吕芃，38岁，1992年7月毕业于山东大学，文学博士，同年分配至山东电视台。第四届山东泰山新闻奖获得者。现为山东电视台副台长兼新闻部主任，高级编辑，山东广播电视学会理事、中国广播电视学会电视专业策划委员会副会长、电视互动艺术委员会副会长、全国青联委员、山东省青联常委。同时兼任山东大学文学院教授、硕士生导师、青岛大学教授、《当代电视》杂志编委、《青年记者》杂志特邀编委。
　　1992年小平南巡，改革开放的潮流再次席卷中国，改革的气氛和精神当然也影响到了新闻领域。山东电视台决定成立经济部，将原来的济南地区二频道改建成为山东经济台，并开始招兵买马。这年7月毕业的吕芃成了这个频道最早确定的人员之一。而此后的10年间，从山东经济台到齐鲁电视台，再到山东电视台副台长，吕芃的电视生涯也与山东电视业的改革大潮结下了不解之缘。
一
　　1998年3月15日。齐鲁电视台在济南进行了一次现场直播。这场直播在现在看来已经很平常了，但对当时的电视人和电视观众来说，都是一个难忘的直播，因为这是山东电视史上第一次真正意义上的对新闻进行现场直播。吕芃就是这场直播的“始作俑者”之一。
　　虽然电视从诞生的那一天起就是以直播的形态出现的，但一直到20世纪90年代初期，电视界对直播的理解基本是“实况转播”，直播的内容一般是在封闭的空间进行的文艺晚会和体育节目。1998年，年轻的齐鲁台想在直播上进行一次有别于常规的探索。于是一年一度的“3.15”消费者权益保护日被纳入了视线。这个活动的广泛性、贴近性、群众参与性以及现场投诉的不可预知性让大家充满了兴奋感。作为直播的总主持，吕芃参与了节目的整个策划，并撰写了总主持词。在直播过程中，他和其他同志一起，在第一时间带领电视机前的观众走进“3·15”活动的各个现场，当年消费投诉热点有哪些、怎样辨别假冒伪劣产品、有什么人在投诉、有哪些行业和企业被投诉了、投诉内容是什么……满怀新鲜感收看节目的观众在直击现场的同时，也记住了这个语言表达能力、现场控制能力极强的主持人。这次直播报道在全国电视同行中开创了就人民群众普遍关心的热点问题在开放空间里进行直播报道的先河。借此实践过程，吕芃提出并运用了“现场直播报道”的概念，以区别于传统意义上的“直播”、“现场转播”、“直播报道”等传统做法。从此，运用这一手段和报道模式进行的新闻事件直播成为齐鲁频道的传统和特色。“现场直播报道”的提法也为全国同行接受。
　　也就是从这次报道开始，电视直播走下了神坛，由宫廷盛宴变为家常便饭。 在此后的几年里，担任齐鲁频道总监的吕芃把现场直播报道作为打造齐鲁台品牌的有力武器，1999年6月26日，吕　和大家一起组织策划了题为“为了一个年轻的生命”的大型现场直播，全程展示了一名母亲将自己的一只肾脏换给身患尿毒症的女儿的过程。整个直播长达七个半小时，产生了极其强烈的反响。直播过程中，从省领导到小学生纷纷赶到现场为患者捐款，许多单位集体组织人员赶到现场签名要求身后捐献遗体。在手术结束后，立刻成立了济南尿毒症患者康复基金会。这场直播是全国电视系统第一次对手术过程进行现场直播，也是山东有史以来持续时间最长的直播。当年，这场直播和中央台的国庆大阅兵一起荣获中国电视奖特别奖。
　　这场直播成功后，吕芃和同仁们一起又先后组织策划了“（台风）桑美来了”、“月全食”、“泉水复涌”、“高温一日”、“世界环境日”、“消防演习”、“新千年、新生命”、“大学毕业生人才供需见面会”、“广场音乐会”、“交警大阅兵”、“高楼平地行”等一系列现场直播。使现场直播报道成为齐鲁频道的品牌和优势，极大地提高了齐鲁频道的声誉，扩大了齐鲁频道的影响。其中，长达24小时的“高温一日”，打破了齐鲁频道自己创造的纪录，是山东电视史上持续时间最长的直播；直播“高楼平地行”获得中国电视奖一等奖、中国新闻奖二等奖。
