要。对于读者来说，他有自己的消费预期。喜欢读什么样的稿子，他才订什么样的报纸。办报者心中没有读者，缺少对读者心理消费预期的调查和掌握，随心所欲，偏离了读者的预期，读者就会不满，时间长了，他就会“另寻新欢”。因为报纸在质量上没有“守信”。第三，要保持报纸的基本风格。读者培育了报纸，报纸也培养了读者。相互之间，不仅在稿子质量与时效上有共同的追求与契约，就是在报纸的风格、版面的设置、栏目的内容上也有守信的问题。因此，作为一张报纸，有必要形成并保持自己的办报风格，对已经形成的版式、读者认可的栏目，不宜轻易改来改去，弄得读者无所适从。
　　文明和社会良知原则
　　强调经营媒体是因为长期以来，在计划经济体制和思维的影响下，人们忽视了媒体的产业属性。现在在找回这一属性的同时，也必须避免另外一个倾向——因为强调了产业属性、市场竞争和受众意识，而使媒体作为党、政府喉舌，作为社会良知载体的功能缺失。因为媒体毕竟担当着引导舆论，报道事实，阐发道义，引人向上的社会功能，这一功能的缺失，不仅是社会所不容许的，也将使媒体失去在当今社会的立足之地。
　　诚信，作为一个现代社会和市场经济所必须具备的品格，其实质不仅仅是商业活动中的道德规范，也是人与人、团体与团体乃至整个社会和谐相处、共同发展的基本要求。作为大众媒体，以诚信为立报之本，这既是社会进步的需要，也是自身健康发展、不断壮大的前提之一。
　　（潍坊）李学敏