济南现有奥特莱斯鲜见国际大品牌 成中老年“淘宝街”

2016-03-16 08:05:00 来源: 济南时报 作者: 翁利丹 曹茜

济南现有奥特莱斯鲜见国际大品牌 成中老年“淘宝街”

  济南现有奥特莱斯鲜见国际大品牌 记者郭尧 实习生刘玉乐摄

  名品加折扣,价格比正价店便宜一半以上,这样的诱惑力让奥特莱斯这个舶来品迅速在国内各大城市遍地开花,济南也不例外。然而,如今在济南已经开业的奥特莱斯更像是山寨版,人称“淘宝街”。近期,城东城西都在筹建奥特莱斯新项目,名品折扣店的定位能否赢得本地消费者?会不会也随着时间的推移慢慢变了味?

  “奥特莱斯?去过几家,不过济南的都不是真正意义上的奥特莱斯,和泺口服装城没啥区别。”不少市民对济南的奥特莱斯都有着这样的看法。奥特莱斯这一业态自国外引入济南已有7年之久,但这种定位为“名品+折扣”的舶来品在这里早已变了味儿。

济南现有奥特莱斯鲜见国际大品牌 成中老年“淘宝街”

  探访 奥特莱斯成“淘宝街” 顾客多是中老年人

  提起奥特莱斯,济南市民郭先生直接摆了摆手。“看装修就不太想进去,既没有国外和北京燕莎奥特莱斯那样的气派,也没什么大牌。商品摆放拥挤,全场喊打折,有些还是地摊货,就像个‘淘宝街’。”郭先生说。

  对于追求生活品质的葛女士来说,济南现有的奥特莱斯无法对她构成任何吸引力。“我要求相对高一点,不少包、衣服还有首饰都是在国外旅游时买的,我喜欢的是香奈儿、迪奥还有卡地亚、tiffany这些牌子,价位大多在万元以上,根本不可能在济南的奥特莱斯找到,所以我从来不逛。”葛女士说。

  近日,记者在英雄山路上的一家奥特莱斯店看到,该店一楼主营鞋包,主要品牌有犀牛、创美诗、接吻猫、步贤、卡丹路等,基本都在五折以下,一些旧款鞋特价还不到100元。箱包价位相对较高,七八百元的也很常见。二楼主打服装,如玛菲、兽王、百斯顿等,还有一些户外运动品牌。

  据了解,这是济南第一家奥特莱斯,也是目前济南客流量最大的奥特莱斯。“店里以国内品牌居多,过季款较多,最低三折,最高五折。济南人相对保守,去年甚至前年的款,也卖得不错。”一位销售人员说。

  记者探访发现,济南现有的几家奥特莱斯情况大同小异,主要经营鞋、包、男女装和户外运动品,很少能看到知名品牌。在奥特莱斯“淘宝”的顾客年龄段大多在40岁以上,很少见到年轻人。只有在户外运动品牌区,年轻人相对较多。

  30岁冒头的田女士曾去一家奥特莱斯逛过几次,结果发现几乎没有适合她这个年龄段的人能穿的衣服,而像阿迪达斯和耐克这样的品牌经常处于缺货状态。

  价格 “差价”诱导,奥特莱斯被质疑玩“价格欺诈”

  价格方面,奥特莱斯也没有想象中那么便宜。前些日子,田女士在奥特莱斯看上一款李宁双肩包,卖167元。她上网查询,发现同款包在天猫商城的售价也是167元。“总觉得奥特莱斯会便宜些,可对比发现,并没有想象中那么便宜。”田女士说。

  关于奥特莱斯的质疑远不止这些。前些日子,Burberry在美国惹上官司,“罪名”就是在奥特莱斯店铺玩“价格欺诈”,消费者集体对其进行了诉讼。“价格欺诈”玩的是一个类似文字游戏的概念偷换,即在商品标签上贴一个“厂商建议零售价”来和店铺实际的销售价格“我们的价格”形成反差,激发顾客捡馅饼的购买心理。事实上,所谓的“厂商建议零售价”根本不存在,顾客是被一个“意淫”出来的优惠差价骗了。这些商品未曾以更高价格出售过,何谈优惠?业内人士爆料,这种伎俩在各大奥特莱斯店并不少见,尤其是轻奢、高端类品牌,Michael Kors曾因价格欺诈赔了488 万 美 元 ,Ralph Lauren、Kate Spade、Gap等也都曾遭遇过此类诉讼。

  这种“文字游戏”在国内同样流行。2月底,记者在济南一家奥特莱斯商场发现,所有衣服和箱包上都只有一个吊牌价和店内价,如一款法摩尔皮包,吊牌上写着统一零售价为1082元,吊牌左上方再标着店内价为541元。但记者始终没有见到物价部门要求的“明码实价标价签”。济南市价检局相关人士表示,吊牌不视为价签,没有明码实价标价签不合规,市民可举报。

  临近3·15,记者再次探访该商场,发现店里经过整改,商品又全都有了明码实价签。市民张女士表示,一般消费者并不知道如何标价才符合物价部门的规定,不过看到统一零售价和实际销售价格差别如此大,购买的欲望还是蛮强的。

  质量 便宜有好货吗?爆料称工厂货用料不如专卖店

  能以低价买到好品牌固然是好事,但人们不免产生疑问:便宜有好货吗?

  有媒体报道,近期上海市工商局对该市7家“奥特莱斯”商场的服装进行抽检,结果在抽检的110件商品中,合格的只有82件,不合格商品检出率为25.5%,其中3款服装商品严重不合格。奥特莱斯的抽检结果令人唏嘘,品牌遭遇信任危机。业内人士爆料,别看是打折商场,奥特莱斯的货品输出量也是相当大的,如果仅凭库存积压,数量不足以供应市场需求。于是,有些商家便为奥特莱斯设立一套专门的生产线,俗称工厂货。光看样子,没什么分别,然而细细比较下来,款式和质量都与专柜货品有很大的差异。

  从用料到工艺,工厂流水线的成本要比专卖店直销商品的成本低许多,比如专卖店里,包包会选择最好的头层皮,而工厂货只会用二层皮。成本降低了,款式又相同,不明所以的消费者在奥特莱斯看到心爱的款式打折,自然欣喜万分,不知不觉就掏了腰包买回工厂货。

  除了高端品牌、轻奢品牌、运动品牌,在一些奥特莱斯店铺中,还能看到一些名不见经传的杂牌,在陈列架以及特卖车中摆放着超大码、款式陈旧的外贸货品,颇有一种“清仓大甩卖”的感觉。业内人士解释,一些店主利用与奥特莱斯商场相关人员的特殊关系租下商铺,批发外贸尾单,贴上自己的品牌标签直接售卖。这种“蹭流量”的模式,在国内二三线中小型城市尤为明显。许多不明真相的顾客看到低廉的价格,很容易受到诱惑。

初审编辑:王晓亮

责任编辑:张艳

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