言论作为最直接的宣传手段，由于其独特的功能和作用，成为电视新闻宣传工作的旗帜和灵魂。在实践中，我们也体会到，电视台的新闻评论要增强吸引力、感召力和说服力，并不是一件容易的事，它必须具备三性。一是针对性。即新闻评论性节目要善于小题大做，大处着眼，小处落笔，力求主题集中，短小精悍，思想深刻，观点鲜明，道人所未道，言人所未言。文风强调清新明快，棱角分明，虎虎有生气。二是群众性。要有“平民意识”，必须摒弃那种居高临下、云山雾罩、谈玄兜圈的“宏论”，而应突出贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，讲百姓关心之事，说群众欲说之话，以谈心方式采制言论，以平等态度对待观众。做到题目不大，抓住一点;架子不大，贴近生活;帽子不大，单刀直入;口气不大，亲切感人;文章不长，道理说透。三是参与性。把话筒对准普通群众，尽可能多地采访各方面人士，或由群众直接论理，或撷英取萃，使新闻评论性节目更好地反映群众的心声。
　　为提高采制新闻评论性节目的本领，我们认为电视新闻工作者应着重在以下方面提高自身素质。
　　政策水平要高。中央推出一项新政策，能一把抓住其中的新东西，能一眼看出其精髓。要有“春江水暖鸭先知”的本事。
　　新闻敏感要强。一个具有新闻价值的事实，别人不能看出它是新闻，而你却一下能识别出它是新闻，这种新闻敏感性是电视记者能够先“声”夺人的关键。这就要求记者对宣传的情况非常清楚，哪些已经报道过，哪些尚未报道过，心中有数；什么该多讲，什么该少讲，胸有成竹。
　  理论根底要厚实。评论性节目除了说新闻，还要说道理。要让人信服，你的论点、论据就得字字有来历，有板有眼;你的推理、演绎、归纳就得一环扣一环，不片面，不绝对化;你引用的材料、数据、事例就得准确、生动、有说服力。
　　知识面要宽。要广见博闻，尽可能多地掌握各方面的知识信息。一个孤陋寡闻的人不可能做出血肉丰满的好节目。
　　现场画面要精彩。电视记者应能敏锐地捕捉到最能表现主题的采访对象，运用电视的各种拍摄手段，选择最能表现事物特点的角度，利用画面所形成的强大视觉冲击力，激发观众的视听兴趣和思考能力。
　　文字要漂亮。这个漂亮应当包括：准确、鲜明、有力、生动。不能把评论和呆板老套拴在一起，要讲究修辞，要有文采。特别是电视新闻评论性节目，文字稿还应注意：（一）揭示画面内涵，引申、深化画面内容。（二）补充画面，交代画面无法说明的内容。画面虽具备直观优势，但它仅仅是事物外在形象的反映，无法体现内在东西。而文字既可描述具体事物，又可表达抽象内容。因此，一旦作为事实论据的画面出现难以圆满回答的内容时，文字就要作补充、说明，以完善画面形象。（三）恰当保留听觉空白，给观众留出观看画面和理解评论内容的时间。图像评论是利用画面与声音两种符号传播事实、表达观点的。在声音（主要是论述语言）和画面紧密结合的情况下，语言文字没有必要再去描绘画面已经表现的新闻事实（通常作论据使用）的现场情景、事物的外在表现等，而可以中断声音，保留画面的连续性，腾出一段没有声音的时间，让观众看画面或思考问题，为他们更好地理解评论内容创造条件。