要使党报的理论宣传既坚持正确的舆论导向，又能更加有效、有力，吸引更多的读者，就必须深刻领会“三个着眼于”， 即着眼于马克思主义理论的运用，着眼于对实际问题的理论思考，着眼于新的实践和新的发展，加强和改进理论研究（见2003年12月7日胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话）。从《枣庄日报》理论宣传的实践来看，只有注重改革和创新，彻底摒弃那种脱离实际的空洞说教，有针对性、有说服力地回答和解决人们关注的现实问题，报纸理论宣传才能真正入心、入脑，调动起人民群众的积极性，转化为强大的社会生产力。
　　观念创新是体现“三个着眼于”的前提。众所周知，我们正处在一个伟大变革的时代。一方面，由计划经济体制向社会主义市场经济体制的深层转型，使社会经济成分、利益分配、组织形式、就业方式以及人们的生活方式日益多样化;另一方面，经济全球化趋势日益显现，各种思想文化相互激荡，这些对经济社会转型中的我国社会成员产生了极其深刻而复杂的影响。新时期的报纸理论宣传工作，必须深入研究社会成员的思想变化规律，把握不同领域人们思想活动的脉搏，使正确思想观念的教育和全新舆论引导的方式适应人们不断变化的思想实际。否则，千篇一律，旧话连篇，尽管费了很大力气，也注定成效甚微，甚至适得其反。为此，《枣庄日报》根据地市报的实际状况，审时度势，对报纸第三版进行了全新的定位，总体指导思想是由正面宣传转变为主动服务。具体到理论版，由过去正襟危坐的纯粹说教转变为解惑释疑的信息服务，如配合“论人才、政府在民营企业发展中的作用”一文，摘发了孙晓华、吴敬琏、魏杰等著名学者对民营经济问题的最新观点，以增强理论信息宣传力度，努力使报纸理论宣传真正成为读者的良师益友。
　　内容创新是体现“三个着眼于”的核心。 理论工作要坚持“三个着眼于”，深入研究邓小平理论和“三个代表”重要思想，紧紧围绕社会主义现代化建设的实际回答现实问题，紧紧围绕广大干部群众的思想实际解疑释惑，更好地实现用科学的理论武装人的目的。2003年7月，全党兴起学习贯彻“三个代表”重要思想的新高潮，这是十六大提出的一个战略举措，也是近年来全党全国学习贯彻“三个代表”重要思想活动的继续和深化。那么，新高潮“新”在哪里？这是干部群众迫切需要了解的。为了回答这个问题，《枣庄日报》理论版及时开辟了“兴起学习贯彻‘三个代表’重要思想的新高潮笔谈专栏”，策划并邀请社科理论界的学者撰写一系列专题文章，从不同角度让干部群众认识到这个新高潮的“新”就新在认识上，新在应用上，新在成效上。新在认识上，就是要进一步加深对“三个代表”重要思想的时代背景、实践基础、科学内涵、精神实质和历史地位的理解和把握;新在应用上，就是要进一步运用“三个代表”重要思想指导实践，实现新突破，开创新局面;新在成效上，就是要进一步在始终坚持“三个代表”、全面建设小康社会上取得扎扎实实的进展。
　　方法创新是体现“三个着眼于”的保障。理论宣传要做到既有指导性又有可读性，还需要联系报纸的实际，从报纸本身的实际出发，发挥自己的优势。就党报“报性”而言，它不同于其他类报纸，应该发扬自身长处，办出特色；就“版性”而言，党报理论版应侧重解决思想认识问题，以理论分析的深刻性和逻辑的严密性见长。为此，《枣庄日报》理论版在栏目的设置上注重重头理论文章与各种小栏目巧妙搭配、相互补充，既发挥理论文章的释疑解惑功能，又给读者提供尽可能多的理论信息。在栏目上，开设了“调查思考”、“问题研讨”、“热点透析”、“读书札记”、“观点速递”、“名词释疑”、“随感录”、“新书架”、“访谈”、“序与跋”、“采风”等栏目。在重头理论文章方面，刊发过的结合本地发展实际的“新型工业化:枣庄经济的必由之路”、“资源开发型城市跨越式发展初探”、“发展文化产业创建文化名城”等理论文章，在干部群众中引起了较大的反响。此外，我们围绕着重头理论文章编发国内知名专家学者论点的“观点速递”、“名词释疑”和“新书架”等，都大大丰富了版面信息量，也为读者了解相关理论方面的观点信息提供了窗口。
　　所有上述做法，都是围绕“三个着眼于”组织稿件、设计版面、体现编辑意图，因而收到了良好的宣传效果。我们的理解是，“三个着眼于”不仅是党中央确定的当前和今后一个时期宣传思想工作总体要求的重要内容，也是宣传思想工作的重要着力点。“三个着眼于”凝聚着我们党对宣传思想工作的战略思考，体现着与时俱进、改革创新的精神，是宣传思想工作方向、目标、任务和责任的统一。认真贯彻“三个着眼于”是搞好报纸理论宣传工作的关键，是开创报纸理论宣传工作新局面的有效途径。