    通过这些直播，吕芃在“现场直播报道”的基础上又总结出“单边注入”这一直播操作方法，即以一个事件的发生、发展为线性依托，在直播过程中不断加入与主题相关的内容，以构成丰富、立体的报道态势。这个概念提出并运用到实践中后引起了许多同行的关注。
二
　　2003年春天，SARS，一场突如其来的灾难袭击了华夏大地。在疫情面前，群众最需要听到的就是党中央国务院的声音，就是省委、省政府的战略部署和具体措施，就是同防治非典有关的各种措施、办法。非典疫情刚刚开始爆发，作为山东电视台副台长兼新闻部主任的吕芃，就在新闻部制片人会上提出，“共产党员必须带头模范执行有关非典防治的措施，必须冲在采访报道的第一线，最困难、最危险的时候我先上。”需要到最有可能传染的医院采访时，吕芃主动提出由他亲自去；支援北京无偿献血，吕芃第一个报名。在防治非典的两个月时间里，他始终战斗在宣传工作的最前线，既是指挥员，又是战斗员，没有休息过一天：他要上传下达，参加上级召开的各种宣传协调会，及时向大家传达宣传精神、把握宣传口径 ；他要策划组织，拟定报道方案、组织宣传战役、通过开辟专栏引导舆论；他要审查把关，修改每一篇新闻稿件、审看每一条电视成片，每天下午《山东新闻联播》播出之前，他都会出现在新闻机房，从不间断；制作《焦点访谈·再叙沂蒙情》节目时，吕芃精心策划，派出九路记者奔赴全省各地。出发前，吕芃召开专题策划会，对每一路记者要采访什么内容，采访什么人都提出明确要求，让记者下去后心中非常有数，几乎是完全按照计划进行采访，片子制作得非常顺利，在全国人民面前展示了山东人民抗击非典的坚强决心和无私支援灾区的坚定行动，中央台的领导和同志们审看节目时感动得流下了眼泪。吕芃的工作热情和敬业精神让新闻部的每一位同事叹服，同事们多次劝他休息一下，他都说自己没事。靠前决策、靠前指挥，他说到了，也做到了。
　　抗击非典的两个月中，在吕芃的具体策划指挥下，山东电视台先后在新闻节目中开辟了《众志成城战胜非典》、《我抗非典》、《共产党员在一线》、《扭住发展不放松》、防治非典小知识等专栏，同时积极探索创新报道方式，增强报道的可视性、可信度和指导性。在吕芃的倡导下，山东电视台非典时期的时政报道有了很大改观，记者采访时通过大量运用同期声，不但表现了领导同志的音容笑貌，更表现了领导和群众之间的亲密关系，表现了干群一心、上下一致、共抗非典的团结气氛。在中央领导同志视察山东，省委书记张高丽、省长韩寓群到济南胸科医院看望医务人员的新闻中，观众不仅看到了领导同志与医务人员和非典病人亲切交谈的画面，还听到了对话的内容，从而坚定了战胜非典的信心，收到了很好的效果。
    沧海横流方显英雄本色。在这场没有硝烟的战斗中，吕芃出色地完成了党交给新闻工作者的任务，为全省人民夺取防治非典和经济建设的双胜利做出了突出贡献，他本人也被山东省委组织部评为防治非典优秀共产党员。
三
　　吕芃从事电视工作的10年，正好是电视业发展最快、竞争也最激烈的10年。要在竞争中保持不败之地，要让观众手中的遥控器始终不换台，必须要有过硬的节目来保证。
　　1999年底，为加强舆论监督，提高舆论监督水平，吕芃和同志们一起共同开创了《提案追踪》栏目。这个栏目以政协委员提案为切入点，报道群众关心、委员关注的社会热点、难点问题，把政协的民主监督和新闻的舆论监督有机地结合在了一起。全国政协和省政协领导对此高度评价，称它是宣传政协工作、加强舆论监督的典范。目前这个栏目已成为齐鲁频道的名牌栏目之一，有十几个省市自治区的政协和电视台前来考察学习。
