早报讯 进入7月以来，随着气温的升高，记者发现饮品市场变得热火朝天起来。今年1月起实施的包装饮用水“新国标”对瓶装水的标签标识做出明确要求，让此前一度鱼龙混杂、任性命名的瓶装水市场得到规范。曾经噱头十足的“能量水”“富氧水”“矿物质水”“小分子水”“弱碱性水”等“概念水”，如今大部分已经销声匿迹。但借着“新国标”落地，水企也借机上演了一波换装潮，提升瓶装水包装“颜值”，打起营销战。大的、小的、新的、老的饮用水品牌本就繁杂，加之改头换面的新包装扎堆出现，到底该买哪种水，消费者又摸不着头脑了。

水企掀起一波换装潮

前些年，众多企业纷纷涌入饮用水市场，导致行业竞争加剧。一些水企就绞尽脑汁玩起了概念，推出所谓“能量水” “矿物质水”等华而不实的产品。

记者发现，水企们就借机在标签标识上做文章，从去年开始，掀起了一波换包装的风潮。比如，屈臣氏蒸馏水把包装换为 “屈臣氏饮用水”，康师傅饮用水换装为“康师傅优悦饮用纯净水”等。不光是换换标签和名字那么简单，各家企业更是不约而同走 “拼颜值”的路线。

比如，国内较早生产瓶装纯净水的娃哈哈，在原有经典红飘带的基础上，推出了一款名为“晶钻水”的产品。这款产品给消费者最直观的感受是，瓶身更晶莹剔透，拿起来手感更舒服。“雀巢优活”饮用水也推出粉色飘带和时尚透明的设计，把外观搞得更具视觉冲击力，瓶身也更有质感。此外，农夫山泉、达能益力水、“ALKAQUA爱夸”等也都不甘落后，各自亮出个性化包装，以求脱颖而出。

包装细节下功夫

《食品安全国家标准包装饮用水》自今年1月1日起实施，明确要求：除天然矿泉水另有国标外，以后市场上的包装水只分为饮用纯净水和其他饮用水两类。

昨日，记者走进一家大型连锁超市看到，饮用水货架上陈列的水品牌，足足有二三十种，算上各种规格的包装，直看得人目不暇接。记者注意到，康师傅优悦、恒大冰泉、娃哈哈、农夫山泉、屈臣氏等新包装产品，如今都占据显眼位置，成为主推产品。

在口味已很难创造出差异化的今天，瓶装水的外在包装就显得尤为重要了。商家正是抓住消费者这一心理，更多在包装细节上靠“颜值”打动消费者。比如，有的在标签上印制可刮开的个性化签名区，消费者可签上自己的名字，避免与其他人混淆；有的则在瓶身印上十二星座和祝福语，也算是制造一种时尚。还有的盯上“粉丝经济”，邀请人气明星代言，吸引粉丝消费。一些产品甚至因此成为 “爆款”。记者注意到，在网络上，歌星王力宏代言的娃哈哈饮用纯净水、演员王凯代言的 “ALKAQUA爱夸”七彩瓶装饮用水等，都深受年轻消费群体的追捧，这些产品甚至形成一定的口碑效应。

“瓶子变好看了，并不代表水质提升了，从消费者的角度出发，我还是更信任大品牌，至于功能性不见得有多神奇。”消费者丁女士说，记者采访中发现很多消费者持有这样的观点。