新闻炒作成了“臭豆腐”

　　所谓新闻炒作，往往有两种理解，一种是指无中生有、以假乱真，以耸人听闻的新闻来混淆视听。另一种往往是抓住一点、不及其余、小题大做、乱设议题。不管哪种理解，有一种是可以确定的，那就是背后必须有个人或小团体利益的驱动。
　　新闻炒作，既有社会上的个人或企业故意策划某个事件作为由头，然后利用公关手段来调动媒体进行报道，以期引起社会公众的强烈关注，达到其预想的目的。这类炒作，往往是由“公关公司”用红包请记者来捧场，实际上这是一种赤裸裸的有偿新闻。比如去年发生的歌手周璇向媒体透露张铁林与其性交易、演员张钰以自暴性爱录音带要挟黄健中一事，即为典型个案。新闻炒作，已成为一块臭豆腐，闻起来臭，但对一些人来说，却“吃起来香”，于是乎，新闻炒作之风便愈演愈烈。
　　新闻炒作，是一种异化了的新闻策划，是对读者或观众的不负责任。在信息时代，由于信息不对称和信息爆炸，作为个体的观众对外界信息的接受有被动性和局限性，在这个时候，作为其接受信息的最主要平台和通道的媒体，大量提供诱导性或误导性的信息，那么，信息接受个体很容易就会出现信息误判，导致信息失真。炒作者正是看到了这一点，不怀好意地不择手段地影响利用传媒。如果传媒出于自身的一已之利，以牺牲公信力为代价，与之共谋，那么后果就可想而知了。传媒必须要清醒地看到这一点，作为整体，必须有抵制的自觉，作为个体，必须考量眼前利益和长远利益的博奕，不能为了获得一时的“知名度“而“奋不顾身”。
　　法国著名社会学家布尔迪厄说得好，新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是“引起轰动”，而最终的目的是获得最大限度的利润。新闻炒作，既有传媒被利用、成为策划者的帮闲的失态之举，也有传媒利用某个“猛料”来故作惊人之语来哗众取宠提高发行量的“小算盘”，还有传媒与炒作主体默契地共谋，共同达到各自目的的所谓“双赢”。

　　新闻炒作危害多多

　　美国传播学者威尔伯·施拉姆说得好，“电视是20世纪最伟大的发明，但人类是否能享受到它的好处，主要取决于我们运用它的智慧是否能与发明它的智慧并驾齐驱”，在这个意义层面上，电视完全可以用传媒来涵盖。如果文明社会不能正确运用和处理传媒这种“社会文明”的话，如果“妙笔生出恶之花”的话，那么，其对社会的负面影响则是难以估量的。在媒介的权力和权力的媒介恶性结合的聚光灯照射下，可能会把社会公众诱导、误导到歧路上去。面对重大的社会问题，媒体也可能出现“语词奔涌的失语”，而对一些无关痛痒的小事，表现得轰轰烈烈、煞有介事。

　　第一，新闻炒作首先伤害的是社会公众。
　　首先，它拥有话语权，能吸引无数不明真相的受众轻易相信媒体所做出的结论。其次，媒体因为存在着自身的利益，在物质上和精神上依附于经济力量与市场制约，在真实性和正确性上都存在一定的问题；再次，媒体报道显然带有大众传媒所特有的时尚性、瞬时性、夸张性、商业性等特点，从而使观众处于一种平面化的、单向度的经验之中，被动地接收传媒的诱导和设定的“意义”。虽然当代社会充满了传媒资讯，然而大量的信息和意义已经变成毫无意义的“噪音”。
　　第二，媒体炒作会误导舆论，污染和毒化社会风气。有些传媒眼光狭窄，不分轻重主次，人云亦云，本来不甚重要，甚至无关痛痒的人和事，经它们兴师动众地一炒，闹得沸沸扬扬、满城风雨，有时还可能形成不良社会风气。比如，社会上“追星族”的形成与媒体炒作就不无关系。
　　第三，媒体炒作会给当事人带来巨大的伤害，有时还会恶化矛盾，影响稳定。
　　第四，媒体炒作造成宝贵版面资源和节目时间的巨大浪费。新闻资源是有限的，应该用在刀刃上，报道与百姓利益息息相关的事情。去年歌星张国荣跳楼自杀，所有的媒体饱含深情，倾力报道，占用了大量的新闻资源，可对一些著名的学者的去世，则不闻不问，惜墨如金，出现了价值观上的失衡与失态。
　　第五，媒体炒作还在根本上伤害了自身的形象。在我看来，传媒公信力的下降，不仅仅是报道虚假新闻才导致的后果，还在于某些传媒自身在各个方面的“不检点”。媒体的公信力也有一个木桶效应：往往是以最低的那块木板来决定水位的高低的。对于一个媒体来说，哪怕你平时在其它方面做得再好，但只要在一个方面做的不够，暴露出软肋，也会被社会诟病，公信力由此会受到严重损害。

