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凸现强大宣传效应 提升网络媒体优势
曲涛
2004-11-26 17:38:15 

——从“中国网络媒体山东行”大型采访活动看网络媒体联合报道

  网络媒体联手凸现强大宣传效应

    由山东省委宣传部、省外经贸厅、省新闻办公室联合举办、大众网承办的“全国网络媒体山东行”大型采访活动,从9月16日开始,至23日落下帷幕,取得圆满成功。这次活动是我省首次举办的规格最高、规模最大的一次网络专题性采访活动。应邀前来参加采访的有:人民网、新华网、中国网、中国日报网、国际在线、央视国际、中青网、中国经济网、中新网等9家中央重点新闻网站,北京千龙网、上海东方网、天津北方网、广东南方网、湖南红网、四川新闻网、中国江苏、浙江在线、东北网等10家地方重点新闻网站,新浪、搜狐、网易等3家具有登载新闻资质的商业门户网站。《大众日报》、《齐鲁晚报》、省广播电台、省电视台以及广视网、网上山东,济南、青岛、烟台、威海四市主要新闻单位和新闻网站对这次采访活动进行了跟踪报道。
    参与活动的媒体,几乎都不遗余力地对山东进行了大量报道,在互联网上形成了一股强大的“山东热”。齐鲁大地的经济建设、社会发展、人文景观等各方面的状况清晰地展示在互联网上。活动期间,采访团先后参加了“中国网络媒体山东行”启动仪式,省政府“胶东半岛制造业基地新闻发布会”,济南、青岛、威海、烟台市政府新闻发布会,第六届烟台国际果蔬博览会新闻发布会。采访了青岛青啤集团、威海三角集团、烟台大宇重工和张裕集团等企业;济南高新技术产业开发区、齐鲁软件园、烟台经济技术开发区等经济园区;青岛港等基础设施;济南O-125世界摩托艇锦标赛、第六届烟台国际果蔬博览会等大型涉外活动;济南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脉泉,青岛崂山、八大关、小鱼山,威海刘公岛、海上公园,烟台蓬莱阁等重点文化旅游景区。据不完全统计,采访活动期间及结束后3天,各参与媒体共发稿近2000篇,并搜集编发相关背景资料800余篇,在网上掀起了一股强劲的山东旋风,产生了巨大的轰动效应。
    多家网络媒体展开全方位、多形式、多角度的采访合作兴起于2002年。2002年4月,河南省在全国首开先河,联合14家全国知名网站组织了历时5天的“网上看河南”采风活动,主要报道河南社会、经济等领域取得的显著成就以及巨大变化。尝到甜头的河南省至今已连续举办了三届此类活动。 此后,这种多个网络媒体联合报道的形式在全国各地兴起。2003年4月至6月,中国江苏、浙江在线、东方网三家地方重点新闻网站举行了“点击长三角——江浙沪新闻网站联合采访活动”。2003年7月,江苏省邀请10家知名网络媒体举行了“点击扬子江”的联合采访活动,赴南京、无锡、扬州等8个沿江城市采访。2003年9月,河北省举行“网上河北行”。2004年3月,江苏省邀请了17家中文网络媒体举行了“图说江苏”大型摄影采访活动,对江苏省小康社会建设情况进行专题图片报道。2004年4月25日,河南举办第三届“网上看河南”大型采风活动,有32家网络媒体60多人参加,全面展示了河南省全面建设小康社会、奋力实现中原崛起的新形象。2004年5月,黑龙江邀请17家全国知名网络媒体举办了“振兴东北老工业基地网上行”。6月浙江省举办了“连线浙江”全国知名网络媒体环杭州湾产业带采访。6月18日,福建举行了“中国网络媒体福建行”系列活动……
  参加此次“中国网络媒体山东行”活动中,众媒体非常重视此次活动,不少媒体派出了总编辑、首席记者或者新闻中心负责人等参加采访团。30多家网络媒体的联合报道,各媒体记者各展所能,在报道内容和形式上不拘一格,很快就组成了一个覆盖全国的新闻信息网络,使新闻报道不断推陈出新,呈现出多视角、多元化的特点。
  参加采访的各网络媒体都充分发挥网络传播优势,精心制作了新闻专题,并在主要页面、重点频道、显著位置推出,对这次采访活动做了突出的报道。譬如,参加采访活动的中央和各地方网站,包括省内的网络媒体,都推出了精彩纷呈的“中国网络媒体山东行”的新闻专题。大众网作为活动的承办单位,在首页以动画形式推出“聚焦胶东半岛制造业基地─中国网络媒体山东行”主题网站,积极为各参与网站提供相关背景资料及报道稿件链接。这些新闻专题特色各异、精彩纷呈,日均发表文字、图片、音视频稿件共计180余篇,其中还有一些英文稿件,一时间在网上掀起了“山东热”、“胶东半岛制造业基地热”。据全球知名搜索引擎Google显示,网上仅符合“网络媒体山东行”的查询结果就达约137,000项。在互联网上掀起了前所未有的宣传山东的高潮。
    
  网络媒体的桥梁和纽带作用彰显

  在网络时代,经济全球化的趋势日趋明显,而一个城市要跟上全球化的步伐,首要的是实现信息的全球化共享,信息的全球化共享也大大地推动了这一进程。此间,网络媒体所扮演的桥梁与纽带作用不容忽视。充分挖掘和利用网络媒体优势,合作空间巨大,在经济全球化浪潮的大背景下,合作范围和空间只会越来越大,合作的水平、层次和深度只会越来越高。
     网络无国界,中国网络媒体的所有资源与信息都实现了全球同步共享。山东同时与如此多网络媒体直面交流,几十家网络媒体对同山东进行如此集中地报道,更加深了人们对当地社会、经济、人文等的全面了解,拉近了山东与世界的距离,为山东走向世界提供了展示的大舞台。

  网络媒体优势与特性的再现与提升

    网络媒体本身就具有全球性,网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式,它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能,媒体还相互链接形成合力,形成一种复合型媒体的优势,再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点,解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性,信息的保存周期更长,网民可随时随地对信息进行查找和查阅,这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。
    这次“中国网络媒体山东行”另一个显著特点体现在媒体的选择上。这次媒体行活动挑选的都是影响面和影响度都比较大的知名网络媒体,其中,国务院所批准的新闻宣传网站及国内门户网站则成了传播的中坚力量,所提供的新闻信息更显权威和影响力,此举充分发挥了舆论宣传的主导作用。另外,还邀请了多个地方媒体网站的领导或媒体资深人士参加,这对加强网络媒体今后的交流与合作等都有很大的好处。可以这么说,这次网络媒体山东行活动其实质上也成为了一次网络媒体间的相互交流活动。
    全国各地网络媒体间的合作,实际上就是网络媒体优势与特性的再现与提升,并将其发挥到了极致。在这种简单易行的合作中,各媒体还对各种信息最大限度地编辑和加工,并在其各自的浏览平台上都得到了充分的展示,使信息的发布呈现更大的自由性、开放性和多样性。这种具有开创性的网络媒体合作方式,不仅实现了媒体资源的共享与优势的互补,大大地丰富了媒体合作的形式内容,达到双赢或多赢的目标。
  


 

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