　　《每日新闻》是齐鲁频道的主打新闻节目。在担任该栏目制片人期间，吕芃就提出了“城市特色，晚报风格，百姓视角”的节目定位，使《每日新闻》成为在同类节目中有独特风格、在全省观众中有很大影响、在全国同行中有很高声誉的电视新闻栏目，几乎每年都获得省级和国家级奖励，还获山东省名专栏称号。
　　1999年，吕芃还和同志们一起共同策划实施了大型时政类谈话节目《心连心，面对面》。这是一档使各级领导干部和群众代表面对面就社会难点、热点、焦点问题直接进行沟通交流的节目，也是全省惟一的一档此类节目。吴官正同志对这个节目给予了很高评价，专门作出了重要批示。各级、各地的领导同志和群众也给予了很多关注。这个栏目和它承担的节目屡屡在全省全国获奖。
   除了组织、策划精品节目生产，吕　始终没有忘记自己归根结底是一名新闻工作者。他自己也积极坚持在节目生产一线，亲自参与电视节目的制作。十六大前夕，他和同志们一起完成了专题片《关怀——江泽民同志和山东军民在一起》的摄制，受到省委主要领导同志的高度评价。1999年，中华人民共和国成立50周年之际，中共山东省委宣传部、山东电视台联合推出了大型历史文献纪录片《百年山东》。吕芃在时间紧、日常工作极其繁重的情况下，完全利用业余时间查阅资料、前期访谈，并独自承担了该片的总撰稿工作。为了赶进度，吕芃经常连续一个或两个通宵在办公室里写作。这部共15集、每集20分钟的巨制，全面展示了山东20世纪波澜壮阔的历史，播出后受到了广泛好评。在竞争空前激烈的中国电视奖长纪录片评比中《百年山东》荣获一等奖。此外，他主创的《如此数字游戏》获得中国电视奖一等奖、主编的《每日新闻》获得中国电视奖一等奖、中国新闻奖三等奖。
四
　　一个运转良好的媒体，一定是一个管理机制完善的媒体。经过几十年的发展，电视台的管理体制已经从节目管理、栏目管理向频道管理转变。1998年10月，通过竞争上岗，吕芃开始担任齐鲁频道总监。他在全国电视同行中较早提出了把频道作为整体来经营、运作的办台思路，并对齐鲁频道的管理体制、运作模式根据现代传媒的要求进行了改革，取得了显著效果，使齐鲁频道的宣传工作、经营工作、管理工作都在以往的基础上再上了一个新台阶。齐鲁频道每年获得中国电视奖一等奖的数量都在全国所有省级电视媒体中名列前茅；吕芃研创的“新闻工作量化考核考评体系”和“新闻职称竞聘办法”被认为是电视新闻管理的创举，在山东广电系统内部推广，有多家国内同行来学习、考察；频道节目质量大幅度提高，收视率节节攀升，在可覆盖范围内的整体收视水平在全国140个主要电视频道中名列第一。
   说起来，吕芃的经历非常简单。1983年7月，他以济南市文科状元的身份进入山东大学学习。在此后的10年里，他的活动范围便是山东大学那所美丽的校园。大学本科、硕士研究生、博士研究生，3650天中，吕芃在中国文化的长河中畅游，在发黄的故纸堆中探寻古人的足迹，一路走下来于是便有了《龚自珍诗艺发微》。1992年7月，他以山东广电系统第一个博士生的身份走进山东电视台，与高科技的产物——电视打起了交道。经济台主持人、记者、编辑、《每日新闻》制片人、报道部主任、齐鲁台总监、山东台副台长兼新闻部主任，从历史到现实，从社会现象到经济话题，游走在第一时间、第一现场，探索着新闻及其背后的奥秘，在改革与创新间，成就了一位全票当选的泰山新闻奖得主。
　　曾经听到有许多人说，博士干电视会不会大材小用了？看到吕芃今天的成绩，相信不会再有人发出这样的质疑了。
　　（济南）　安然