都市报的主流化趋势
 
    　 很多都市类报纸在经历了市场竞争洗礼之后，对市场的认识从“激情燃烧的岁月”逐渐过度到“和平年代”的生产建设，开始严肃地思考自己的走势。有稳固的本地市场做后盾，在今后一段时期内生存问题并非是他们面临的主要问题，都市类报纸已不再满足于单纯走无限娱乐加事件炒作的“小报路线”，这从《南方都市报》、《新京报》等都市类报纸身上可见一斑。
　　2003年，《南方都市报》“孙志刚报道”着实让人对这张擅长娱乐的都市类报纸刮目相看，这次系列报道的影响之大，使人们不禁开始思考先前对主流媒体的常规定义。主流包含两个方面的意义，其一，价值观的主流。这种主流并非指随大流，主流的价值观不仅具有代表性、普遍性，还必须具有先进性，具有领先的优势，作为一个主流的媒体，应该是与国家的改革大事，或者说与现代社会的发展方向是要对接的。另一方面，影响力的主流。作为通俗的小报，可能会有比较大的发行量，但其影响力更多是浅层的，主流媒体追求的是一种对社会发展的持续、深入的推动力量，这其实也是这个社会赋予现代意义上的主流媒体对社会所应该负的责任。
    与一些都市报主流化努力的锋芒毕露不同，很多在本省市较有影响力的都市类报纸开始回顾自己走过的路程，为更高层次的辉煌描画蓝图。就像年少得志而人近中年时进行的一场人生反思，再起步时，心境已大不同前。

　　都市报主流化挤占了谁的市场空间

    　细数当今较有影响力的都市报，其影响力范围常常会辐射一个省区，发行量动辄在百万以上。2003年8月份以后，《南方都市报》日均发行已达140万份，到2003年12月31号止，该报全年的广告营业收入突破13亿。该报建立了珠三角专刊部，比较成功地进入了东莞、佛山、珠海、东山等地区。如今，《南方都市报》已是覆盖小珠三角城市群的一份报纸。
    　市民化本身并不等于是通俗化，更不是庸俗化，市民的涵盖面是极大的，机关干部、私营业主、自由职业者、文化人士都是市民。很多都市报注重信息含量，提升自身品位，避免盲目炒作，渐渐树立起地区的权威性和影响力。在这种思想指导下，这些都市报在非常大的读者范围内具备了必读性，其中就包括党报等传统主流媒体的读者群体。
   　 随着我国家庭结构日益简单化，人群的地缘和亲缘关系的特点也逐渐稳定。家庭作为社会的一个较小的单位逐渐成为媒体发行的重心。以家庭整体作为发行对象的方式吸引了大众媒体的目光。
    　美国家庭经常需要同时订阅两份报，一份是自己偏爱的全国性报纸，了解天下事，另一份就是居住区域的社区报。我国读者是否会最终形成这种媒体选择格局目前还难下定论，但从现有全国性报纸的现实影响力来看，有一点非常肯定：区域甚至全国性的权威大报并非没有市场空间。
    　各级党组织和各级政府对自己的党报总是特别爱护和倚重。这是党报的优势之一。在大众眼里，党报具有某种“先天主流性”。从机会上看，都市报主流化转型正处于起步阶段，因此对于党报来说，打造权威大报正逢其时。从角色来说，现有省级党报似乎最具有担此重任的条件。

　　发行“区域化”与新闻的“全域化”

    　现有省级党报的影响力有多大？是否在所谓主流人群中具备必读性？党报发行到底难在哪？面对都市报咄咄逼人的主流化，党报应以守为攻，还是以攻为守？
    　由于新闻改革滞后等种种因素，本来最有可能也有实力发展成主流媒体的很多党报正面临着日益“边缘化”的危险：在报道内容上，对读者关心的焦点、热点问题涉及相对较少；在新闻、信息采集方面与财大气粗的都市报相比优势不再；在发行方面，很多党报的发行量下滑；在广告方面，很多党报在报刊广告市场所占份额不断萎缩。 2002年底，《南方日报》进行了一次全新改版，该报的全新定位是：一份区域性、国际化的权威政经大报，其中“区域性”的说法颇耐人寻味。
    　目前省级党报的发行具有浓厚的区域化色彩。长期的发行区域化使党报的新闻版面内容也向区域化方向靠拢。党报的国内新闻和国际新闻版稿件绝大多数来自新华社通稿。同样的稿件在大大小小各级党报重复刊登，以至有人提出要“将全国党报整合为一家”。没有自己的驻外省市甚至驻外记者站，对于国内外发生的重大事件，党报的编辑部门很难针对事件进行个性化的新闻策划组织。如此，版面编辑只好使尽解数将通稿进行排列组合，即使编辑长袖善舞，又能有多少作为？在国内外重大事件面前没有自己的声音的媒体要想树立自己的权威形象非常困难。当然，要发出自己的声音，在资金方面的投入是巨大的。多数省级党报身负报业集团旗舰报纸的角色，在一定的时期依靠集团合力也是集团总体战略的要求。
    　打造区域性权威政经大报，还有很多问题困扰着报人。长期以来，党报在评价一篇报道的实际价值时，常常使用是否获得新闻奖项，获得哪一级别的新闻奖项为标准。而办报人也常常津津乐道于自己在组织报道时的技巧如何巧妙，提供的资讯如何丰富全面。但报道真正的传播效果如何？党报应以何标准评判传播效果？党报如何定位和操作自己的舆论监督内容？党报副刊如何既具有高品位，又具有可读性和实用性？这些问题无不与实现打造权威大报的理想息息相关。因为各报所处的内部外部环境多有不同，所以这些问题并没有现成的答案。哈佛大学校训的其中一条是这样的：成功与否往往不决定于经验和知识，更重要的在于是否有正确的思维方式。