济南动漫：能借国家动漫奖几多力

图一：动画片《泰山》中灵芝娃娃、何首乌妞妞造型

　　图二：动画片《山东好汉武二郎》

　　图三：动画片《泰山》中泰山石敢当造型

　　本报记者 陈炜敏

　　我国将设立与文华奖并列的国家级动漫奖项，代表中国动漫发展标杆的《兔侠传奇》又在国内及全球62个国家和地区公映。面对振奋人心的消息，济南动漫人亦喜亦忧———

　　日前，文化部文化产业司司长刘玉珠在上海举行的第七届中国国际动漫游戏博览会专题发布会上介绍说，中国将设立国家动漫奖。这个消息的发布，再次让人们将目光投向中国动漫的发展。昨天，记者就此采访了济南几家动漫企业的负责人等业内人士，话题由这个奖项的设立延伸到济南动漫的发展。

　　面对消息反应有喜有忧

　　济南呀咔咔动画发展有限公司总经理公志刚表示，这是一个振奋人心的消息。“我注意到，这个奖项是和文华奖并列的奖项，有一定的高度和权威性。从国家把动漫作为一个产业来发展，到设立国家级的动漫奖项，都显示出国家对动漫行业整体认识的提升。奖项的设立，势必对中国的动漫发展有一个更好的带动作用。”此前呀咔咔曾经荣获过“金手指奖”，公志刚介绍，“金手指奖”是工信部设立的一个奖项，属于行业内部奖，而国家动漫

　　奖覆盖的层面更广泛。

　　济南奇麟笔动画艺术有限公司艺术总监苏庆更多从产业角度来看待这个问题：“这个奖项的设置主要是为了表彰奖励优秀原创动漫产品。但我们这些动漫企业追求的是商业上的成功，兼顾优秀的动漫品质，如果单纯为拿奖而创作，对于我们来说是不可能的。”

　　苏庆介绍，之前国内有“中国漫画金猴奖”和“厦门国际动漫节的金海豚奖”，这两个奖项在业内都有一定影响力，也有国外的漫画作品前来参赛。“虽然这些荣誉是对实力的认可，但对做动漫产业的我们来说，还是会更务实一些。”

　　一位业内人士则对这个消息表示不感兴趣，“最重要的是这项举措是不是对发展动漫行业真正能起到催进作用。如果没有后续的奖励措施，那就毫无用处。”

　　《兔侠传奇》代表中国动漫发展标杆

　　11日，3D动画片《兔侠传奇》在国内及全球62个国家和地区公映。这部耗资过亿的国产动画片也引起济南动漫人的广泛关注。

　　苏庆认为，《兔侠传奇》是一部不错的产品，但对它的市场前景则表示不是很乐观。“感觉它的宣传力度还是不够，而现在票房决定一切，如果卖座率不够，院线就不会主推。”苏庆指出，制作一部成功的3D动漫，不光需要技术，“像《功夫熊猫》，是前期先制作成二维动作，再渲染成三维效果。”

　　公志刚认为，《兔侠传奇》的出现，是中国动漫界的一件幸事。“这部动漫电影的投资有1.2个亿，可谓是大制作大手笔，我们也很期待这部电影的上映。”公志刚认为，《兔侠传奇》代表了中国3D动画所达到的一个标杆，“我们一向说中国动漫不缺技术、不缺人才，缺少的是资金，这样一个大手笔投入，它最终出来的造型、动作会是什么样？《兔侠传奇》能否达到国际级水平呢？”《兔侠传奇》也为济南动漫提供了一个审视自己的机会，“与它相比，我们哪些地方做得不够？”

　　志诚集团山东通达动漫游戏公司副总经理苏凡祥介绍，从动漫制作本身来讲，分为前中后三期，前期是创意、策划和编剧，中期是制作，后期是品牌运营，“目前，国内动漫界的共识是，我们的技术没问题，欠缺的是前期创意和后期运营。”

　　济南动漫需要用作品说话

　　有业内人士表示，对于目前的济南动漫业，更重要的是把产业基础坐实，提升制作水平，以“经典的故事、精细的制作、优美的配音”来赢得观众。

　　苏凡祥认为，济南动漫业要发展，首先是要借鉴动漫发展先进城市的经验。在参考国内北京、上海、深圳等一线城市，以及日、韩、美等国家的动漫发展后，苏凡祥认为，中国动漫要重视吸取民族文化元素，“像山东是文化大省，一山一水一圣人举世闻名；济南最重要的是‘泉水’元素和名士文化，这都是创作动漫产品的素材。需要对这些元素加以提炼，创作出一个具有标志性、能够代表济南形象的作品。”

　　目前，由奇麟笔创作的动画片《新龟兔赛跑》目前已经制作完成20多集。呀咔咔制作的52集动画片《泰山》和通达动漫的3D动漫电影《少年岳飞》都已经创作完成，正在进行配音等后期制作。济南动漫能否交出一份令人满意的答卷？这些作品将最终回答我们。