　　扼制新闻炒作须多管齐下

　　新闻炒作之风已经产生了严重的后果，已经引起了有识之士的忧虑和广泛关注。今年两会，不少人大代表和政协委员大声疾呼，要求遏制媒体炒作。最近，有关部门要求新闻媒体进行整风，要自觉抵制新闻报道中的低俗的炒作之风。
　　扼制新闻炒作，非一朝一夕之功，需要社会合力从外部给媒体加压。一方面，要积极完善我国现有的新闻政策法规，从法律上、政策上去引导媒体，使之将社会效益和经济利益完美地结合起来。另一方面，需要组织一支主要由专家、学者组成并吸收媒体人员参加的研究队伍，开展媒介批评尤为必要。关于这一点，四川大学董天策教授的观点能够给我们以足够的启发。他认为，在商业策划和新闻炒作的背后，存在着巨大的利益驱动。如果任其过度膨胀，势必会在一定程度上损害社会公众的利益。而要防止其过度膨胀，具有理性思考力度和理性批判锋芒的媒介批评是不可或缺的。加强媒介批评，不仅可以对商业策划和新闻炒作进行深刻的剖析和理性的批判，起到制约作用，而且还可以提高受众的思想认识水平和价值判断能力。这样，便有望将商业策划和新闻炒作可能产生的负面作用减少到最低限度。
　　此外，传媒从业人员在策划报道的时候，要具有高度的道德自律意识，要将社会责任感内化在自己的报道策划中，坚决抵制各种反常的、黄色的新闻观。　　

　　媒体须有“反炒作”意识

　　自从“中国第一人造美女”横空出世后，各地蜂起效仿，一时间，到处是××第一人造美女的消息，让人眼花缭乱。这边“人造美女”们还未唱罢，那边“中国第一人造美男”又闪亮登场。这种大量的密集的关于“人造美女”的报道，人为地制造出一种近乎变态的“为美痴狂”的场景。其实，这是媒体被美容企业“策划”了的结果。不少媒体在报道这些“人造新闻”时，没有全面地报道美容的全部信息，导致了严重的信息选择偏差，在“策划者”和新闻消费者之间产生了信息不对称，有意无意地忽略了一些负面的信息：中国整容整形业兴起近10年，平均每年因美容而遭毁容的投诉近2万起。10年间，已经有20万位爱美人士，用高价换来了吊眼、歪鼻、面瘫等等，如此结果，一定程度上误导了受众。
　　对于一个媒体来说，如果没有起码的反炒作意识，就可能是一条被骨头牵着鼻子走的狗:炒作者只要拿出一点出位、出格的姿态，媒体就视之为“新闻”，大作或正或反的文章，为其所用，这是有深刻教训的。社会上关于什么性爱床一类的新闻，多是如此。因此，对于媒体来说，对一些“新生事物”一定要保持警惕。不能轻易介入报道。对一些一望而知就是炒作的“策划”，要自觉抵制，要有反炒作意识，不报道、不转载、不评论，不让借力，不被利用。在新闻报道中，既要有所为，也要有所不为，只有这样才会在报业竞争中成熟起来，才能提高传媒公信力和影响力，成为受众欢迎和依赖的消费对象和“指导老师”。